Google даёт сайтам первые отчёты об ИИ-видимости и рычаг для блокировки контента в AI Overviews
Дата публикации
03.06.2026
Google начал раскатывать в Search Console две функции, которых владельцы сайтов ждали с тех пор, как в поиске появились ИИ-ответы. Первая — отдельный отчёт о том, как страницы ведут себя в генеративной выдаче. Вторая ещё громче — переключатель, позволяющий полностью заблокировать свой контент от показа в AI Overviews и AI Mode. Пока что доступ получила лишь часть британских сайтов, однако скоро новые функции обещают расширить на весь мир.
Переключатель, убирающий сайт из ИИ-ответов
Суть обновления проста: владелец может заявить, что не хочет видеть свой контент в генеративных функциях поиска. Сайты, которые воспользуются этой опцией, не будут получать оттуда трафик и показы — ни из AI Overviews, ни из AI Mode, ни из обзоров в Discover.
Важная деталь, которая снимет тревогу многих оптимизаторов: отказ не будет работать как сигнал ранжирования для обычного поиска. То есть заблокировать себя в ИИ-выдаче можно без риска просесть в классической органике.
Google подчёркивает, что новая опция достраивает линейку уже имеющихся инструментов — контроля сниппетов, управляющего показом контента в обычных результатах, и Google-Extended, блокирующего использование материалов для обучения моделей. Новый переключатель отвечает именно за присутствие сайта в живой генеративной выдаче.
Появление этого рычага не случайно. Google анонсировал такие настройки после недовольства со стороны ЕС — и вот они начинают появляться. По данным ранних опросов, около готовы заблокировать показ своего контента в ИИ-функциях, так что спрос на опцию вполне ощутимый.
Что показывает новый отчёт
даёт продавцам и издателям данные об эффективности страниц в генеративных функциях Поиска и Discover. Метрики следующие:
- Показы — как часто URL вашего сайта появлялись в ИИ-функциях.
- Страницы — какие именно URL попали в ИИ-ответы.
- Страны — видимость в разрезе отдельных рынков.
- Устройства — с каких устройств люди видели сайт (для результатов Поиска).
- Даты — динамика по часам, дням, неделям и месяцам.
Раньше данные о генеративных функциях уже входили в общий отчёт об эффективности, но теперь они вынесены в отдельное представление, специально под ИИ-видимость.
Чего в отчёте нет
И вот здесь кроется главное разочарование. В отчёте нет данных о кликах. Google прямо не говорит, сколько людей переходит из ИИ-ответов на сайты — и вряд ли когда-нибудь скажет. Не хватает и метрик на уровне запросов, которые критически важны для оценки результативности.
На вопрос о кликовых данных обтекаемо: Google продолжает выяснять, какие именно инсайты будут наиболее полезными, и будет добавлять новые метрики со временем.
Проблема измерения тянется давно. Когда Google подтвердил, что данные из AI Mode засчитываются в общие итоги Search Console, отделить ИИ-трафик от обычной органики в отчётах было невозможно. Джон Мюллер в своё время объяснял, что все ссылки внутри одного AI Overview делят единую позицию в Search Console — из-за чего понять, какие именно размещения работают, очень непросто.
Стоит упомянуть и контекст конкуренции: Google сделал этот шаг вскоре после того, как собственный отчёт об ИИ-эффективности выпустил Bing Webmaster Tools. Кликов нет у обоих, но отчёт Bing уже глобальный, тогда как у Google пока ограничен British-сегментом.
Что из этого забрать украинскому бизнесу
Хотя запуск и британский, направление движения ясное, и готовиться стоит заранее. Здесь важны две вещи.
- Решение о блокировке нужно принимать осознанно. Для большинства коммерческих сайтов отказ от ИИ-выдачи — шаг сомнительный: вы добровольно убираете себя из канала, который только набирает вес. Опция скорее для тех, кто защищает уникальный контент от ИИ-цитирования без переходов. Прежде чем тянуться к переключателю, стоит трезво взвесить, что вы теряете. Эта оценка упирается в понимание собственного источника трафика — то, с чем помогает грамотное SEO-продвижение.
- Измерение ИИ-видимости становится отдельным направлением работы. Если Google вынесет показ в генеративной выдаче в отдельный отчёт, отслеживать присутствие бренда в ИИ-ответах придётся так же внимательно, как и позиции в классической органике. Это ложится в ту же плоскость, что и недавняя аналитика видимости товаров в ИИ-поиске от Merchant Center, — Google постепенно строит инструментарий для новой реальности, где ответ даёт машина, а сайт остаётся источником, который ещё нужно сделать заметным.
Пока Украина ждёт обновления, разумнее всего — следить за тем, как ваш контент уже сейчас попадает в ИИ-ответы, и заботиться о его качестве.
Комментарии