Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина в Европе
О проекте
С заказчиком Caviar de Beluga наша компания Webnauts.Pro работает давно, начиная с создания англоязычного сайта. Впоследствии потребовался редизайн интернет-магазина и было решено «прокачать» сайт – несколько месяцев отвести под базовую оптимизацию проекта под англоязычную аудиторию, а также SEO-продвижение интернет-магазина в Европе, чтобы «причесать» сайт с точки зрения поисковиков и дать ему импульс развития в поисковых системах.
2 месяца SEO-продвижения
Несмотря на то, что изначально заказчик заказал 2 месяца SEO (чего, как правило, недостаточно для получения ярких результатов) проект продемонстрировал заметный рост – в период продвижения и после его окончания. Это легко увидеть на приложенных графиках.
Продвижение проводилось сразу после редизайна интернет-магазина, и в тот период трафик немного “просел” в связи с техническими работами. Тем не менее, как только редизайн был осуществлен, октябрь и ноябрь проводились SEO-работы.
В декабре с сайтом больше ничего не делали, однако результаты предыдущей работы уже были:
- удалось компенсировать трафик, ощутимо «просевший» после редизайна,
- …и выйти на уверенный рост посещаемости.
Рост позиций продолжается по сей день
Великобритания
Великобритания в целом и конкретно Англия и Лондон – это “родной” регион для компании. Здесь находится основной её офис и один из розничных магазинов. Тем более важно было добиться здесь заметных результатов – пусть и в условиях жестокой конкуренции.
До:
После:
Франция
Франция – ещё один ключевой регион присутствия компании. Здесь находится второй розничный бутик, а продажи исторически даже выше, чем в Великобритании.
До:
После:
Проблема региональности
Клиент хотел охватить своим интернет-магазином всю Европу, однако для того, чтобы наиболее эффективно построить продвижение в разных странах, нужно было создавать отдельные сайты с региональным доменом отдельной страны, о чем клиент оповещался заранее. К сожалению, это наше предложение не нашло поддержки у владельца бизнеса.
Поскольку доменная зона сайта не предполагала региональной принадлежности к конкретной стране (com), возникла первая проблема SEO-продвижения интернет-магазина в Европе. Google не мог присвоить веб-ресурсу конкретный регион. Как следствие, заметная доля поискового трафика шла из нецелевых стран – США, Индия, Иран, Таиланд, Китай и др.
Решение проблемы региональной принадлежности
Нашей задачей было продвижение в двух странах, в которых были расположены физические магазины клиента: Великобритания и Франция. В соответствии с этим сайт имел версию на английском и французском языках, а также мультивалютность – вывод цен в фунтах стерлингов и евро.
Для решения вопроса региональность мы вручную присвоили в Google Search Console сайту регион Англия. Чтобы укрепить позиции англоязычного сайта в выбранном регионе, мы также сделали небольшую закупку ссылок, что позволило сократить количество переходов из США и увеличить долю британского поискового трафика. Мы также разместили ссылки в специальных директориях, зарегистрировали и оптимизировали нашу компанию в Bing.
В числе прочего регистрация компании в Google My Business с указанием уникального описания и фото позволило компании занять выгодное положение в локальной выдаче Гугл и добиться отличного ранжирования в местной выдаче.
Разработка мультивалютного интернет-магазина на WordPress+Woocommere
в нашем кейсе!Внедрение микроразметки
Получение обратной связи от покупателей
В числе прочего нам нужно было добиться большей отдачи от клиентов, чтобы они взаимодействовали с аккаунтом компании в Google, оставляли отзывы и органическим образом продвигали продукцию интернет-магазина в своем регионе.
Мы предложили заказчику создать так называемые “thanks”- листовки, которые должны добавляться к каждому заказу и просить покупателя поделиться своими впечатлениями от покупки. На каждой листовке было запланировано разместить сгенерированный QR-код, который автоматически перебрасывает клиентов Caviar de Beluga на Гугл Бизнес для написания отзыва.
Благодаря QR-коду минимизировалась вероятность отказа клиента от взаимодействия с аккаунтом компании в Гугл. Такое решение хорошо тем, что покупателям не приходится прикладывать какие-либо усилия, чтобы выполнить просьбу продавца. Достаточно просто отсканировать код с забавной листовки и потратить пару секунд на отзыв. В вопросах локального продвижения это очень эффективный и недорогой способ раскрутки.
Внутренняя SEO-оптимизация интернет-магазина
- Заполнение метатегов;
- Устранение дублей и мусорных страниц, в т.ч. ошибок 404;
- Проведение технической доработки сайта для улучшения показателей в поисковой выдаче;
- Ускорение загрузки сайта и переезд на новый хостинг, который позволил обеспечить качественную и слаженную работу ресурса.
- Собрано полное семантическое ядро с поисковыми подсказками и ориентацией на голосовой поиск;
- Проведена чистка мусорных запросов;
- Выполнена кластеризация запросов под посадочные страницы;
- Подготовлен и размещен контент для основных страниц сайта с заполнением уникальных мета-тегов.
Результаты SEO-продвижения в Европе
После комплекса работ, проведенных для присвоения региона, улучшения видимости в поисковых системах, сайт стал более перспективным в плане дальнейшего SEO-продвижения. Также, несмотря на ограниченный срок мероприятий, даже в этом горизонте нашей команде удалось добиться ощутимых результатов от проделанной работы по внутренней оптимизации и базовому seo-продвижению сайта в англоязычном регионе.
Перспективы дальнейшей работы
Перспективы SEO-продвижения интернет-магазина в Европе на данный момент очень широкие, как и потенциал сайта в целом. Особенно важными направлениями на сегодняшний день являются:
- Отзывы в гугл картах
- Контент в магазине и блоге
- Поиск качественных площадок для размещения обратных ссылок
- Поиск местных блоггеров для размещения обзоров физических магазинов и отзывов
