Merchant Center покаже, наскільки ваші товари помітні в ШІ-пошуку
Дата публікації
02.06.2026
Google запускає в Merchant Center окремий блок аналітики, що показує продавцям, як їхні товари поводяться в покупках через штучний інтелект. Інструмент відстежує, чи з’являється продукція у відповідях Google-пошуку та Gemini, коли людина звертається до них із торговими запитами.
Що всередині звітів
Аналітика обертається навколо метрики «share of voice» — частки голосу, тобто наскільки часто товари бренду спливають у ШІ-видачі порівняно з конкурентами схожого профілю. В інтерфейсі цей показник стоїть поряд із середнім значенням за конкурентами, тож продавець одразу бачить, виграє він боротьбу за увагу чи поступається.
Окремо Google розбиває шлях покупця на три стадії — відкриття, оцінку та купівлю товару. На кожному етапі видно, за якими типами запитів продукція потрапляє в поле зору: широкий пошук за категорією, пошук за характеристиками чи стилем, порівняння товарів, готовність придбати, питання ціни чи локальної наявності. Картина виходить докладна: де бренд сильний, а де провалюється — помітно з першого погляду.
Ще два блоки стосуються самих даних про товар. Перший збирає популярні розмовні запити, з якими люди приходять по продукцію. А другий підсвічує, яких атрибутів бракує у фіді — кольору, матеріалу, стилю й інших структурованих характеристик, без яких ШІ гірше розуміє, що це за товар.
Чому це важливо для продавців
Спосіб, у який люди шукають товари, змінюється. Замість переліку посилань Пошук і Gemini дедалі частіше видають готову відповідь, а всередині неї — конкретні продукти. Якщо товару там немає, його просто не побачать. Нова аналітика відкриває брендам ранній доступ до даних, за якими можна підтягнути якість фіду та зрозуміти, як саме ШІ ранжує та радить продукцію.
Merchant Center при цьому поступово перетворюється з інструмента для керування товарними фідами на платформу оптимізації під ШІ-комерцію. Раніше Google уже змінював правила для мультиканальних товарів і навчив систему робити відео з фотографій.
Що змінюється в роботі над фідом
Товарний фід доведеться готувати приблизно так само ретельно, як і SEO-контент. На передній план виходять повнота даних, контекст і природна мова, якою покупці формулюють свої запити.
Заповнити всі атрибути, описати товари близькою до реальних запитів мовою, закрити прогалини в характеристиках — це по суті наповнення каталогу контентом, тільки під нову логіку видачі. А робота з формулюваннями, що збігаються з тим, як люди питають ШІ, лягає в площину SEO-оптимізації, причому не лише сторінок, а й даних, що годують пошукові системи.
Коли чекати в Україні
Поки що аналітика з’явиться у продавців США, Канади, Австралії, Індії та Нової Зеландії найближчими місяцями. України серед першої хвилі немає, проте сама вимога до якості фіду універсальна й не залежить від ринку. Тож украïнським магазинам, які вже зараз працюють із Merchant Center, є сенс підтягнути повноту товарних даних заздалегідь — тоді з появою звітів у регіоні бренд стартує з готовою базою, а не наздоганятиме конкурентів.
Комментарии