Performance Max получил контроль над ремаркетингом с функцией Your Data Exclusions
Дата публикации
27.01.2026
Google добавил в Performance Max новую функцию — Your Data Exclusions. Теперь рекламодатели могут исключать свои данные непосредственно в настройках кампании.
Почему это важно?
Performance Max — это полностью автоматизированный тип кампаний, где Google сама определяет, кому показывать рекламу. Даже если вы раньше создавали PMax-кампанию для привлечения новых клиентов, система могла показывать ее имеющимся покупателям, ведь их конверсия наиболее вероятна, и алгоритм об этом знает.
Рекламодатели могли добавлять списки аудиторий в качестве «сигналов» — подсказок для Google. Но это не гарантировало, что система их учтет, так что фактического инструмента исключения first-party данных в PMax не было.
Что изменилось?
Новая функция Your Data Exclusions позволяет убрать из таргетинга PMax списки ремаркетинга, посетителей сайта и Customer Match.
Это не рекомендация для алгоритма, а полное исключение. Оно распространяется на все remarketing-списки в кампании, а не только на добавлены в качестве сигнала аудитории. Если вы исключили конкретный список покупателей, система гарантированно не покажет им рекламу.
Важно не путать обновления Google с другой, похожей по названию, функцией Data Exclusions. Она используется для исключения периодов с некорректным трекингом конверсий, а Your Data Exclusions — для исключения аудиторий.
Как настроить?
Функция доступна всем рекламодателям в настройках PMax кампании «Campaign Settings». Активируйте функцию «Your Data Exclusions» и выберите списки, которые нужно исключить из таргетинга — Website Visitor Lists, Customer Match Lists или другие remarketing-аудитории. После сохранения настройка применяется ко всей кампании.
Когда это полезно?
Типичный сценарий использования для e-commerce — разделение PMax-кампаний на привлечение новых и возврат существующих покупателей. Без Your Data Exclusions бюджет первой кампании частично тратился на тех, кто уже покупал. Теперь можно исключить списки Customer Match с имеющимися покупателями и направить весь бюджет на новую аудиторию.
Если вы продаете товары с длительным циклом повторной покупки (например, мебель или большую бытовую технику), исключите недавних покупателей из основной кампании. А для знакомства с брендом или тестирования креативов создайте отдельную PMax на холодную аудиторию, исключив всех посетителей сайта за 180 дней.
Для интернет-магазинов, запускающих контекстную рекламу, новая функция Performance Max позволяет четко разграничить аудитории между кампаниями и оптимизировать затраты на каждый сегмент.
Комментарии