Реклама в Google AI Mode появляется почти в 30% коммерческих запросов — данные SE Ranking
Дата публикации
15.07.2026
Прошло меньше года с тех пор, как в ИИ-ответах Google впервые появились объявления, и текстовая реклама уже встречается в 29,45% коммерческих запросов. Такие данные получили в SE Ranking: 30 июня аналитики сняли выдачу по 50 032 коммерческим ключам в 20 нишах американского рынка и описали результат в .
Объявления показались по 14 733 запросам. В выборку попали только те фразы, где в принципе возможен текстовый формат, — товарные карусели не считали. Сами исследователи добавляют, что доля может быть и выше: ИИ-режим по-разному отвечает на один и тот же запрос, поэтому часть показов фиксация просто не застала.
Объявление редко бывает одно
Если рекламный блок появляется, он почти всегда двойной. В 71,1% таких запросов пользователь видел два объявления сразу, и только в 28,9% — одно.
Ставка решает больше, чем частотность
Лучше всего появление рекламы предполагает стоимость клика:
- до $2 — объявления были на 24,33% ключей;
- от $2 до $10 — на 32,45%;
- от $10 — уже на 53,56%.
Объём поиска и сложность ключа такой связи не показали. Дороже аукцион — выше вероятность, что Google вмонтирует рекламу прямо в сгенерированный ответ.
Зоотовары впереди, а медицина почти без рекламы
Расхождение между нишами огромное. Товары для животных — 72,38% проанализированных ключей с рекламой, а здравоохранение — 2,64%.
Логика распределения угадывается: вверху списка преимущественно лидогенерационные рынки, где путь от запроса до оплаты короткий. Внизу — темы с информационным намерением и запросы категории YMYL (Your Money or Your Life — всё, что касается здоровья, финансов и безопасности человека). К таким темам Google традиционно придирчивее, да и коммерческий спрос там слабее.
Деньги за показ не покупают цитирование
Самая интересная часть исследования касается источников. Рекламодатель, оплативший показ, не получает благодаря этому никакого преимущества в перечне ссылок под ИИ-ответом. Лишь 11,53% доменов рекламодателей появились среди цитируемых источников по тем же ключам. На уровне конкретных страниц совпадение падает до 1,95%.
Аналитики проверили, не в силе ли домена дело, и сравнили рекламодателей со схожими нерекламными сайтами по ссылочной массе, количеству доменов-доноров и органической видимости. Но картина не изменилась.
Это перекликается с выводами Ahrefs, которые ранее выяснили, что добавление schema-разметки тоже не увеличивает цитирование в ИИ-поиске. Механизмы отбора источников живут по собственным правилам, и купить туда вход пока не вышло ни разметкой, ни бюджетом.
Органика — ещё одна отдельная история
Рекламодатели редко ранжируются по тем же фразам естественным образом. Лишь 2,32% рекламируемых страниц имели органические позиции по запросам, где показывалась их реклама. На уровне домена совпадение вырастает до 15,35%. В целом около 85% рекламодателей вообще не появлялись в органике по своим же ключам.
Как это учесть в работе
Таким образом, в ИИ-режиме сосуществуют три независимых канала видимости: рекламный блок, список цитируемых источников и органическая выдача. Победа в одном не переносится на два других, поэтому и планировать их стоит отдельно — с разными бюджетами, метриками и исполнителями.
Хотя выборка американская, данные исследования могут служить ориентиром для украинского бизнеса. Тем, кто считает аукционные ставки, стоит уже сейчас учесть появление платных объявлений в ИИ-ответах в медиаплане контекстной рекламы. А тем, кто работает на органику и цитирование, — держать курс на семантическое проектирование и внутреннюю оптимизацию, ведь ИИ подбирает источники по содержанию, а не счёту.
Кстати, поведение покупателей тоже неоднородно: потребители доверяют ИИ на старте выбора, но выгоду ищут в обычном поиске. Так что снимать ставку с традиционных каналов ещё рано.
Комментарии