Рынок digital-рекламы вырос на 17% и достиг 50 миллиардов гривен
Дата публикации
17.12.2025
Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) подвела итоги 2025 года. Несмотря на вызовы войны, рынок продолжает расти. Общий объем медиарекламы вырос на 12% до 33,4 млрд грн, а digital-сегмент — на 17% до 50,2 млрд грн. И 2026-й обещает быть еще более динамичным.
Общий объем рекламного рынка
Медиареклама в Украине выросла с 29,8 млрд грн в 2024 году до 33,4 млрд грн в 2025 году. Это на 12% больше, чем в прошлом году. На 2026 год прогнозируют еще +13% до 37,8 млрд грн. Но внутри рынка наблюдаются существенные изменения — digital-реклама растет в два раза быстрее традиционных медиа.
Лидер роста в офлайне — наружная OOH (Out-of-Home) реклама: +26% до 5,8 млрд грн. В этом сегменте наиболее динамично растет именно цифровая, или DOOH (Digital Out of Home) реклама — +37%.
Реклама в прессе прибавила 20%, на радио — 14%. А вот телереклама просела на 4%. Вместе с тем Digital ТВ растет бешеными темпами: +27% до почти миллиарда гривен.
Интернет-реклама, включая видео- и баннерные объявления, выросла на 13% до 19,4 млрд грн. Но это только часть digital-рынка — полную картину рассмотрим далее.
Digital-реклама в Украине и SEO как лидер прогноза
В 2025 году рынок интернет-рекламы вырос на 17% — с 42,9 млрд грн до 50,2 млрд грн. В следующем году его объем может увеличиться еще на 18%, достигнув 59,1 млрд грн.
Структура рынка сохраняет высокую долю глобальных игроков, таких как Google и Meta. Большинство рекламодателей строят диджитал-микс вокруг международных платформ, дополняя их локальными инструментами и программатик-закупками.
Поисковая реклама, включая GDN (Google Display Network), выросла на 20% до 24,3 млрд грн и сохранит такую же динамику в следующем году. SMM и инфлюенс-маркетинг добавили 20% и 17% соответственно, а уже в 2026 году пересекут отметку в миллиард гривен.
Среди всех digital-направлений самый высокий прогнозируемый темп роста демонстрирует SEO — +30%, или почти 3 млрд грн уже в 2026 году. Почему бизнес массово инвестирует в SEO-продвижение? В отличие от контекстной рекламы, SEO имеет накопительный эффект и привлекает клиентов годами.
Маркетинговые услуги, или возвращение в офлайн
По данным Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив, рынок маркетинговых услуг вырос на 23% до 6,2 млрд грн.
Наибольший рост показал event-маркетинг с ростом 30% до 1,7 млрд грн. Бизнес возвращается к живым мероприятиям, которые формируют доверие и позволяют выстраивать более глубокие отношения с аудиторией.
Consumer-маркетинг вырос на 25%, trade-маркетинг — на 20%. Так, промо в ритейле добавили 1,4 млрд грн, а мерчандайзинг — 2,29 млрд грн соответственно.
Отдельно авторы отчета отмечают искусственный интеллект, который стал реальным инструментом ежедневной работы в маркетинге — от анализа данных до усиления креатива.
Двузначные темпы роста третий год подряд — аргумент для бизнеса, который откладывает маркетинговые инвестиции «до лучших времен». Контекстная реклама и поисковое продвижение с прогнозом +30% остаются самым эффективным сочетанием для привлечения клиентов, активно ищущих ваш продукт.
Комментарии