Соцмережі вперше обігнали пошук за рекламними доходами: $117,7 млрд проти $114,2 млрд — звіт IAB
Дата публікації
11.05.2026
Цифрова реклама у США за 2025 рік принесла $294,6 мільярда — рекордну суму в історії уже 30 років поспіль. Зростання на 13,9% виглядає ще вагоміше з огляду на те, що 2025-й минув без Олімпіади, чемпіонату світу з футболу та президентських виборів — подій, які зазвичай підігрівають рекламні бюджети. Цього разу ріст був структурним, а не подієвим.
Але найцікавіше — не загальна цифра, а те, хто кого випереджає. Вперше соцмережі обігнали пошук за обсягом рекламних доходів: $117,7 мільярда проти $114,2 мільярда.
Пошук росте, але повільніше
Пошукова реклама (включно з ШІ-пошуком) залишається однією з найбільших категорій — 38,8% від загальних витрат. Однак темп зростання помітно просів: +11% у 2025-му році проти +15,9% — у 2024-му.
Для порівняння: соцмережі додали 32,6% за рік (плюс $29 мільярдів), цифрове відео — 25,4% (до $78 мільярдів), комерційні медіа — 18% (до $63,4 мільярда), и programmatic-реклама — 20,5% (до $162,4 мільярда).
IAB пов’язує зростання соцмереж із трьома факторами: масштабуванням економіки авторів контенту, глибшою інтеграцією комерції в соціальні платформи та покращенням таргетування й вимірювання.
Автори контенту — вже не експеримент
Окрема цифра, що заслуговує на увагу: creator advertising, або реклама через авторів контенту, сягнула $37 мільярдів у 2025 році. IAB прогнозує $44 мільярди у 2026-му. Бренди переходять від разових кампаній із блогерами до постійних програм співпраці з авторами — з окремими командами й інструментами для управління такими партнерствами.
ШІ як інфраструктурний шар реклами
У прогнозі на 2026 рік IAB виділяє п’ять тенденцій, першою серед яких є штучний інтелект. За словами CEO IAB Девіда Коена, ШІ перестає бути допоміжним інструментом і стає інфраструктурним шаром рекламної індустрії — від виробництва креативів до закупівлі реклами. IAB Tech Lab уже випустила фреймворк Agentic RTB Framework 1.0 для автоматизованої закупівлі реклами через ШІ-агентів.
Серед інших очікувань на 2026-й рік — вимога підтвердженої результативності від стримінгових платформ, подальша еволюція комерційних медіа та зростання ролі marketing mix modeling (MMM) — моделювання маркетингового міксу — як відповіді на втрату сигналів і посилення вимог до конфіденційності.
Що з цього взяти бізнесу
Дані IAB не стосуються українського ринку напряму, але вони задають вектор. Рекламні бюджети переміщуються туди, де можна виміряти результат, — і саме з цієї причини соцмережі, відео та комерційні медіа зростають швидше за пошук.
Для бізнесу, що розподіляє бюджет між контекстною рекламою, SEO та SMM, ці дані — привід не скидати з рахунків соцмережі та відео, навіть якщо пошук традиційно здається надійнішим каналом. Зростання відео й авторського контенту — це глобальний зсув, який відчувається на українському ринку.
Комментарии