Google ужесточил требования к страницам товаров, которых нет в наличии
Дата публикации
23.03.2026
Google Merchant Center обновил правила для страниц товаров, которых нет на складе. Теперь кнопка покупки на таких страницах должна оставаться видимой, но быть неактивной и визуально затемнённой. Скрывать кнопку или оставлять её кликабельной больше нельзя — оба варианта нарушают новые требования.
Что изменилось
Раньше ритейлеры использовали два подхода: либо полностью убирали кнопку «Добавить в корзину» со страницы товара, которого нет в наличии, либо оставляли её активной — и продолжали принимать заказы. Оба варианта теперь считаются несоответствующими.
По новым правилам кнопка должна оставаться на странице, но её функциональность — отключена. Пользователь может видеть кнопку, но нажать на неё — нет.
Требования к информации о наличии
Одна лишь кнопка — это часть обновления. Google также требует, чтобы на странице товара было чёткое сообщение о статусе наличия: «в наличии», «нет в наличии», «предзаказ» или «ожидается поставка». Эта информация должна точно совпадать с атрибутом availability в товарном фиде.
Любое несоответствие между страницей и фидом может привести к отклонению товара в Merchant Center.
Что делать, если хотите принимать заказы на отсутствующий товар
Если продавец хочет продолжать принимать заказы на товар, которого сейчас нет на складе, его нужно пометить статусом «back order», или «ожидается поставка» — и на странице, и в фиде. Оставлять кнопку покупки активной для товара со статусом «out of stock» («нет в наличии») больше не разрешается.
Как это касается владельцев интернет-магазинов
На первый взгляд — небольшое изменение в интерфейсе. Но на практике оно влияет на модерацию товаров в Merchant Center и, соответственно, на видимость в Google Shopping и показ контекстной рекламы.
Владельцам интернет-магазинов стоит проверить, как на их сайте ведёт себя кнопка покупки для товаров, которых нет в наличии, и совпадают ли статусы наличия на страницах с данными в товарном фиде. Несоответствие — прямая причина отклонений, которые могут остановить показ рекламы.
Внутренняя оптимизация сайта и корректная настройка фидов — часть регулярной технической работы, которую стоит проводить систематически, а не только после обновления правил Google.
Комментарии