Не SEO единым — как оптимизировать сайт под AI и быть видимым в сети
Дата публикации
29.12.2025
SEO (Search Engine Optimization) формировалось более двух десятилетий, но с появлением искусственного интеллекта правила продвижения в интернете меняются. Теперь поиск информации постепенно переходит от списка ссылок к готовым ответам ИИ. Это значит, что бизнесу приходится конкурировать не только за позицию в органической выдаче, но и за то, чтобы быть процитированным AI Overviews, ChatGPT и другими ИИ-системами.
Масштабы изменений
С мая 2024 года AI Overviews от Google появляются примерно в 30% поисковых запросов в США. По данным Кевина Роя, исполнительного директора GreenBanana SEO, это уже привело к двузначному падению показателей кликабельности для многих сайтов.
Как утверждают аналитики theCUBE Research, причиной является так называемое поведение без кликов, когда ИИ генерирует ответ напрямую, и пользователь не переходит на сайт-источник. Они прогнозируют, что к 2030 году ИИ-ассистенты будут отвечать за более 70% исследований B2B-софта. Уже в следующем году большинство покупателей может предпочесть ИИ классическому поиску для сравнения продуктов и брендов.
Чем AEO отличается от SEO
Если SEO — это борьба за позиции в поисковой выдаче, то AEO (Answer Engine Optimization) — построение идентичности, которую ИИ сможет легко распознать и процитировать в качестве источника.
По словам Кевина Роя, поисковые системы определяют релевантность контента по количеству и качеству обратных ссылок, тогда как генеративные ИИ-системы работают иначе. Они анализируют структурированные данные, цитаты и связи между сущностями. Дон Додс, основатель M16 Marketing и , объясняет это в сентябрьской :
«Оптимизация сущностей сосредоточена на машиночитаемой идентичности, семантических связях между авторитетными платформами и последовательном контексте бренда. Системы поиска и искусственного интеллекта все чаще отдают приоритет не текстовым строкам, а таким сущностям, как люди, места и организации».
В средний возраст доменов, которые цитируют Google AI Overviews и ChatGPT, составляет 17 лет, что может указывать на склонность AI-систем чаще опираться на устоявшиеся и последовательные источники.
Таким образом, даже высокие позиции в поиске не гарантируют, что ИИ-система вас процитирует. Можно иметь сильное SEO и в то же время оставаться невидимым для ИИ, если генеративные системы не понимают, чем занимается ваш бренд и почему он заслуживает упоминания.
Два ключевых компонента AEO
Кевин Рой описывает два тесно связанных компонента AEO. Первый — это структура контента. ИИ-системы возвращают краткие синтезированные ответы, поэтому источник должен быть четко организован, чтобы модель могла быстро извлечь нужную информацию. Исчерпывающее освещение темы, краткие вопросы-ответы и FAQ-формат, обязательный и для SEO — все это помогает модели легко найти и процитировать вас.
Второй компонент — авторитетность на уровне сущности. ИИ-системы ищут сигналы того, что другие авторитетные источники последовательно описывают ту же самую сущность. Schema-разметка в стандартизированном формате JSON-LD помогает ИИ-системам идентифицировать авторов, организации, продукты и даты публикаций, и корректно интерпретировать контент без двусмысленности.
«Раньше Schema была nice-to-have, — отмечает Рой. — Теперь она стала практически обязательной».
Авторство как фактор доверия
Кевин Рой рекомендует создавать страницы с реальными авторами, ссылающимися на авторитетные СМИ, профессиональные профили и отраслевые публикации, и привязывать к ним отдельные фрагменты контента. Этот подход, называемый объединением сущностей, помогает ИИ-системам подтвердить, что контент связан с проверенным человеком, а не анонимным источником.
Более широкий подход Кевина Роя — инженерия авторитета сущностей — помогает компаниям «обучить» ИИ-системы узнавать бренд и доверять ему. Для этого важно поддерживать одинаковые структурированные данные на разных интернет-площадках, отслеживать упоминания и цитирования бренда в авторитетных источниках и тестировать контент на нескольких AI-моделях.
Что с этим делать
AEO не отменяет SEO, но меняет акценты в тактике продвижения. Теперь перед бизнесом стоит цель не просто подняться в поисковой выдаче, а быть распознанным как сущность, которую стоит цитировать, когда пользователь задает вопрос. Для этого нужно провести внутреннюю оптимизацию сайта и заложить фундамент для AEO уже сейчас: структурировать данные ресурса, обеспечить консистентность информации о бренде, усилить авторство и экспертность, и работать не только с ключами, но и темами.
Комментарии