Meta прибирає рекламне розміщення «Instagram Explore»
Дата публікації
23.01.2026
Meta скасовує можливість таргетувати рекламу на плейсмент «Instagram Explore». Оновлення, що набуває чинності з січня 2026 року, помітив диджитал-маркетолог Брам Ван дер Халлен.
Що зміниться?
Коли користувач натискатиме на плитки дописів у сітці «Explore» («Цікаве»), він потраплятиме не у звичну стрічку з рекомендованими світлинами та відео, а в імерсивний переглядач Reels. Фактично розділ «Цікаве» трансформується в іще одну точку входу до Reels-контенту.
Реклама, налаштована на плейсмент «Instagram Reels», тепер відображатиметься там, де раніше була стрічка «Instagram Explore». Тобто користувачі переглядатимуть рекомендований контент у Reels-форматі — повноекранному відеоплеєрі з можливістю свайпу.
Що робити рекламодавцям?
Групи оголошень, які зараз таргетуються на «Instagram Explore», автоматично перенаправлятимуться на інші вибрані плейсменти. Після впровадження змін в обліковому записі переналаштовувати кампанії вручну не потрібно.
Цікаво, що плейсмент «Instagram Explore home» залишається доступним для розміщення. Ця реклама показується на головному екрані розділу «Explore» — безпосередньо в самій сітці дописів, а не в стрічці після кліку. Цей формат продовжить працювати як і раніше.
Що треба врахувати?
Для брендів, які активно використовували «Instagram Explore» для охоплення нової авдиторії, варто переглянути розподіл бюджетів між плейсментами. Reels стає форматом, який домінує в екосистемі Instagram, і рекламні стратегії в соцмережах мають це відображати.
Комментарии