Не SEO єдиним — як оптимізувати сайт під AI та бути видимим у мережі
Дата публікації
29.12.2025
SEO (Search Engine Optimization) формувалося понад два десятиліття, та з появою штучного інтелекту правила просування в інтернеті змінюються. Тепер пошук інформації поступово переходить від списку посилань до готових відповідей AІ. Це значить, що бізнесу доводиться конкурувати не лише за позицію в органічній видачі, а й за те, щоб бути процитованим AI Overviews, ChatGPT та іншими ШІ-системами.
Масштаби змін
З травня 2024 року AI Overviews від Google з’являються приблизно в 30% пошукових запитів у США. За даними Кевіна Роя, виконавчого директора GreenBanana SEO, це вже спричинило двозначне падіння показників клікабельності для багатьох сайтів.
Як стверджують аналітики theCUBE Research, причиною є так звана поведінка без кліків, коли ШІ генерує відповідь напряму, і користувач не переходить на сайт-джерело. Вони прогнозують, що до 2030 року ШІ-асистенти відповідатимуть за понад 70% досліджень B2B-софту. Вже наступного року більшість покупців може надавати перевагу ШІ над класичним пошуком для порівняння продуктів і брендів.
Чим AEO відрізняється від SEO
Якщо SEO — це боротьба за позиції у пошуковій видачі, то AEO (Answer Engine Optimization) — побудова ідентичності, яку ШІ зможе легко розпізнати та процитувати як джерело.
За словами Кевіна Роя, пошукові системи визначають релевантність контенту за кількістю та якістю зворотних покликань, тоді як генеративні ШІ-системи працюють інакше. Вони аналізують структуровані дані, цитати та зв’язки між сутностями. Дон Додс, засновник M16 Marketing та , пояснює це у вересневій :
«Оптимізація сутностей зосереджується на машиночитаній ідентичності, семантичних зв'язках між авторитетними платформами та послідовному контексті бренду. Системи пошуку та штучного інтелекту все частіше надають пріоритет не текстовим рядкам, а таким сутностям, як от люди, місця та організації».
У середній вік доменів, які цитують Google AI Overviews і ChatGPT, становить 17 років, що може вказувати на схильність AI-систем частіше спиратися на усталені та послідовні джерела.
Отже, навіть високі позиції в пошуку не гарантують, що ШІ-система вас процитує. Можна мати сильний SEO і водночас залишатися невидимим для ШІ, якщо генеративні системи не розуміють, чим займається ваш бренд і чому він заслуговує на згадку.
Два ключові компоненти AEO
Кевін Рой описує два тісно пов’язані компоненти AEO. Перший — це структура контенту. ШІ-системи повертають стислі синтезовані відповіді, тому джерело має бути чітко організованим, аби модель могла швидко витягнути потрібну інформацію. Вичерпне висвітлення теми, короткі запитання-відповіді та FAQ-формат, обов’язковий і для SEO — все це допомагає моделі легко знайти та процитувати вас.
Другий компонент — авторитетність на рівні сутності. ШІ-системи шукають сигнали того, що інші авторитетні джерела послідовно описують ту саму сутність. Schema-розмітка у стандартизованому форматі JSON-LD допомагає ШІ-системам ідентифікувати авторів, організації, продукти та дати публікацій, і коректно інтерпретувати контент без двозначності.
«Раніше Schema була nice-to-have, — зазначає Рой. — Тепер вона стала майже обов'язковою».
Авторство як фактор довіри
Кевін Рой рекомендує створювати сторінки з реальними авторами, що посилаються на авторитетні медіа, професійні профілі та галузеві публікації, та прив’язувати до них окремі фрагменти контенту. Цей підхід, який називається об’єднанням сутностей, допомагає ШІ-системам підтвердити, що контент пов’язаний з перевіреною людиною, а не анонімним джерелом.
Ширший підхід Кевіна Роя — інженерія авторитету сутностей — допомагає компаніям «навчити» ШІ-системи впізнавати бренд і довіряти йому. Для цього важливо підтримувати однакові структуровані дані на різних інтернет-майданчиках, відстежувати згадки та цитування бренду в авторитетних джерелах і тестувати контент на кількох AI-моделях.
Що з цим робити
AEO не отменяет SEO, но меняет акценты в тактике продвижения. Теперь перед бизнесом стоит цель не просто подняться в поисковой выдаче, а быть распознанным как сущность, которую стоит цитировать, когда пользователь задает вопрос. Для этого нужно провести внутреннюю оптимизацию сайта и заложить фундамент для AEO уже сейчас: структурировать данные ресурса, обеспечить консистентность информации о бренде, усилить авторство и экспертность, и работать не только с ключами, но и темами.
Комментарии