Google тестує в Discover кнопку, яка веде до ШІ-огляду замість статті
Дата публікації
22.09.2026
Google почав тестувати в стрічці Discover кнопку «Dive deeper». Вона відкриває не сайт видавця, а екран Google зі згенерованим оглядом теми. Посилання на матеріали медіа розташовані під текстом огляду.
Поки тест охоплює лише відеокартки, але в коді застосунку вже знайшли налаштування і для статей. Для новинних сайтів зміна чутлива: Discover давно став для них головним джерелом трафіку з Google, і цей канал уже скорочується.
Офіційно — один допис у X і макет
Про тест , віцепрезидент із продукту Google Search. За його словами, після натискання кнопки користувач побачить «короткий огляд теми з помітними посиланнями на пов’язані матеріали, реакції спільноти та оригінальні репортажі». Спершу функцію перевірять на відео, а найближчими тижнями Google випробує кілька варіантів дизайну.
Інших подробиць компанія не дала. Немає ні допису в блозі, ні сторінки в довідці. Невідомо, у яких країнах іде тест, скільки користувачів бачать кнопку, як Google добирає джерела та чи можуть видавці відмовитися від участі.
Більше розповідає макет, доданий до допису. На першому екрані — картка Discover із відео, коротким ШІ-підсумком і кнопкою під ним. На другому — довший огляд, а під ним горизонтальний ряд карток-джерел: назва видання, маленька мініатюра й заголовок, обрізаний після кількох слів. Третій екран, «Explore more stories», ділить тему на кілька сюжетів. Кожне посилання там супроводжує однорядковий опис, згенерований Google.
Макет ілюструє задум, а не реальну видачу: частина назв видань у ньому, схоже, вигадана.
У коді знайшли налаштування і для статей
Через кілька годин після оголошення Дам’єн Андель, співзасновник сервісу аналітики Discover 1492.vision, знайшов кнопку в коді застосунку та вручну ввімкнув її на картці з YouTube-відео. У Discover такі картки часто супроводжує короткий ШІ-підсумок, і тест стартує саме з них. Кнопка з’явилася, але під час натискання нічого не відкрилося. Ймовірно, в застосунок її вже додали, а сам огляд Google ще не запустив.
Андель також знайшов чотири параметри конфігурації. Два стосуються відео, ще два — статей. Для кожного формату передбачено два розміщення: кнопка відразу на картці чи лише після того, як користувач розгорне підсумок.
Про статті Google публічно не говорив, і налаштування в коді не гарантують ширшого запуску. Проте варіант для статей, судячи з усього, вже підготовлено.
Посилання в огляді є. Питання — чи по них переходитимуть
Баррі Шварц із Search Engine Land переконаний, що кліків на сайти видавців стане ще менше. Докладніше позицію видавців аргументувала Нікола Агіус, директорка з SEO і Discover у британській Reach plc — власниці Mirror, Express і понад сотні регіональних видань. Перше її заперечення стосується інтерфейсу. На звичайній картці головна точка для натискання — зображення, і воно веде на сайт видавця. Нова кнопка на тій самій картці залишає користувача в Google.
Друге заперечення — до самого огляду. Заголовки обрізані, мініатюри крихітні, а ключові деталі історії читач уже побачив у ШІ-підсумку на картці. Причин переходити до першоджерела лишається мало. Варіант «Explore more stories» Агіус оцінила краще: він пропонує продовження теми та дає привід відкрити статтю. Але й там видавець не впливає на подачу свого матеріалу. «Google вибирає кут подачі», — пише вона.
Для Discover подібних вимірювань поки немає, тож найближчий орієнтир — пошук. За даними Ahrefs за лютий 2026 року, поява AI Overviews збігається зі зниженням CTR сторінок із верхніх позицій на 58%. Щоправда, це лише кореляція: причину дослідження не встановлює. Схожий слід видно й у рекламі: покази товарних оголошень падають, хоча CTR росте.
Discover важить для медіа більше за пошук і вже скорочується
За дослідженням 2025 року, на Discover припадало дві третини переходів із Google на 2 000 новинних і медійних сайтів. За даними NewzDash, частка вебпошуку Google у трафіку видавців за 2023–2025 роки скоротилася з 51% до 27%.
Discover теж втрачає. За підрахунками Chartbeat, перегляди сторінок із Discover з грудня 2024-го по грудень 2025-го зменшилися на 15%, із пошуку — на 34%. Reach у звіті за перше півріччя 2026 року повідомила, що обсяг переходів із Google скоротився на 55% у річному вимірі.
«Dive deeper» — не перший шар ШІ у стрічці. У жовтні 2025-го Google запустив у Discover ШІ-підсумки для США, Південної Кореї та Індії. У грудні, за даними Marfeel, вони займали 51% стрічки в США, Бразилії та Мексиці. Нова кнопка додає другий згенерований рівень: спершу підсумок на картці, далі довший огляд, і лише під ним — посилання на видавців.
Кого це стосується і що перевірити
Ринки тесту Google не назвав. Агіус на момент публікації не бачила функції у Великій Британії, а ШІ-підсумки Discover офіційно працюють лише у трьох країнах. Підстав вважати, що тест уже дійшов до України, поки немає.
Найбільше ризикують новинні сайти, медіа й проєкти, що живуть із контенту: блоги, довідкові ресурси, контентні розділи магазинів. Корпоративні сайти й онлайн-магазини, чиє пошукове просування будується на комерційних запитах, зазвичай отримують із Discover невелику частку відвідувачів.
Спершу з’ясуйте, скільки важить Discover для вашого сайту. У Google Search Console це видно в розділі «Ефективність» → «Discover». Звіт з’являється, коли сайт набирає достатньо показів у стрічці. Якщо частка помітна, відстежуйте її окремо від пошуку. Інакше просідання Discover розчиниться в загальному трафіку, і причину шукатимуть в іншому місці.
Оцінити наслідки тесту буде непросто. Звіти Search Console про генеративні функції, доступні всім сайтам із 31 серпня 2026 року, охоплюють AI Overviews, AI Mode і Discover, але містять лише дані про покази — без кліків і запитів. Чи врахують там посилання з «Dive deeper», невідомо.
Автори галузевих оглядів тесту радять поки не перебудовувати контент-стратегію. Натомість вони пропонують вимірювати ефект і розвивати канали, які не залежать від рішень Google: розсилки, месенджери, власні сторінки в соцмережах.
Google прямо називає функцію експериментом і обіцяє кілька варіантів дизайну. Скільки трафіку втратять видавці, залежатиме від того, наскільки помітними виявляться посилання у фінальній версії. Поки ж єдині опубліковані цифри про «Dive deeper» — лічильник переглядів допису Стайна.
Комментарии