Главная страница: ее роль для сайта и правильное оформление
Главная страница (или home page) – это лицо, витрина любого сайта. Именно с нее пользователи чаще всего попадают на ресурс, и от нее зависит, решат ли они уйти или задержаться подольше. Главная страница выполняет важные функции: привлечь внимание пользователя и побудить его совершить целевое действие. Очень важно уделить много времени оптимизации главной страницы, чтобы она собирала максимум целевого трафика.
Главные страницы для разных сайтов
Фраза «встречают по одежке» применима к любому сайту. Внешний вид home page зависит от типа сайта и его тематики. Оформление главной страницы не может быть одинаковым.
- Интернет-магазин. Домашняя страница напоминают витрину в офлайн магазине – на ней можно вывести популярные товары, баннеры с акциями и скидками, разместить новые поступления товаров или коллекций.
- Продающий лендинг. Как правило, Landing page сделан под один конкретный тип товара, услугу, мероприятие. Вся информация содержится на одной странице, а навигация происходит с помощью якорей и кнопки «Наверх».
- Информационный сайт или блог. На главной странице такого сайта вы найдете что-то похожее на оглавление в журнале: ссылки на основные рубрики, анонсы новых статей и новостей, самые популярные материалы. Здесь будет много текста и изображений.
- Сайт услуг. Все основные виды услуг представлены и кратко описаны на первой странице. Можно разместить УТП компании, конкурентные преимущества, небольшой текст об организации. Не стоит забывать о спецпредложениях и формах захвата.
Несмотря на различия, есть общепринятые параметры, о которых нужно помнить при работе над home page.
Признаки качественной главной страницы
Попробуйте оценить оформление главной страницы сайта по следующим критериям:
- Юзабилити. Интуитивно понятный интерфейс, грамотная навигация, часы работы и форма обратной связи. Посетитель должен быстро найти интересующую его информацию и иметь доступ ко всем разделам сайта.
- Дизайн. С этим пунктом чаще всего возникают проблемы, поскольку владельцы сайтов ориентируются в большей степени на свой вкус. Оформление должно быть современным, стильным и удобным. А главное – идти рука об руку с юзабилити. Для этого может подойти и готовый шаблон, адаптированный под ваши нужды.
- Целевая аудитория. Нужно говорить с пользователями на одном языке, соответствующей тематике сайта. Например, молодежный сленг будет уместен на странице интернет-магазина подростковой одежды, а для B2B отрасли подойдет лаконичный деловой стиль.
- SEO. Главная страница всегда продвигается по большему числу запросов и получает больше поискового трафика. Убедитесь, что она отвечает требованиям поисковиков и отвечает на целевые запросы пользователей.
Если вам сложно оценить, насколько качественно сделана ваша главная страница, закажите бесплатный SEO- и юзабилити-аудит от Webnauts. Мы укажем на слабые места и дадим советы, как грамотно доработать ваш ресурс.
Что должно быть на главной странице сайта
При работе над home page очень важно помнить, что она в первую очередь делается для клиента. Желание разместить на главной странице все подряд приводит к проблемам. Например, большое количество динамических элементов тормозит сайт, пагубно сказывается на продвижении страницы и всего ресурса. Следите, чтобы скорость загрузки была оптимальной.
Шапка и главное меню
Согласно материалам исследования Nielsen Norman Group, проведенного в 2018 году, пользователи около 80 % времени проводят на первом экране. Поэтому вся самая важная информация располагается в начале страницы.
Вот примеры удачного оформления первого экрана. Пользователь сразу понимает, на какой сайт попал, что он здесь найдет и как можно связаться с компанией.
Интернет-магазин рыболовных товаров «Рыбак Рыбачок. На первом экране указан телефон, часы работы, есть меню и баннеры со спецпредложениями
Преимущества и УТП
У каждого сайта есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя. Вы должны объяснить ему, почему именно ваш товар или услуга – то, что он так долго искал. Ваши сильные стороны должны располагаться на странице как можно выше и легко считываться. Оптимально будет оформить их в виде инфографике.
Сайт интернет-магазина «Летопись», разработанный нашей компанией. Все преимущества компании видно сразу
Еще один сайт от нашей команды «Happy Memories». Клиент сразу понимает, что получит от сотрудничества
Текст
Многие уделяют мало внимания тексту для главной страницы сайта, ссылаясь на то, что его никто и никогда не читает. Для home page большого интернет-магазина текстом действительно можно пренебречь, заменив его на блоки с ходовыми товарами или разделами каталога. Но это возможно только в том случае, если у вас узкая ниша, а сайт без труда занимает первые строчки в ТОП без дополнительной оптимизации.
«Крупным игрокам» в отрасли, таким как магазин техники «М.Видео», текст не нужен. Поисковик итак будет их продвигать.
Если ваш сайт создан недавно, а компания вынуждена конкурировать с множеством аналогичных организаций, рекомендуем написать текст главную страницу и оптимизировать его под самые высокочастотные запросы из семантического ядра.
Пример текста на главной странице сайта одного из наших клиентов – магазина по продаже икры Caviar de Beluga. Он знакомит клиента с компанией и влияет на продвижение
Изображения и баннеры
Качественные фотографии и яркие картинки скажут о продукте гораздо больше, чем тысячи слов. При этом пользователь моментально сопоставляет изображение и текст, считая информацию, которую вы хотите донести. Не пренебрегайте этим мощным инструментом по управлению вниманием.
Когда на сайте интернет-магазина нет фотографий продукции, это настораживает. Посетители моментально покидают такой ресурс. Например, вот сайт магазина игрушек, где нет фото товара. Что мы должны покупать?
А вот сайт одного из наших клиентов, специализирующегося на продаже ГОБО-проекторов. Мы сразу видим товары и то, как они работают:
Не забывайте, что все изображения должны быстро загружаться с мобильных устройств и десктопа.
Формы захвата и кнопки
Главная страница коммерческого сайта должна продавать. Не забывайте разместить один или несколько продающих блоков и кнопок, с помощью которых пользователи могут совершить целевое действие: купить товар, оставить заявку на консультацию, записаться на мероприятие и т.д.
И напоследок пара советов
Работа над сайтом – непрерывный процесс, и улучшать главную страницу можно бесконечно. Очень важно не получить обратный эффект, когда вместо потока посетителей вы получите высокие цифры показателей отказов. Для этого помните:
- Внезапные посторонние звуки и музыка раздражают пользователей, снижают скорость загрузки;
- Большое количество всплывающих окон может побудить пользователя быстрее закрыть вкладку;
- Не адаптированная для смартфона страница будет мгновенно закрыта;
- Грамматические ошибки снижают доверие к компании;
- Не копируйте, а адаптируйте под себя.
Обращайтесь в Webnauts, и мы сделаем для вас действительно эффективную главную страницу, которая обеспечит поток посетителей и продаж. А о других важных составляющих сайта читайте в наших следующих статьях.
Комментарии