Августовское обновление Google: 16,71% страниц из топ-10 исчезли за пределами топ-100

Дата публикации

31.08.2026

Августовское обновление Google: 16,71% страниц из топ-10 исчезли за пределами топ-100

SE Ranking сравнила позиции до и после августовского антиспам-обновления Google — и получила цифру, которую до этого никто не называл. 16,71% адресов, стоявших в топ-10, после обновления не нашлись даже в первой сотне. В июльском отрезке без единого подтверждённого обновления таких было 9,2% — то есть во время обновления адреса выпадали из первой сотни на 82% чаще.

Само обновление Google запустил 18 августа в 9:27 по тихоокеанскому времени и закрыл 21 августа в 1:49. Два дня и 16 часов — дольше всех трёх антиспам-обновлений этого года. Отдельного поста в блоге Google не публиковал, страницу спам-политик тоже не обновлял.

Что именно измеряли

Аналитики взяли 100 000 ключевых слов в 20 отраслях, органическую выдачу США, и сопоставили срезы за 17 и 22 августа. Контрольная пара дат — 26 и 31 июля, когда поиск работал без объявленных изменений.

Волатильность топ-3 поднялась до 62,42% против 51,34% в спокойном периоде. Топ-10 — до 81,72% против 74,05%.

У страницы из первой десятки было примерно в 1,8 раза больше шансов вылететь за сотню, чем в обычную неделю.

Движение вверх тоже ускорилось, хоть и не так заметно: доля адресов, которые заскочили в топ-3 из-за пределов топ-20, дошла до 12,86% против 11,5% в июле.

Разброс между нишами — 10,9 пункта

Колебания задели все 20 отраслей. Самая высокая волатильность топ-10 — в моде и бьюти (85,55%), дальше электронная коммерция и розница (85,34%) и бизнес-тематика (84,25%). Спокойнее всего чувствовали себя недвижимость (74,64%) и медицина (78,12%), то есть часть категорий YMYL (Your Money or Your Life).

Однако эти данные имеют существенные ограничения. SE Ranking не проводила анализа на уровне отдельных URL или доменов, поэтому из этих данных не видно, какие типы сайтов, контента либо спам-схем пострадали сильнее всего. Компания фиксировала позиции только в пределах первой сотни — выпали страницы из индекса либо просто опустились ниже 100-й позиции, замеры не показывают.

Откуда взялась версия о массовой ИИ-генерации

Пока Google молчит, индустрия достраивает объяснение сама. Японский специалист Seiichi Sato советует компаниям, которые ведут медиа, сверить позиции за 18–21 августа и, если они просели, сначала присмотреться к способу производства текстов, а не к их качеству. Он напоминает формулировку самого Google: злоупотреблением считается создание большого количества страниц прежде всего ради влияния на выдачу, а не ради читателя. Инструмент, которым писали эти страницы, значения не имеет.

Другой наблюдатель под ником OkaTakuma1 описал закономерность на небольшой выборке: сайты, которые с первого дня публиковались полностью автоматически, просели, а те, что сначала вели вручную и лишь потом перешли на генерацию, местами уцелели. Объяснение он видит в накопленной истории домена и данных о поведении читателей. Сам автор называет это наблюдением, а не выводом. Он же упомянул японское издание с ИИ-текстами, которое обновление не задело, — там каждый материал перед публикацией просматривает человек.

Подливает масла и свежая работа Google Research: система под названием Scalable Cluster Termination System ищет не отдельные некачественные материалы, а сети аккаунтов, гоняющих один семантический шаблон, и отключает такой кластер целиком. Только вот документ описывает видеоплатформы, и как часть поиска Google его не подтверждал. Для текстов там упомянут Sentence-BERT — метод, который ловит смысловую одинаковость даже тогда, когда слова переставлены.

Четыре шага, чтобы проверить собственный сайт

Сверьте даты. Проседание до 18 августа к этому обновлению отношения не имеет — Джон Мюллер отдельно подтверждал, что волатильность в начале месяца шла по другой причине. Берите базу по 17 августа, пропускайте дни раскатки и читайте данные с 21 августа.
Разделите падение и выпадение из индекса. Позиция ниже сотой и отсутствие страницы в индексе — разные вещи с разными причинами. Стоит прогнать проблемные адреса через инструмент проверки URL в Search Console и сопоставить с отчётом «Индексирование страниц» — так сразу видно, остаётся ли страница в индексе или она просто опустилась ниже. Бывает, что адреса исчезают из-за технических сбоев, как в случае с фильтром Cloudflare, принявшим Googlebot за ИИ-краулера.
Посмотрите на конвейер, а не на отдельный текст. Сколько материалов в месяц выходит, сколько из них проходит через живого редактора, повторяется ли в них одинаковая структура подзаголовков и списков. Если сотни страниц написаны по одному каркасу под ключевые запросы, вопрос уже не к стилистике.
Не перестраивайте сайт наугад. Google не назвал ни одной конкретной схемы мишенью, а ссылочный спам и злоупотребление репутацией домена в этот раз отдельно не упоминал. Масштабная переделка под догадку в лучшем случае ничего не даст.