Meta Ads научился рассказывать истории с функцией Ad Sequencing
Дата публикации
28.01.2026
Meta открыла функцию последовательного показа рекламы для кампаний с целями Awareness и Engagement. Ранее Ad Sequencing работала только для reservation-кампаний — с гарантированным охватом и большими бюджетами. Теперь инструмент сторителлинга доступен для бизнеса любого масштаба.
Что такое Ad Sequencing?
Функция позволяет контролировать порядок, в котором пользователь видит рекламные объявления. Вместо случайной ротации креативов система показывает ее в заданной последовательности: сначала первое объявление, затем второе, третье и так далее.
Ключевое преимущество Ad Sequencing — возможность строить сторителлинги, где каждый последующий креатив ведет пользователя через логическую воронку знакомства с брендом: от «кто мы» до «почему стоит купить».
Это принципиально отличается от обычного A/B тестирования либо параллельной ротации креативов, когда алгоритм самостоятельно выбирает, что будет показывать.
Как это работает?
Пример кампании интернет-магазина мебели в формате сторителлинга может выглядеть так:
Креатив 1: «Как выбрать диван для малогабаритной квартиры?»
Креатив 2: «5 моделей диванов-трансформеров до 20 тысяч»
Креатив 3: «Бесплатная доставка для первых 100 клиентов»
Пользователь видит объявления именно в таком порядке — от знакомства с проблемой до конкретного предложения.
Как настроить?
- Создайте кампанию с целью Awareness (охват и узнаваемость) или Engagement (привлечение и взаимодействие).
- На уровне Ad Set выберите подходящую цель оптимизации: Maximize reach of ads для Awareness (максимальный охват) или Maximize ThruPlay views для Engagement (максимум просмотров видео до конца).
- Включите Frequency control, так как без контроля частоты секвенции не работают. Выберите Target и укажите среднее количество показов на пользователя.
- Добавьте не менее двух объявлений в Ad Set — эти креативы будут формировать вашу последовательность.
- Настройте аудиторию, таргетинг и lifetime budget (дневной бюджет для этого типа кампаний не поддерживается).
- Опубликуйте кампанию, но сначала оставьте ее выключенной — опция Ad Sequencing появляется только после первой публикации. Это необходимо, чтобы настроить последовательность до начала показа.
- Вернитесь в Ad Set и активируйте Ad Sequencing.
- Нажмите Edit sequence и разместите объявления в нужном порядке с помощью drag and drop.
- Выберите логику повторения: повторять всю последовательность или только последнее объявление.
- Сохраните изменения, нажав кнопку Done, просмотрите настройки и запустите кампанию для показа объявлений.
Какие преимущества Ad Sequencing
Главная ценность функции — это контролируемый нарратив. Пользователь знакомится с брендом в четко определенной последовательности, что позволяет постепенно привлекать аудиторию: сначала познакомить с брендом, затем раскрыть преимущества продукта, и только после этого показать конверсионное предложение.
Структурированный сторителлинг запоминается лучше, чем разрозненные показы — мозг воспринимает последовательность как целостный месседж.
Когда применять?
Ad Sequencing меняет подход к продвижению в соцсетях — вместо хаотического показа креативов вы строите продуманные сторителлинг-кампании. Последовательный показ рекламы для знакомства с брендом, сезонной распродажи с логической драматургией или запуска сложных продуктов, которые требуют поэтапного пояснения преимуществ.
Комментарии