Meta Ads навчився розповідати історії з функцією Ad Sequencing
Дата публікації
28.01.2026
Meta відкрила функцію послідовного показу реклами для кампаній з цілями Awareness та Engagement. Раніше Ad Sequencing працювала лише для reservation-кампаній — з гарантованим охопленням і великими бюджетами. Тепер інструмент сторителінгу доступний для бізнесу будь-якого масштабу.
Що таке Ad Sequencing?
Функція дозволяє контролювати порядок, у якому користувач бачить рекламні оголошення. Замість випадкової ротації креативів система показує їх у заданій послідовності: спочатку перше оголошення, потім друге, третє і так далі.
Ключова перевага Ad Sequencing — можливість будувати сторителінги, де кожен наступний креатив веде користувача через логічну воронку знайомства з брендом: від «хто ми» до «чому варто купити».
Це принципово відрізняється від звичайного A/B тестування чи паралельної ротації креативів, коли алгоритм самостійно вибирає, що показувати.
Як це працює?
Приклад кампанії інтернет-магазину меблів у форматі сторителінгу може виглядати так:
Креатив 1: «Як вибрати диван для малогабаритної квартири?»
Креатив 2: «5 моделей диванів-трансформерів до 20 тисяч»
Креатив 3: «Безплатна доставка для перших 100 клієнтів»
Користувач бачить оголошення саме в такому порядку — від знайомства з проблемою до конкретної пропозиції.
Як налаштувати?
- Створіть кампанію з ціллю Awareness (охоплення та впізнаваність) або Engagement (залучення та взаємодія).
- На рівні Ad Set виберіть відповідну ціль оптимізації: Maximize reach of ads для Awareness (максимальне охоплення) або Maximize ThruPlay views для Engagement (максимум переглядів відео до кінця).
- Увімкніть Frequency control, адже без контролю частоти секвенції не працюють. Виберіть Target і вкажіть середню кількість показів на користувача.
- Додайте щонайменше два оголошення до Ad Set — ці креативи формуватимуть вашу послідовність.
- Налаштуйте авдиторію, таргетинг і lifetime budget (денний бюджет для цього типу кампаній не підтримується).
- Опублікуйте кампанію, але спочатку залиште її вимкненою — опція Ad Sequencing з’являється лише після першої публікації. Це потрібно, щоб налаштувати послідовність до початку показу.
- Поверніться до Ad Set і активуйте Ad Sequencing.
- Натисніть Edit sequence та розташуйте оголошення в потрібному порядку за допомогою drag and drop.
- Виберіть логіку повторення: повторювати всю послідовність або лише останнє оголошення.
- Збережіть зміни, натиснувши Done, перегляньте налаштування та запустіть кампанію для показу оголошень.
Які переваги Ad Sequencing
Головна цінність функції — це контрольований наратив. Користувач знайомиться з брендом у чітко визначеній послідовності, що дозволяє поступово залучати авдиторію: спочатку познайомити з брендом, потім розкрити переваги продукту, і лише після цього показати конверсійну пропозицію.
Структурований сторителінг запам’ятовується краще, ніж розрізнені покази — мозок сприймає послідовність як цілісний меседж.
Коли застосовувати?
Ad Sequencing змінює підхід до просування в соцмережах — замість хаотичного показу креативів ви будуєте продумані сторителінг-кампанії. Послідовний показ реклами для знайомства з брендом, сезонного розпродажу з логічною драматургією чи запуску складних продуктів, які потребують поетапного пояснення переваг.
Комментарии