Google робить YouTube-рекламу shoppable: три нові функції Demand Gen
Дата публікації
25.01.2026
Січневий Demand Gen Drop приніс три функції, анонсовані на Google Marketing Live 2025. Усі перейшли в загальний доступ і підсилюють позицію Demand Gen як повноцінного performance-каналу, що об’єднує відеорекламу, відкриття та покупку продукту в єдиному ланцюжку.
Shoppable CTV — покупки з телевізора
Глядачі YouTube можуть оформлювати замовлення на товари під час перегляду реклами на Smart TV. Google стверджує, що кампанії Demand Gen, які охоплюють великі екрани, дають у середньому +7% конверсій за того самого ROI, що перетворює пасивні телевізійні покази на прямі комерційні можливості.
Attributed Branded Searches: показник впливу на брендовий попит
Нова метрика фіксує, скільки брендових запитів у Google та YouTube спровокувала Demand Gen-кампанія. Досі було складно довести вплив відеореклами на реальний попит. Тепер рекламодавці можуть підтвердити пошукову активність цифрами. Активація нової функції доступна через представника Google.
Travel Feeds — динамічна реклама готелів
Готельний бізнес отримав можливість підключити фід із Hotel Center до Demand Gen. Система автоматично формує відеорекламу з актуальними цінами, рейтингами та вільними номерами, що скорочує шлях від перегляду до бронювання.
Чому це працює
Google посилається на кейс LG Electronics, який ілюструє потенціал формату: вища на 24% конверсія порівняно з рекламою в соцмережах, і нижча на 91% вартість залучення.
Як бачимо, компанія будує Demand Gen як конкурента платному просуванню в соцмережах, причому не лише за охопленням, а й performance-метриками. Преміальний відеоінвентар YouTube, full-funnel маркетинг, first-party дані й атрибуція за межами останнього кліка — Google є що запропонувати. Особливо тим, хто шукає альтернативу традиційним соціальним мережам.
Що це означає для бізнесу
Для e-commerce з товарними фідами Shoppable CTV відкриває додатковий канал продажів через Smart TV, а Travel Feeds автоматизують створення динамічної реклами для готельного бізнесу.
Якщо ви працюєте з Google Ads, важливо підготувати Demand Gen під нові можливості платформи: правильно структурувати product feeds, адаптувати креативи під телевізійні екрани та налаштувати атрибуцію для відстеження впливу кампаній.
Комментарии