Meta убирает рекламное размещение «Instagram Explore»
Дата публикации
23.01.2026
Meta отменяет возможность таргетировать рекламу на плейсмент «Instagram Explore». Обновление, которое вступает в силу с января 2026 года, заметил диджитал-маркетолог Брам Ван дер Халлен.
Что изменится?
Когда пользователь будет нажимать на плитки постов в сетке «Explore» («Интересное»), он будет попадать не в привычную ленту с рекомендуемыми фото и видео, а в иммерсивный проигрыватель Reels. Фактически раздел «Интересное» трансформируется в еще одну точку входа к Reels-контенту.
Реклама, настроенная на плейсмент «Instagram Reels», теперь будет отображаться там, где раньше была лента «Instagram Explore». То есть пользователи будут просматривать рекомендуемый контент в формате Reels — полноэкранном видеоплеере с возможностью свайпа.
Что делать рекламодателям?
Группы объявлений, которые сейчас таргетируются на «Instagram Explore», будут автоматически перенаправляться на другие выбранные плейсменты. После внедрения изменений в учетной записи не нужно перенастраивать кампании вручную.
Интересно, что плейсмент «Instagram Explore home» остается доступным для размещения. Эта реклама показывается на главном экране раздела Explore» — непосредственно в самой сетке постов, а не в ленте после клика. Этот формат продолжит работать, как и раньше.
Что нужно учесть?
Брендам, которые активно использовали «Instagram Explore» для охвата новой аудитории, стоит пересмотреть распределение бюджетов между плейсментами. Reels становится форматом, который доминирует в экосистеме Instagram, и рекламные стратегии в соцсетях должны это отражать.
Комментарии