Google тестирует ИИ-описания под рекламными объявлениями в поиске
Дата публикации
08.07.2026
Google начал показывать короткие описания от искусственного интеллекта прямо под рекламными объявлениями в выдаче. Рядом с текстом, который составил сам рекламодатель, появляется ещё один блок — и его готовит алгоритм Google.
Пример ИИ-сводки под объявлением Google Ads . На скриншоте видна пометка о том, что ответы системы генерируются отдельно и могут содержать ошибки, поэтому они требуют проверки.
Пока что это лишь тест
Функцию видит только часть рекламодателей. Google подтвердил, что это небольшой эксперимент без планов на масштабный запуск. По словам представителя компании, тест должен показать, помогают ли ИИ-описания в объявлениях принимать решения более взвешенно.
Похожие подходы Google уже применял в органической выдаче. Недавно компания дала сайтам отчёты о видимости в AI Overviews и рычаг для блокировки контента.
Что меняется для рекламодателей
Ключевой вопрос — контроль над сообщением. Если функцию запустят массово, рядом с текстом бренда пользователь будет читать ещё и формулировку, которую Google считает уместной. Насколько точно система передаёт суть объявления и как это отразится на кликах — пока неизвестно. Неясно также, смогут ли рекламодатели хоть как-то редактировать эти описания.
Вопрос доверия здесь не второстепенный. Уместно вспомнить, что заметный ИИ в маркетинге вчетверо чаще подрывает доверие к бренду — так что появление сгенерированного текста рядом с объявлением заслуживает внимания.
Тем, кто ведёт платные кампании, остаётся заботиться о качестве самих объявлений и точности настроек.
Комментарии