Google убирает «Local products» из торговых кампаний: теперь локальные объявления будут включаться сами
Дата публикации
16.07.2026
Владельцы интернет-магазинов с физическими точками получили письмо от Google Ads, которое легко пропустить среди прочих сервисных уведомлений. А зря: после 31 августа 2026 года торговые кампании начнут автоматически показывать локальные товарные объявления, без отдельного разрешения рекламодателя. Поэтому до конца лета стоит заглянуть в настройки торговых кампаний.
Кого это касается
Уведомление пришло на управляющие аккаунты, где торговые кампании привязаны к Merchant Center с активным дополнением «Local Inventory Ads». Речь о магазинах, которые выгружают остатки по торговым точкам. Тем, кто продаёт только онлайн, беспокоиться не о чем.
Первым об обновлении Google сообщил PPC-специалист Арпан Банерджи в своём .
Что меняется в интерфейсе
До недавнего времени показ локальных товарных объявлений (Local Inventory Ads) регулировали два разных переключателя, что создавало путаницу. Поэтому Google убирает один из них, а именно выпадающий список «Local products» в блоке «Other settings». Вместо него остаётся фильтр «Inventory», где кампанию можно настроить через параметр Channel = Local или Channel = Online.
Почему стоит проверить кампании заранее
Больше всего рискуют те, кто осознанно разделяет бюджеты: отдельные деньги на онлайн-продажи, отдельные — на трафик в торговые точки. Если не обновить фильтр до дедлайна, кампания начнёт вести себя иначе, чем вы планировали, и расходы перераспределятся без вашего участия. Отчётность тоже «поплывёт»: отделить онлайн от офлайна в цифрах станет сложнее.
Что нужно успеть до дедлайна
Откройте перечень торговых кампаний, связанных с Merchant Center, и проверьте, включено ли дополнение «Local Inventory Ads». Затем выставьте в фильтре «Inventory» нужное значение Channel: Local для ассортимента в залах и Online — для склада под доставку. Кампании, где разделение бюджетов принципиально, стоит пересмотреть первыми.
Google и дальше подтягивает офлайн в рекламу
Google последовательно втягивает локальный ассортимент во все свои рекламные форматы. В прошлом году он открыл Google Maps для кампаний Demand Gen, а теперь подталкивает магазины показывать наличие в точках через обычный шопинг. Для ритейла с офлайн-сетью это скорее подарок, чем хлопоты — при условии, что фиды остатков живые и актуальные.
Кстати, Google до сих пор лидирует в товарном поиске, так что игнорировать такие обновления не стоит. Этому способствует и поведение покупателей: по данным опроса, ИИ-помощники помогают на старте выбора, а выгоду люди идут искать в обычной выдаче.
Комментарии