Реклама в Google AI Mode з’являється майже на 30% комерційних запитів — дані SE Ranking
Дата публікації
15.07.2026
Минуло менше року відтоді, як у ШІ-відповідях Google уперше з’явилися оголошення, і текстова реклама вже трапляється на 29,45% комерційних запитів. Такі дані отримали в SE Ranking: 30 червня аналітики зняли видачу за 50 032 комерційними ключами у 20 нішах американського ринку й описали результат у .
Оголошення показалися на 14 733 запитах. До вибірки потрапили лише ті фрази, де взагалі можливий текстовий формат, — товарні каруселі не рахували. Самі дослідники додають, що частка може бути й вищою: ШІ-режим по-різному відповідає на той самий запит, тож частину показів фіксація просто не застала.
Оголошення рідко буває одне
Якщо рекламний блок з’являється, він майже завжди подвійний. У 71,1% таких запитів користувач бачив два оголошення відразу, і тільки у 28,9% — одне.
Ставка вирішує більше, ніж частотність
Найкраще появу реклами передбачає вартість кліка:
- до $2 — оголошення були на 24,33% ключів;
- від $2 до $10 — на 32,45%;
- від $10 — уже на 53,56%.
Обсяг пошуку та складність ключа такого зв’язку не показали. Дорожчий аукціон — вища ймовірність, що Google вмонтує рекламу просто у згенеровану відповідь.
Зоотовари попереду, а медицина майже без реклами
Розбіжність між нішами величезна. Товари для тварин — 72,38% проаналізованих ключів із рекламою, а охорона здоров’я — 2,64%.
Логіка розподілу вгадується: угорі списку переважно лідогенераційні ринки, де шлях від запиту до оплати короткий. Внизу — теми з інформаційним наміром і запити категорії YMYL (Your Money or Your Life — усе, що стосується здоров’я, фінансів і безпеки людини). До таких тем Google традиційно прискіпливіший, та й комерційний попит там слабший.
Гроші за показ не купують цитування
Найцікавіша частина дослідження стосується джерел. Рекламодавець, який оплатив показ, не отримує через це жодної переваги в переліку посилань під ШІ-відповіддю. Лише 11,53% доменів рекламодавців з’явилися серед цитованих джерел за тими ж ключами. На рівні конкретних сторінок збіг падає до 1,95%.
Аналітики перевірили, чи справа не в силі домену, та порівняли рекламодавців із схожими нерекламними сайтами за посилальною масою, кількістю доменів-донорів і органічною видимістю. Та картина не змінилася.
Це перегукується з висновками Ahrefs, які раніше з’ясували, що додавання schema-розмітки теж не збільшує цитування в ШІ-пошуку. Механізми відбору джерел живуть за власними правилами, і купити туди вхід поки що не вийшло ні розміткою, ні бюджетом.
Органіка — ще одна окрема історія
Рекламодавці рідко ранжуються за тими самими фразами природним чином. Лише 2,32% рекламованих сторінок мали органічні позиції за запитами, де показувалася їхня реклама. На рівні домену збіг зростає до 15,35%. Загалом близько 85% рекламодавців взагалі не з’являлися в органіці за своїми ж ключами.
Як це врахувати в роботі
Отже, у ШІ-режимі співіснують три незалежні канали видимості: рекламний блок, список цитованих джерел і органічна видача. Перемога в одному не переноситься на два інші, тож і планувати їх варто окремо — з різними бюджетами, метриками та виконавцями.
Хоча вибірка американська, для українського бізнесу дані дослідження можуть слугувати за орієнтир. Тим, хто рахує аукціонні ставки, варто вже зараз врахувати появу платних оголошень у ШІ-відповідях у медіаплані контекстної реклами. А тим, хто працює на органіку й цитування, — тримати курс на семантичне проєктування та внутрішню оптимізацію, бо ШІ підбирає джерела за змістом, а не рахунком.
До речі, поведінка покупців теж неоднорідна: споживачі довіряють ШІ на старті вибору, але вигоду шукають у звичайному пошуку. Тож знімати ставку з традиційних каналів ще зарано.
Комментарии