Меню

Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина в Европе

О проекте

С заказчиком Caviar de Beluga наша компания Webnauts.Pro работает давно, начиная с создания англоязычного сайта. Впоследствии потребовался редизайн интернет-магазина и было решено «прокачать» сайт – несколько месяцев отвести под базовую оптимизацию проекта под англоязычную аудиторию, а также SEO-продвижение интернет-магазина в Европе, чтобы «причесать» сайт с точки зрения поисковиков и дать ему импульс развития в поисковых системах.

результаты SEO-продвижения интернет-магазина
продвижение англоязычного интернет-магазина

2 месяца SEO-продвижения

Несмотря на то, что изначально заказчик заказал 2 месяца SEO (чего, как правило, недостаточно для получения ярких результатов) проект продемонстрировал заметный рост – в период продвижения и после его окончания. Это легко увидеть на приложенных графиках.

Продвижение проводилось сразу после редизайна интернет-магазина, и в тот период трафик немного “просел” в связи с техническими работами. Тем не менее, как только редизайн был осуществлен, октябрь и ноябрь проводились SEO-работы.

В декабре с сайтом больше ничего не  делали, однако результаты предыдущей работы уже были:

  • удалось компенсировать трафик, ощутимо «просевший» после редизайна,
  • …и выйти на уверенный рост посещаемости.

Рост позиций продолжается по сей день

Позиции продолжают рост до сегодняшнего дня, результатами мы также делимся ниже:

Великобритания

Великобритания в целом и конкретно Англия и Лондон – это “родной” регион для компании. Здесь находится основной её офис и один из розничных магазинов. Тем более важно было добиться здесь заметных результатов – пусть и в условиях жестокой конкуренции.

До

Позиции ДО продвижения по региону Англия

После

После продвижения Англия

После

После продвижения Англия

Франция

Франция – ещё один ключевой регион присутствия компании. Здесь находится второй розничный бутик, а продажи исторически даже выше, чем в Великобритании.

До

Позиции ДО продвижения по региону Франция

После

После продвижения Франция

После

После продвижения Франция

Проблема региональности

Клиент хотел охватить своим интернет-магазином всю Европу, однако для того, чтобы наиболее эффективно построить продвижение в разных странах, нужно  было создавать отдельные сайты с региональным доменом отдельной страны, о чем клиент оповещался заранее. К сожалению, это наше предложение не нашло поддержки у владельца бизнеса.

Поскольку доменная зона сайта не предполагала региональной принадлежности к конкретной стране (com), возникла первая проблема SEO-продвижения интернет-магазина в Европе. Google не мог присвоить веб-ресурсу конкретный регион. Как следствие, заметная доля поискового трафика шла из нецелевых стран – США, Индия, Иран, Таиланд, Китай и др.

Решение проблемы региональной принадлежности

Нашей задачей было продвижение в двух странах, в которых были расположены физические магазины клиента: Великобритания и Франция. В соответствии с этим сайт имел версию на английском и французском языках, а также мультивалютность – вывод цен в фунтах стерлингов и евро.

Читайте кейс о разработке мультивалютного интернет-магазина на WordPress+Woocommere!

Для решения вопроса региональность мы вручную присвоили в Google Search Console сайту регион Англия. Чтобы укрепить позиции англоязычного сайта в выбранном регионе, мы также сделали небольшую закупку ссылок, что позволило сократить количество переходов из США и увеличить долю британского поискового трафика. Мы также разместили ссылки в специальных директориях, зарегистрировали и оптимизировали нашу компанию в Bing.

В числе прочего регистрация компании в Google My Business с указанием уникального описания и фото позволило компании занять выгодное положение в локальной выдаче Гугл и добиться отличного ранжирования в местной выдаче.

Внедрение микроразметки

Важной частью стратегии по SEO-продвижения сайта интернет-магазина икры в Европе стала проработка сниппетов – анонса и описания сайта в Google. Чтобы сведения о Caviar de Beluga выглядели в поисковой системе аккуратно и привлекательно, мы внедрили микроразметку Product и Review. Это позволило сделать сниппет более заметным и информативным, а значит – более кликабельным.

микроразметка Product и Review
qr-код для обратной связи

Получение обратной связи от покупателей

В числе прочего нам нужно было добиться большей отдачи от клиентов, чтобы они взаимодействовали с аккаунтом компании в Google, оставляли отзывы и органическим образом продвигали продукцию интернет-магазина в своем регионе.

Мы предложили заказчику создать так называемые “thanks”- листовки, которые должны добавляться к каждому заказу и просить покупателя поделиться своими впечатлениями от покупки. На каждой листовке было запланировано разместить сгенерированный QR-код, который автоматически перебрасывает клиентов Caviar de Beluga на Гугл Бизнес для написания отзыва.

Благодаря QR-коду минимизировалась вероятность отказа клиента от взаимодействия с аккаунтом компании в Гугл. Такое решение хорошо тем, что покупателям не приходится прикладывать какие-либо усилия, чтобы выполнить просьбу продавца. Достаточно просто отсканировать код с забавной листовки и потратить пару секунд на отзыв. В вопросах локального продвижения это очень эффективный и недорогой способ раскрутки.

Внутренняя SEO-оптимизация интернет-магазина

План внутренней оптимизации включал достаточно стандартный набор мероприятий, который позволяет сделать сайт максимально понятным и прозрачным для поисковых систем:

Заполнение метатегов;

Устранение дублей и мусорных страниц, в т.ч. ошибок 404;

Проведение технической доработки сайта для улучшения показателей в поисковой выдаче;

Ускорение загрузки сайта и переезд на новый хостинг, который позволил обеспечить качественную и слаженную работу ресурса. 

В направлении англоязычной SEO-оптимизации был проделан следующий блок мероприятий по семантическому проектированию:

Собрано полное семантическое ядро с поисковыми подсказками и ориентацией на голосовой поиск;

Проведена чистка мусорных запросов;

Выполнена кластеризация запросов под посадочные страницы;

Подготовлен и размещен контент для основных страниц сайта с заполнением уникальных мета-тегов.

результаты SEO-продвижения интернет-магазина
продвижение англоязычного интернет-магазина

Результаты SEO-продвижения в Европе

После комплекса работ, проведенных для присвоения региона, улучшения видимости в поисковых системах, сайт стал более перспективным в плане дальнейшего SEO-продвижения. Также, несмотря на ограниченный срок мероприятий, даже в этом горизонте нашей команде удалось добиться ощутимых результатов от проделанной работы по внутренней оптимизации и базовому seo-продвижению сайта в англоязычном регионе.

Перспективы дальнейшей работы

Перспективы SEO-продвижения интернет-магазина в Европе на данный момент очень широкие, как и потенциал сайта в целом. Особенно важными направлениями на сегодняшний день являются:

Отзывы в гугл картах

Контент в магазине и блоге

Поиск качественных площадок для размещения обратных ссылок

Поиск местных блоггеров для размещения обзоров физических магазинов и отзывов

Над сайтом работали:

Юлия Замыцкая

Контент-менеджер, SEO
Оптимизация, контент-брендинг, маркетинг и электронная коммерция. Продающие статьи, e-mail, коммерческие предложения, сценарии.

Олег Фролов

CEO, партнер
Продажи. Управление проектами. SEO. Разработка сайтов на CMS Wordpress и Битрикс.

Дмитрий Белобородов

Front-end разработчик
Разработка, наполнение и сопровождение сайтов на WordPress.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о