Google делает YouTube-рекламу shoppable: три новые функции Demand Gen
Дата публикации
25.01.2026
Январский Demand Gen Drop принес три функции, анонсированные на Google Marketing Live 2025. Все они перешли в общий доступ и усиливают позицию Demand Gen как полноценного performance-канала, объединяющего видеорекламу, открытие и покупку продукта в единой цепочке.
Shoppable CTV — покупки с телевизора
Зрители YouTube могут оформлять заказы на товары во время просмотра рекламы на Smart TV. Google утверждает, что кампании Demand Gen, охватывающие большие экраны, дают в среднем +7% конверсий при том же ROI, что превращает пассивные телевизионные показы в прямые коммерческие возможности.
Attributed Branded Searches: показатель влияния на брендовый спрос
Новая метрика фиксирует, сколько брендовых запросов в Google и YouTube спровоцировала Demand Gen-кампания. До сих пор было сложно доказать влияние видеорекламы на реальный спрос. Теперь рекламодатели могут подтвердить поисковую активность цифрами. Активация новой функции доступна через представителя Google.
Travel Feeds — динамическая реклама отелей
Гостиничный бизнес получил возможность подключить фид из Hotel Center к Demand Gen. Система автоматически формирует видеорекламу с актуальными ценами, рейтингами и свободными номерами, что сокращает путь от просмотра до бронирования.
Почему это работает
Google ссылается на кейс LG Electronics, который иллюстрирует потенциал формата: на 24% выше конверсия по сравнению с рекламой в соцсетях и на 91% ниже стоимость привлечения.
Как видим, компания позиционирует Demand Gen как конкурента платному продвижению в соцсетях, причем не только по охвату, но и по performance-метрикам. Премиальный видеоинвентарь YouTube, full-funnel подход, first-party данные и атрибуция за пределами последнего клика — Google есть что предложить. Особенно тем, кто ищет альтернативу традиционным социальным сетям.
Что это значит для бизнеса
Для e-commerce с товарными фидами Shoppable CTV открывает дополнительный канал продаж через Smart TV, а Travel Feeds автоматизируют создание динамической рекламы для гостиничного бизнеса.
Если вы работаете с Google Ads, важно підготувати Demand Gen под новые возможности платформы: правильно структурировать product feeds, адаптировать креативы под телеэкраны и настроить атрибуцию для отслеживания влияния кампаний.
Комментарии