Ринок digital-реклами зріс на 17% і сягнув 50 мільярдів гривень
Дата публікації
17.12.2025
Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) підбила . Попри виклики війни ринок продовжує зростати. Загальний обсяг медіареклами зріс на 12% до 33,4 млрд грн, а digital-сегмент — на 17% до 50,2 млрд грн. І 2026-й обіцяє бути ще динамічнішим.
Загальний обсяг рекламного ринку
Медіареклама в Україні зросла з 29,8 млрд грн у 2024-му до 33,4 млрд грн у 2025 році. Це на 12% більше, ніж торік. На 2026 рік прогнозують ще +13% до 37,8 млрд грн. Але всередині ринку спостерігаються суттєві зміни — digital-реклама росте вдвічі швидше за традиційні медіа.
Лідер зростання в офлайні — зовнішня OOH (Out-of-Home) реклама: +26% до 5,8 млрд грн. У цьому сегменті найдинамічніше зростає саме цифрова, або DOOH (Digital Out of Home) реклама — +37%.
Реклама в пресі додала 20%, на радіо — 14%. А от телереклама просіла на 4%. Водночас Digital ТБ росте шаленими темпами: +27% до майже мільярда гривень.
Інтернет-реклама, включно з відео- та банерними оголошеннями, зросла на 13% до 19,4 млрд грн. Але це лише частина digital-ринку — повну картину розглянемо далі.
Digital-реклама в Україні та SEO як лідер прогнозу
У 2025 році ринок інтернет-реклами зріс на 17% — з 42,9 млрд грн до 50,2 млрд грн. У наступному році його обсяг може збільшитися ще на 18%, сягнувши 59,1 млрд грн.
Структура ринку зберігає високу частку глобальних гравців, як от Google і Meta. Більшість рекламодавців будують диджитал-мікс навколо міжнародних платформ, доповнюючи їх локальними інструментами та програматик-закупівлями.
Пошукова реклама, включно з GDN (Google Display Network) зросла на 20% до 24,3 млрд грн і збереже таку ж динаміку наступного року. SMM та інфлюенс-маркетинг додали відповідно 20% і 17%, а вже 2026 року перетнуть позначку в мільярд гривень.
Серед усіх digital-напрямків напрямків найвищий прогнозований темп зростання демонструє SEO — +30%, або майже 3 млрд грн у 2026 році. Чому бізнес масово інвестує в SEO-просування? На відміну від контекстної реклами, SEO має накопичувальний ефект і залучає клієнтів роками.
Маркетингові послуги, або повернення в офлайн
За даними Міжнародної Асоціації Маркетингових Ініціатив, ринок маркетингових сервісів зріс на 23% до 6,2 млрд грн.
Найбільше зростання показав event-маркетинг зі зростанням 30% до 1,7 млрд грн. Бізнес повертається до живих заходів, які формують довіру та дозволяють вибудовувати глибші стосунки з авдиторією.
Consumer-маркетинг зріс на 25%, trade-маркетинг — на 20%. Так, промо в ритейлі додали 1,4 млрд грн, а мерчандайзинг — 2,29 млрд грн відповідно.
Окремо автори звіту відзначають штучний інтелект, який став реальним інструментом щоденної роботи в маркетингу — від аналізу даних до підсилення креативу.
Двозначні темпи зростання третій рік поспіль — аргумент для бізнесу, який відкладає маркетингові інвестиції «до кращих часів». Контекстна реклама та пошукове просування з прогнозом +30% залишаються найефективнішим поєднанням для залучення клієнтів, які вже активно шукають ваш продукт.
Комментарии