SEO-просування інтернет-магазину в Європі
Про проект
Із замовником Caviar de Beluga наша компанія Webnauts. Pro працює давно, починаючи з утворення англомовного сайту. Згодом був потрібний редизайн інтернет-магазину і було вирішено «прокачати» сайт – кілька місяців відвести під базову оптимізацію проєкту під англомовну аудиторію, а також SEO-просування інтернет-магазину в Європі, щоб «причесати» сайт з погляду пошукових систем і дати йому імпульс розвитку у пошукових системах.
2 місяці SEO-просування
Попри те, що замовник замовив 2 місяці SEO (чого, як правило, недостатньо для отримання яскравих результатів) проєкт продемонстрував помітне зростання – у період просування і після його закінчення. Це легко побачити на прикладених графіках.
Просування проводилося відразу після редизайну інтернет-магазину, і в той період трафік трохи просів у зв’язку з технічними роботами. Проте, як тільки редизайн було здійснено, жовтень і листопад проводилися SEO-роботи.
У грудні з сайтом більше нічого не робили, проте результати попередньої роботи вже були:
- вдалося компенсувати трафік, який відчутно «просів» після редизайну,
- …і вийти на впевнене зростання відвідуваності.
Зростання позицій триває до сьогодні
Великобританія
Великобританія загалом саме Англія і Лондон – це «рідний» регіон підприємствам. Тут знаходиться основний її офіс та один із роздрібних магазинів. Тим паче важливо було досягти тут помітних результатів – нехай і за умов жорстокої конкуренції.
До:
Після:
Франція
Франція – ще один ключовий регіон присутності компанії. Тут знаходиться другий роздрібний бутик, а продажі історично навіть вищі, ніж у Великій Британії.
До:
Після:
Проблема регіональності
Клієнт хотів охопити своїм інтернет-магазином усю Європу, проте для того, щоб найбільш ефективно побудувати просування в різних країнах, потрібно було створювати окремі сайти з регіональним доменом окремої країни, про що клієнт сповіщався заздалегідь. На жаль, ця наша пропозиція не знайшла підтримки у власника бізнесу.
Оскільки доменна зона сайту не передбачала регіональної приналежності до конкретної країни (com), виникла перша проблема SEO-просування інтернет-магазину в Європі. Google не міг надати вебресурсу конкретний регіон. Як наслідок помітна частка пошукового трафіку йшла з нецільових країн – США, Індія, Іран, Таїланд, Китай та ін.
Розв’язання проблеми регіональної власності
Нашим завданням було просування у двох країнах, у яких були розташовані фізичні магазини клієнта: Великобританія та Франція. Відповідно до цього сайт мав версію англійською та французькою мовами, а також мультивалютність – виведення цін у фунтах стерлінгів та євро.
Для розв’язання питання регіональність ми вручну надали в Google Search Console сайту регіон Англія. Щоб зміцнити позиції англомовного сайту у вибраному регіоні, ми також зробили невелику закупівлю посилань, що дозволило скоротити кількість переходів із США та збільшити частку британського пошукового трафіку. Ми також розмістили посилання у спеціальних директоріях, зареєстрували та оптимізували нашу компанію у Bing.
Серед іншого реєстрація компанії в Google My Business з зазначенням унікального опису і фото дозволило компанії зайняти вигідне становище в локальній видачі Google і домогтися відмінного ранжування в місцевій видачі.
Розробка мультивалютного інтернет-магазину на WordPress+Woocommerce
у нашому кейсі!Використання мікророзмітки
Отримання зворотного зв'язку від покупців
Серед іншого нам потрібно було домогтися більшої віддачі від клієнтів, щоб вони взаємодіяли з обліковим записом компанії в Google, залишали відгуки та органічно просували продукцію інтернет-магазину у своєму регіоні.
Ми запропонували замовнику створити так звані «thanks»-листівки, які повинні додаватися до кожного замовлення і просити покупця поділитися своїми враженнями від покупки. На кожній листівці було заплановано розмістити згенерований QR-код, який автоматично перекидає клієнтів Caviar de Beluga на Google Бізнес для написання відгуку.
