Услуги

  • Сайты

  • Контент

  • Продвижение

  • Битрикс24

Все услуги

Контент

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг

Создание информативных материалов, которые по достоинству оценят ваши посетители и поисковые системы.

Подробнее

img

Продвижение

Битрикс24

Интеграция Битрикс24

Интеграция Битрикс24

Комплексная настройка и внедрение CRM Bitrix24. Разработаем демонстрацию для вашего бизнеса за несколько дней.

Подробнее

img

Все услуги

Поиск

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс

Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина в Европе

О проекте

С заказчиком Caviar de Beluga наша компания Webnauts.Pro работает давно, начиная с создания англоязычного сайта. Впоследствии потребовался редизайн интернет-магазина и было решено «прокачать» сайт – несколько месяцев отвести под базовую оптимизацию проекта под англоязычную аудиторию, а также SEO-продвижение интернет-магазина в Европе, чтобы «причесать» сайт с точки зрения поисковиков и дать ему импульс развития в поисковых системах.

2 месяца SEO-продвижения

Несмотря на то, что изначально заказчик заказал 2 месяца SEO (чего, как правило, недостаточно для получения ярких результатов) проект продемонстрировал заметный рост – в период продвижения и после его окончания. Это легко увидеть на приложенных графиках.

Продвижение проводилось сразу после редизайна интернет-магазина, и в тот период трафик немного “просел” в связи с техническими работами. Тем не менее, как только редизайн был осуществлен, октябрь и ноябрь проводились SEO-работы.

В декабре с сайтом больше ничего не  делали, однако результаты предыдущей работы уже были:

  • удалось компенсировать трафик, ощутимо «просевший» после редизайна,
  • …и выйти на уверенный рост посещаемости.

Рост позиций продолжается по сей день

Позиции продолжают рост до сегодняшнего дня, результатами мы также делимся ниже:

Великобритания

Великобритания в целом и конкретно Англия и Лондон – это “родной” регион для компании. Здесь находится основной её офис и один из розничных магазинов. Тем более важно было добиться здесь заметных результатов – пусть и в условиях жестокой конкуренции.

До:

После:

Франция

Франция – ещё один ключевой регион присутствия компании. Здесь находится второй розничный бутик, а продажи исторически даже выше, чем в Великобритании.

До:

После:

Проблема региональности

Клиент хотел охватить своим интернет-магазином всю Европу, однако для того, чтобы наиболее эффективно построить продвижение в разных странах, нужно  было создавать отдельные сайты с региональным доменом отдельной страны, о чем клиент оповещался заранее. К сожалению, это наше предложение не нашло поддержки у владельца бизнеса.

Поскольку доменная зона сайта не предполагала региональной принадлежности к конкретной стране (com), возникла первая проблема SEO-продвижения интернет-магазина в Европе. Google не мог присвоить веб-ресурсу конкретный регион. Как следствие, заметная доля поискового трафика шла из нецелевых стран – США, Индия, Иран, Таиланд, Китай и др.

Решение проблемы региональной принадлежности

Нашей задачей было продвижение в двух странах, в которых были расположены физические магазины клиента: Великобритания и Франция. В соответствии с этим сайт имел версию на английском и французском языках, а также мультивалютность – вывод цен в фунтах стерлингов и евро.

Для решения вопроса региональность мы вручную присвоили в Google Search Console сайту регион Англия. Чтобы укрепить позиции англоязычного сайта в выбранном регионе, мы также сделали небольшую закупку ссылок, что позволило сократить количество переходов из США и увеличить долю британского поискового трафика. Мы также разместили ссылки в специальных директориях, зарегистрировали и оптимизировали нашу компанию в Bing.

В числе прочего регистрация компании в Google My Business с указанием уникального описания и фото позволило компании занять выгодное положение в локальной выдаче Гугл и добиться отличного ранжирования в местной выдаче.

01

/ 02

Разработка мультивалютного интернет-магазина на WordPress+Woocommere

в нашем кейсе!

Внедрение микроразметки

Важной частью стратегии по SEO-продвижения сайта интернет-магазина икры в Европе стала проработка сниппетов – анонса и описания сайта в Google. Чтобы сведения о Caviar de Beluga выглядели в поисковой системе аккуратно и привлекательно, мы внедрили микроразметку Product и Review. Это позволило сделать сниппет более заметным и информативным, а значит – более кликабельным.

Получение обратной связи от покупателей

В числе прочего нам нужно было добиться большей отдачи от клиентов, чтобы они взаимодействовали с аккаунтом компании в Google, оставляли отзывы и органическим образом продвигали продукцию интернет-магазина в своем регионе.

Мы предложили заказчику создать так называемые “thanks”- листовки, которые должны добавляться к каждому заказу и просить покупателя поделиться своими впечатлениями от покупки. На каждой листовке было запланировано разместить сгенерированный QR-код, который автоматически перебрасывает клиентов Caviar de Beluga на Гугл Бизнес для написания отзыва.

Благодаря QR-коду минимизировалась вероятность отказа клиента от взаимодействия с аккаунтом компании в Гугл. Такое решение хорошо тем, что покупателям не приходится прикладывать какие-либо усилия, чтобы выполнить просьбу продавца. Достаточно просто отсканировать код с забавной листовки и потратить пару секунд на отзыв. В вопросах локального продвижения это очень эффективный и недорогой способ раскрутки.

Внутренняя SEO-оптимизация интернет-магазина

План внутренней оптимизации включал достаточно стандартный набор мероприятий, который позволяет сделать сайт максимально понятным и прозрачным для поисковых систем:
  • Заполнение метатегов;
  • Устранение дублей и мусорных страниц, в т.ч. ошибок 404;
  • Проведение технической доработки сайта для улучшения показателей в поисковой выдаче;
  • Ускорение загрузки сайта и переезд на новый хостинг, который позволил обеспечить качественную и слаженную работу ресурса.
В направлении англоязычной SEO-оптимизации был проделан следующий блок мероприятий по семантическому проектированию:
  • Собрано полное семантическое ядро с поисковыми подсказками и ориентацией на голосовой поиск;
  • Проведена чистка мусорных запросов;
  • Выполнена кластеризация запросов под посадочные страницы;
  • Подготовлен и размещен контент для основных страниц сайта с заполнением уникальных мета-тегов.

Результаты SEO-продвижения в Европе

После комплекса работ, проведенных для присвоения региона, улучшения видимости в поисковых системах, сайт стал более перспективным в плане дальнейшего SEO-продвижения. Также, несмотря на ограниченный срок мероприятий, даже в этом горизонте нашей команде удалось добиться ощутимых результатов от проделанной работы по внутренней оптимизации и базовому seo-продвижению сайта в англоязычном регионе.

Перспективы дальнейшей работы

Перспективы SEO-продвижения интернет-магазина в Европе на данный момент очень широкие, как и потенциал сайта в целом. Особенно важными направлениями на сегодняшний день являются:

  • Отзывы в гугл картах
  • Контент в магазине и блоге
  • Поиск качественных площадок для размещения обратных ссылок
  • Поиск местных блоггеров для размещения обзоров физических магазинов и отзывов

Хотите обсудить проект?

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время