Performance Max отримав контроль над ремаркетингом з функцією Your Data Exclusions
Дата публікації
27.01.2026
Google додав у Performance Max нову функцію — Your Data Exclusions. Тепер рекламодавці можуть виключати власні дані безпосередньо в налаштуваннях кампанії.
Чому це важливо?
Performance Max — це повністю автоматизований тип кампаній, де Google сам визначає, кому показувати рекламу. Навіть якщо ви раніше створювали PMax-кампанію для залучення нових клієнтів, система могла показувати її наявним покупцям, адже їхня конверсія найімовірніша, і алгоритм про це знає.
Рекламодавці могли додавати списки авдиторій як «сигнали» — підказки для Google. Та це не гарантувало, що система їх врахує, тож фактичного інструменту виключення first-party даних у PMax не було.
Що змінилося?
Нова функція Your Data Exclusions дає змогу прибрати з таргетингу PMax списки ремаркетингу, відвідувачів сайту та Customer Match.
Це не рекомендація для алгоритму, а повне виключення. Воно поширюється на всі remarketing-списки в кампанії, а не лише на ті, що додані як сигнал авдиторії. Якщо ви виключили конкретний список покупців, система гарантовано не покаже їм рекламу.
Важливо не плутати оновлення Google з іншою, схожою за назвою, функцією Data Exclusions. Вона використовується для виключення періодів із некоректним трекінгом конверсій, а Your Data Exclusions — для виключення авдиторій.
Як налаштувати?
Функція доступна всім рекламодавцям у налаштуваннях PMax кампанії «Campaign Settings». Активуйте функцію «Your Data Exclusions» і виберіть списки, які потрібно виключити з таргетингу — Website Visitor Lists, Customer Match Lists або інші remarketing-авдиторії. Після збереження налаштування застосовується на всю кампанію.
Коли це корисно?
Типовий сценарій використання для e-commerce — розділення PMax-кампаній на залучення нових і повернення наявних покупців. Без Your Data Exclusions бюджет першої кампанії частково витрачався на тих, хто вже купував. Тепер можна виключити списки Customer Match з наявними покупцями та спрямувати весь бюджет на нову авдиторію.
Якщо ви продаєте товари з довгим циклом повторної покупки (наприклад, меблі чи велику побутову техніку), виключіть недавніх покупців з основної кампанії. А для знайомства з брендом або тестування креативів створіть окрему PMax на холодну авдиторію, виключивши всіх відвідувачів сайту за 180 днів.
Для інтернет-магазинів, які запускають контекстну рекламу, нова функція Performance Max дозволяє чітко розмежувати авдиторії між кампаніями й оптимізувати витрати на кожен сегмент.
Комментарии