Google впервые обновил алгоритм Discover отдельно от поиска
Дата публикации
11.02.2026
Google выпустил февральское обновление 2026 года, которое касается исключительно Discover — персонализированной ленты контента, отображаемой в мобильных приложениях Google и на главных экранах Android-устройств. Это первый случай, когда компания изменила алгоритм Discover независимо от основного поиска.
Что изменилось
Обновление направлено на три вещи: увеличение доли локального контента с учётом страны пользователя, сокращение кликбейта и сенсационных материалов, а также выведение на первый план глубоких и оригинальных публикаций от сайтов с подтверждённой экспертизой в конкретной тематике.
Google поясняет, что системы оценивают экспертность по темам: даже сайт местных новостей с разделом о садоводстве может считаться авторитетным в этой нише, тогда как сайт кинорецензий с единственной статьёй о садоводстве — нет.
Развёртывание началось с англоязычных пользователей в США. В течение ближайших месяцев обновление распространят на все страны и языки. Полный цикл внедрения может занять до двух недель.
Обновлённые рекомендации для владельцев сайтов
Параллельно с обновлением Google пересмотрел , которые хотят попасть в Discover. Базовые требования сохранились: заголовки должны точно передавать суть материала, иллюстрации — быть качественными (желательно от 1 200 пикселей в ширину), а контент — соответствовать актуальным интересам аудитории.
Впервые в список были добавлены две новые рекомендации. Первая — избегание кликбейта. Google вынес этот пункт в начало документа, подчёркивая, что манипулятивные заголовки мешают читателям понять содержание ещё до перехода на страницу. Отдельно упомянута сенсационность — попытки привлечь внимание через шок, возмущение либо болезненное любопытство.
Вторая новая рекомендация — качество страницы (page experience). Google собирает соответствующие метрики через браузер Chrome, но хранит данные только для страниц с достаточным объёмом трафика. Сайтам, потерявшим более 50% трафика из Discover, Google советует проверить показатели Core Web Vitals в Search Console, оценить скорость загрузки на мобильных устройствах и убедиться, что реклама либо всплывающие окна не перекрывают основное содержимое.
Что с ИИ-контентом
В ряде публикаций высказывались предположения, что обновление обесценивает контент, сгенерированный искусственным интеллектом. Однако по всей видимости, Google беспокоит не сам факт использования ИИ, а массовое создание поверхностных или непроверенных материалов, подрывающее доверие к ленте. В отличие от поиска, Discover работает без запроса пользователя — Google самостоятельно выбирает, что показывать. Поэтому требования к точности и полезности здесь выше.
Почему Discover становится важнее
Discover существует с 2018 года и долгое время оставался второстепенным и непредсказуемым источником посетителей, если сравнивать со стабильным органическим поиском. Однако с появлением AI Overviews в поисковой выдаче часть кликов перетекает к ИИ-ответам, и некоторые маркетологи начали уделять Discover больше внимания.
Google, судя по обновлению, тоже инвестирует в развитие ленты. Среди возможных направлений — превращение Discover в персонализированную домашнюю страницу экосистемы Google (наподобие MSN или Yahoo), усиление локального контента и увеличение доли видео и авторских материалов с YouTube.
Для интернет-магазинов интересен ещё один аспект. Обзорные статьи, руководства покупателя и видеообзоры товаров хорошо вписываются в форматы, которым Discover отдаёт предпочтение. А акцент на локальности может дать преимущество бизнесам с физическими точками продаж.
Что делать владельцам сайтов
Google рекомендует придерживаться официальных рекомендаций: описательные заголовки, качественные изображения и контент с реальной ценностью для читателя. Именно эти факторы определяют, появится ли ваш ресурс в ленте Discover. Для попадания в рекомендации Google бизнесу важно сосредоточиться на внутренней оптимизации и наполнении сайта контентом. Отдельно стоит отслеживать трафик из Discover в Search Console — еженедельная статистика покажет, как обновление повлияло на конкретный сайт.
Комментарии