Завдяки QR-коду мінімізувалася ймовірність відмови клієнта від взаємодії з обліковим записом компанії в Google. Таке рішення добре тим, що покупцям не доводиться докладати жодних зусиль, щоб виконати прохання продавця. Достатньо просто відсканувати код із кумедної листівки та витратити пару секунд на відгук. У питаннях локального просування це дуже ефективний та недорогий спосіб розкручування.
Внутрішня SEO-оптимізація інтернет-магазину
План внутрішньої оптимізації включав досить стандартний набір заходів, який дозволяє зробити сайт максимально зрозумілим та прозорим для пошукових систем:
- Заповнення метатегів;
- Усунення дублів та сміттєвих сторінок, зокрема помилок 404;
- Проведення технічного доопрацювання сайту для покращення показників у пошуковій видачі;
- Прискорення завантаження сайту та переїзд на новий хостинг, який дозволив забезпечити якісну та злагоджену роботу ресурсу.
У напрямку англомовної SEO-оптимізації було проведено наступний блок заходів з семантичного проєктування:
- Зібрано повне семантичне ядро з пошуковими підказками та орієнтацією на голосовий пошук;
- Проведено чищення сміттєвих запитів;
- Виконана кластеризація запитів під посадкові сторінки;
- Підготовлено та розміщено контент для основних сторінок сайту із заповненням унікальних метатегів.
Результати SEO-просування в Європі
Після комплексу робіт, проведених для присвоєння регіону, покращення видимості в пошукових системах, сайт став більш перспективним щодо подальшого SEO-просування. Також, попри обмежений термін заходів, навіть у цьому горизонті нашій команді вдалося досягти відчутних результатів від виконаної роботи з внутрішньої оптимізації та базового seo-просування сайту в англомовному регіоні.
Перспективи подальшої роботи
Перспективи SEO просування інтернет-магазину в Європі на даний момент дуже широкі, як і потенціал сайту в цілому. Особливо важливими напрямками на сьогодні є:
- Відгуки в Google картах;
- Контент у магазині та блозі;
- Пошук якісних майданчиків для розміщення зворотних посилань;
- Пошук місцевих блогерів для розміщення оглядів фізичних магазинів і відгуків.
О проекте
С заказчиком Caviar de Beluga наша компания Webnauts работает давно, начиная с создания англоязычного сайта. Впоследствии потребовался редизайн интернет-магазина и было решено «прокачать» сайт – несколько месяцев отвести под базовую оптимизацию проекта под англоязычную аудиторию, а также SEO-продвижение интернет-магазина в Европе, чтобы «причесать» сайт с точки зрения поисковиков и дать ему импульс развития в поисковых системах.
2 месяца SEO-продвижения
Несмотря на то, что изначально заказчик заказал 2 месяца SEO (чего, как правило, недостаточно для получения ярких результатов) проект продемонстрировал заметный рост – в период продвижения и после его окончания. Это легко увидеть на приложенных графиках.
Продвижение проводилось сразу после редизайна интернет-магазина, и в тот период трафик немного «просел» в связи с техническими работами. Тем не менее, как только редизайн был осуществлен, октябрь и ноябрь проводились SEO-работы.
В декабре с сайтом больше ничего не делали, однако результаты предыдущей работы уже были:
- удалось компенсировать трафик, ощутимо «просевший» после редизайна,
- …и выйти на уверенный рост посещаемости.
Рост позиций продолжается по сей день
Великобритания
Великобритания в целом и конкретно Англия и Лондон – это «родной» регион для компании. Здесь находится основной её офис и один из розничных магазинов. Тем более важно было добиться здесь заметных результатов – пусть и в условиях жестокой конкуренции.
До:
После:
Франция
Франция – ещё один ключевой регион присутствия компании. Здесь находится второй розничный бутик, а продажи исторически даже выше, чем в Великобритании.
До:
После:
Проблема региональности
Клиент хотел охватить своим интернет-магазином всю Европу, однако для того, чтобы наиболее эффективно построить продвижение в разных странах, нужно было создавать отдельные сайты с региональным доменом отдельной страны, о чем клиент оповещался заранее. К сожалению, это наше предложение не нашло поддержки у владельца бизнеса.
