Google вперше оновив алгоритм Discover окремо від пошуку
Дата публікації
11.02.2026
Google випустив лютневе оновлення 2026 року, яке стосується виключно Discover — персоналізованої стрічки контенту, що відображається в мобільних застосунках Google та на головних екранах Android-пристроїв. Це перший випадок, коли компанія змінила алгоритм Discover незалежно від основного пошуку.
Що змінилося
Оновлення спрямоване на три речі: підвищення частки локального контенту з огляду на країну користувача, зменшення клікбейту та сенсаційних матеріалів, а також виведення на перший план глибоких і оригінальних публікацій від сайтів із підтвердженою експертизою в конкретній тематиці.
Google пояснює, що системи оцінюють експертність за темами: навіть сайт місцевих новин із розділом про садівництво може вважатися авторитетним у цій ніші, тоді як сайт кінорецензій з однією статтею про садівництво — ні.
Розгортання почалося з англомовних користувачів у США. Протягом найближчих місяців оновлення поширять на всі країни та мови. Повний цикл впровадження може тривати до двох тижнів.
Оновлені рекомендації для власників сайтів
Паралельно з оновленням Google переглянув , які хочуть потрапити в Discover. Базові вимоги залишилися: заголовки мають точно передавати суть матеріалу, ілюстрації — бути якісними (бажано від 1 200 пікселів завширшки), а контент — відповідати актуальним інтересам авдиторії.
Вперше до списку було додано дві нові рекомендації. Перша — уникнення клікбейту. Google виніс цей пункт на початок документа, підкреслюючи, що маніпулятивні заголовки заважають читачам зрозуміти зміст ще до переходу на сторінку. Окремо згадано сенсаційність — спроби привернути увагу через шок, обурення чи хворобливу цікавість.
Друга нова рекомендація — якість сторінки (page experience). Google збирає відповідні метрики через браузер Chrome, але зберігає дані лише для сторінок із достатнім обсягом трафіку. Сайтам, які втратили понад 50% трафіку з Discover, Google радить перевірити показники Core Web Vitals у Search Console, оцінити швидкість завантаження на мобільних пристроях і переконатися, що реклама чи спливні вікна не перекривають основний зміст.
Що з ШІ-контентом
У деяких публікаціях припускалося, що оновлення знецінює контент, згенерований штучним інтелектом. Проте, ймовірно, Google турбує не сам факт використання ШІ, а масове створення поверхневих або неперевірених матеріалів, яке підриває довіру до стрічки. На відміну від пошуку, Discover працює без запиту користувача — Google самостійно вибирає, що показувати. Тому вимоги до точності та корисності тут вищі.
Чому Discover стає важливішим
Discover існує з 2018 року та довгий час залишався другорядним і непередбачуваним джерелом відвідувачів у порівнянні зі стабільним органічним пошуком. Проте з появою AI Overviews у пошуковій видачі частина кліків перетікає до ШІ-відповідей, і деякі маркетологи почали приділяти Discover більше уваги.
Google, судячи з оновлення, теж інвестує в розвиток стрічки. Серед можливих напрямів — перетворення Discover на персоналізовану домашню сторінку екосистеми Google (на кшталт MSN чи Yahoo), посилення локального контенту та збільшення частки відео й авторських матеріалів із YouTube.
Для інтернет-магазинів цікавий ще один аспект. Оглядові статті, путівники покупця та відеоогляди товарів добре вписуються у формати, яким Discover надає перевагу. А акцент на локальності може дати перевагу бізнесам із фізичними точками продажу.
Що робити власникам сайтів
Google радить дотримуватися офіційних рекомендацій: описові заголовки, якісні зображення та контент з реальною цінністю для читача. Саме ці фактори визначають, чи з’явиться ваш ресурс у стрічці Discover. Для попадання в рекомендації Google бізнесу важливо зосередитися на внутрішній оптимізації та наповненні сайту контентом. Окремо варто відстежувати трафік із Discover у Search Console — щотижнева статистика покаже, як оновлення вплинуло на конкретний сайт.
Комментарии