Google запустив A/B тестування рекламних креативів у Performance Max
Дата публікації
12.01.2026
Google відкрив бета-доступ до A/B тестування ресурсів у рекламних кампаніях Performance Max. Функція дозволяє порівнювати два набори креативів — зображень, заголовків, відео — і визначати, яка комбінація приносить кращі результати. Першим оновлення помітив вебмаркетолог Даріо Дзанноні та поділився знахідкою в LinkedIn.
Що змінилося
Минулого року Google запустив подібний експеримент для ритейл-кампаній. Тепер можливість розширена на всі типи Performance Max. Налаштування доступне через сторінку Experiments у підменю Assets.
Як це працює? Ви вибираєте дві групи ресурсів — поточні креативи (контрольна група A) та нові чи вже наявні варіанти для порівняння (тестова група B). Google розподіляє між ними трафік і збирає статистику за кожною групою. Решта ресурсів у групі — так звані «спільні асети» — не беруть участь у тестуванні та продовжують показуватися всій авдиторії без змін.
Чому це важливо
Performance Max автоматизує більшість рішень — і досі це було проблемою для тестування креативів. Ви бачили загальну ефективність кампанії, але не могли чітко визначити, який саме банер або заголовок працює краще. Для порівняння доводилося запускати окремі кампанії, що набагато складніше та дорожче.
Нова функція дає контроль на рівні ресурсів без необхідності ламати структуру рекламних кампаній. Це ключовий інструмент для підвищення ROI в Performance Max, особливо коли ви керуєте десятками креативів у різних форматах. Максимум від оновлення Google отримають інтернет-магазини з великими каталогами та компанії з постійним оновленням асортименту.
Що треба врахувати
Поки що функція в бета-версії, але вже доступна для більшості кабінетів Google Ads. Якщо ви вже використовуєте контекстну рекламу та хочете впровадити A/B тестування, врахуйте час на фазу навчання Performance Max — період, коли алгоритми збирають дані та оптимізують показ оголошень.
Для коректних результатів тести потребують щонайменше чотири тижні. Зате після завершення експерименту ви отримаєте точні дані для обґрунтованих рішень: які заголовки, зображення та відео впливають на конверсії, а які — просто марнують бюджет.
Комментарии