Google начала показывать рекламу внутри AI-ответов в Поиске
Дата публикации
26.12.2025
Google расширила возможности показа рекламы в AI Overviews — сгенерированных ответах, которые помогают пользователям быстро разобраться в теме на основе нескольких источников. Теперь объявления могут появляться непосредственно в обзоре от AI.
Как система подбирает объявления
AI Overviews активируются для сложных запросов, на которые нет однозначного ответа. При формировании рекламы система анализирует и сам запрос, и содержание сгенерированного ответа, чтобы объявление выглядело как логический следующий шаг.
Например, если пользователь спрашивает, почему вода в бассейне стала зеленой и как это исправить, AI не только объясняет возможные причины и способы очистки, но и показывает объявления по запросу «пылесосы для бассейна», в случае если система обнаружила коммерческое намерение.
Google не показывает рекламу в таких чувствительных категориях, как алкоголь, контент для взрослых, азартные игры, медицина, финансы и политика.
Где это работает
Реклама над и под AI Overviews доступна везде, где работает этот формат поиска — на данный момент это более 200 стран. Для ее показа используются текстовые, товарные, локальные и app-объявления из имеющихся кампаний Search, Shopping, Performance Max и App — они участвуют в стандартном аукционе без отдельных настроек.
Реклама внутри AI Overviews пока доступна только на английском языке в Австралии, Новой Зеландии, США, Великобритании, Канаде и еще нескольких азиатских и африканских странах. Украина в этот список не входит, но география постепенно расширяется.
Что делать рекламодателям
Google рекомендует использовать инструменты для таргетинга на базе AI: широкое соответствие в поиске (broad match), таргетинг без ключевых слов (keywordless targeting), интеллектуальное назначение ставок (smart bidding) и кампании с максимальной продуктивностью (performance max). Для товарной рекламы критически важно поддерживать актуальность фидов — с корректными описаниями, ценами, информацией о доставке и качественными изображениями.
По внутренним данным Google за 2024 год пользователи воспринимают рекламу в AI Overviews как полезную, поскольку она помогает быстро перейти от поиска информации к конкретному действию.
Так что украинскому бизнесу стоит приготовиться. А для тех, кто запускает контекстную рекламу на англоязычные рынки, стоит адаптировать кампании под новые форматы показа уже сейчас.
Комментарии