SEO-просування інтернет-магазину в Європі
Про проект
Із замовником Caviar de Beluga наша компанія Webnauts. Pro працює давно, починаючи з утворення англомовного сайту. Згодом був потрібний редизайн інтернет-магазину і було вирішено «прокачати» сайт – кілька місяців відвести під базову оптимізацію проекту під англомовну аудиторію, а також SEO-просування інтернет-магазину в Європі, щоб «причесати» сайт з погляду пошукових систем і дати йому імпульс розвитку у пошукових системах.
2 місяці SEO-просування
- вдалося компенсувати трафік, який відчутно «просів» після редизайну,
- …і вийти на впевнене зростання відвідуваності.
Зростання позицій триває до сьогодні
Великобританія
Великобританія загалом саме Англія і Лондон – це “рідний” регіон підприємствам. Тут знаходиться основний її офіс та один із роздрібних магазинів. Тим паче важливо було досягти тут помітних результатів – нехай і за умов жорстокої конкуренції.До:
Після:
Франція
Франція – ще один ключовий регіон присутності компанії. Тут знаходиться другий роздрібний бутік, а продажі історично навіть вищі, ніж у Великій Британії.До:
Після:
Проблема регіональності
Клієнт хотів охопити своїм інтернет-магазином усю Європу, проте для того, щоб найбільш ефективно побудувати просування в різних країнах, потрібно було створювати окремі сайти з регіональним доменом окремої країни, про що клієнт сповіщався заздалегідь. На жаль, ця наша пропозиція не знайшла підтримки у власника бізнесу.
Оскільки доменна зона сайту не передбачала регіональної приналежності до конкретної країни (com), виникла перша проблема SEO-просування інтернет-магазину в Європі. Google не міг надати веб-ресурсу конкретний регіон. Як наслідок помітна частка пошукового трафіку йшла з нецільових країн – США, Індія, Іран, Таїланд, Китай та ін.
Вирішення проблеми регіональної власності
Нашим завданням було просування у двох країнах, у яких були розташовані фізичні магазини клієнта: Великобританія та Франція. Відповідно до цього сайт мав версію англійською та французькою мовами, а також мультивалютність – виведення цін у фунтах стерлінгів та євро.Для вирішення питання регіональність ми вручну надали в Google Search Console сайту регіон Англія. Щоб зміцнити позиції англомовного сайту у вибраному регіоні, ми також зробили невелику закупівлю посилань, що дозволило скоротити кількість переходів із США та збільшити частку британського пошукового трафіку. Ми також розмістили посилання у спеціальних директоріях, зареєстрували та оптимізували нашу компанію у Bing.
Серед іншогореєстрація компанії в Google My Business з зазначенням унікального опису і фото дозволило компанії зайняти вигідне становище в локальній видачі Google і домогтися відмінного ранжування в місцевій видачі.
Розробка мультивалютного інтернет-магазину на WordPress+Woocommerce
у нашому кейсі!Використання мікророзмітки
Отримання зворотного зв'язку від покупців
Серед іншого нам потрібно було домогтися більшої віддачі від клієнтів, щоб вони взаємодіяли з обліковим записом компанії в Google, залишали відгуки і органічно просували продукцію інтернет-магазину у своєму регіоні.
Ми запропонували замовнику створити так звані «thanks»-листівки, які повинні додаватися до кожного замовлення і просити покупця поділитися своїми враженнями від покупки. На кожній листівці було заплановано розмістити згенерований QR-код, який автоматично перекидає клієнтів Caviar de Beluga на Google Бізнес для написання відгуку.
Завдяки QR-коду мінімізувалася ймовірність відмови клієнта від взаємодії з обліковим записом компанії в Google. Таке рішення добре тим, що покупцям не доводиться докладати жодних зусиль, щоб виконати прохання продавця. Достатньо просто відсканувати код із забавної листівки та витратити пару секунд на відгук. У питаннях локального просування це дуже ефективний та недорогий спосіб розкручування.
Внутрішня SEO-оптимізація інтернет-магазину
- Заповнення метатегів;
- Усунення дублів та сміттєвих сторінок, у т.ч. помилок 404;
- Проведення технічного доопрацювання сайту для покращення показників у пошуковій видачі;
- Прискорення завантаження сайту та переїзд на новий хостинг, який дозволив забезпечити якісну та злагоджену роботу ресурсу.
- Зібрано повне семантичне ядро з пошуковими підказками та орієнтацією на голосовий пошук;
- Проведено чищення сміттєвих запитів;
- Виконана кластеризація запитів під посадкові сторінки;
- Підготовлено та розміщено контент для основних сторінок сайту із заповненням унікальних мета-тегів.
Результати SEO-просування в Європі
Перспективи подальшої роботи
- Відгуки в Google картах
- Контент у магазині та блозі
- Пошук якісних майданчиків для розміщення зворотних посилань
- Пошук місцевих блогерів для розміщення оглядів фізичних магазинів та відгуків
