Google прибирає «Local products» із торгових кампаній: тепер локальні оголошення вмикатимуться самі
Дата публікації
16.07.2026
Власники інтернет-магазинів із фізичними точками отримали лист від Google Ads, який легко пропустити серед інших сервісних сповіщень. А дарма: після 31 серпня 2026 року торгові кампанії почнуть автоматично показувати локальні товарні оголошення, без окремого дозволу рекламодавця. Тому до кінця літа варто зазирнути в налаштування торгових кампаній.
Кого це стосується
Сповіщення надійшло на управлінські облікові записи, де торгові кампанії прив’язані до Merchant Center із активним доповненням «Local Inventory Ads». Ідеться про магазини, які вивантажують залишки за торговими точками. Тим, хто продає лише онлайн, хвилюватися нема про що.
Першим про оновлення Google повідомив PPC-фахівець Арпан Банерджі у своєму .
Що змінюється в інтерфейсі
Донедавна показ локальних товарних оголошень (Local Inventory Ads) регулювали два різні перемикачі, що створювало плутанину. Тому Google прибирає один із них, а саме випадний список «Local products» у блоці «Other settings». Замість нього залишається фільтр «Inventory», де кампанію можна налаштувати через параметр Channel = Local або Channel = Online.
Чому варто перевірити кампанії заздалегідь
Найбільше ризикують ті, хто свідомо розділяє бюджети: окремі гроші на онлайн-продажі, окремі — на трафік у торгові точки. Якщо не оновити фільтр до дедлайну, кампанія почне поводитися інакше, ніж ви планували, і витрати перерозподіляться без вашої участі. Звітність теж «попливе»: відокремити онлайн від офлайну в цифрах стане складніше.
Що треба встигнути до дедлайну
Відкрийте перелік торгових кампаній, пов’язаних з Merchant Center, і перевірте, чи ввімкнене доповнення «Local Inventory Ads». Потім виставте у фільтрі «Inventory» потрібне значення Channel: Local для асортименту в залах і Online — для складу під доставку. Кампанії, де розділення бюджетів принципове, варто переглянути першими.
Google і далі підтягує офлайн у рекламу
Google послідовно затягує локальний асортимент у всі свої рекламні формати. Торік він відкрив Google Maps для кампаній Demand Gen, а тепер підштовхує магазини показувати наявність у точках через звичайний шопінг. Для ритейлу з офлайн-мережею це радше подарунок, ніж клопіт — за умови, що фіди залишків живі й актуальні.
До речі, Google досі веде в товарному пошуку, тож ігнорувати такі оновлення не варто. Цьому сприяє і поведінка покупців: за даними опитування, ШІ-помічники допомагають на старті вибору, а вигоду люди йдуть шукати у звичайній видачі.
Комментарии