Поскольку доменная зона сайта не предполагала региональной принадлежности к конкретной стране (com), возникла первая проблема SEO-продвижения интернет-магазина в Европе. Google не мог присвоить веб-ресурсу конкретный регион. Как следствие, заметная доля поискового трафика шла из нецелевых стран – США, Индия, Иран, Таиланд, Китай и др.
Решение проблемы региональной принадлежности
Нашей задачей было продвижение в двух странах, в которых были расположены физические магазины клиента: Великобритания и Франция. В соответствии с этим сайт имел версию на английском и французском языках, а также мультивалютность – вывод цен в фунтах стерлингов и евро.
Для решения вопроса региональность мы вручную присвоили в Google Search Console сайту регион Англия. Чтобы укрепить позиции англоязычного сайта в выбранном регионе, мы также сделали небольшую закупку ссылок, что позволило сократить количество переходов из США и увеличить долю британского поискового трафика. Мы также разместили ссылки в специальных директориях, зарегистрировали и оптимизировали нашу компанию в Bing.
В числе прочего регистрация компании в Google My Business с указанием уникального описания и фото позволило компании занять выгодное положение в локальной выдаче Гугл и добиться отличного ранжирования в местной выдаче.
Разработка мультивалютного интернет-магазина на WordPress+Woocommere
в нашем кейсе!Внедрение микроразметки
Получение обратной связи от покупателей
В числе прочего нам нужно было добиться большей отдачи от клиентов, чтобы они взаимодействовали с аккаунтом компании в Google, оставляли отзывы и органическим образом продвигали продукцию интернет-магазина в своем регионе.
Мы предложили заказчику создать так называемые «thanks» — листовки, которые должны добавляться к каждому заказу и просить покупателя поделиться своими впечатлениями от покупки. На каждой листовке было запланировано разместить сгенерированный QR-код, который автоматически перебрасывает клиентов Caviar de Beluga на Гугл Бизнес для написания отзыва.
Благодаря QR-коду минимизировалась вероятность отказа клиента от взаимодействия с аккаунтом компании в Гугл. Такое решение хорошо тем, что покупателям не приходится прикладывать какие-либо усилия, чтобы выполнить просьбу продавца. Достаточно просто отсканировать код с забавной листовки и потратить пару секунд на отзыв. В вопросах локального продвижения это очень эффективный и недорогой способ раскрутки.
Внутренняя SEO-оптимизация интернет-магазина
План внутренней оптимизации включал достаточно стандартный набор мероприятий, который позволяет сделать сайт максимально понятным и прозрачным для поисковых систем:
- Заполнение мета-тегов;
- Устранение дублей и мусорных страниц, в т. ч. ошибок 404;
- Проведение технической доработки сайта для улучшения показателей в поисковой выдаче;
- Ускорение загрузки сайта и переезд на новый хостинг, который позволил обеспечить качественную и слаженную работу ресурса.
- Собрано полное семантическое ядро с поисковыми подсказками и ориентацией на голосовой поиск;
- Проведена чистка мусорных запросов;
- Выполнена кластеризация запросов под посадочные страницы;
- Подготовлен и размещен контент для основных страниц сайта с заполнением уникальных мета-тегов.
Результаты SEO-продвижения в Европе
После комплекса работ, проведенных для присвоения региона, улучшения видимости в поисковых системах, сайт стал более перспективным в плане дальнейшего SEO-продвижения. Также, несмотря на ограниченный срок мероприятий, даже в этом горизонте нашей команде удалось добиться ощутимых результатов от проделанной работы по внутренней оптимизации и базовому seo-продвижению сайта в англоязычном регионе.
Перспективы дальнейшей работы
Перспективы SEO-продвижения интернет-магазина в Европе на данный момент очень широкие, как и потенциал сайта в целом. Особенно важными направлениями на сегодня являются:
- Отзывы в гугл картах;
- Контент в магазине и блоге;
- Поиск качественных площадок для размещения обратных ссылок;
- Поиск местных блогеров для размещения обзоров физических магазинов и отзывов.
Комментарии