Главная страница: ее роль для сайта и правильное оформление

Главная страница (или home page) — это лицо, витрина любого сайта. Именно с нее пользователи чаще всего попадают на ресурс, и от нее зависит, решат ли они уйти или задержаться подольше. Главная страница выполняет важные функции: привлечь внимание пользователя и побудить его совершить целевое действие. Очень важно уделить много времени оптимизации главной страницы, чтобы она собирала максимум целевого трафика.

Главные страницы для разных сайтов

Фраза «встречают по одежке» применима к любому сайту. Внешний вид home page зависит от типа сайта и его тематики. Оформление главной страницы не может быть одинаковым.

Интернет-магазин. Домашняя страница напоминают витрину в офлайн магазине – на ней можно вывести популярные товары, баннеры с акциями и скидками, разместить новые поступления товаров или коллекций.
Продающий лендинг. Как правило, Landing page сделан под один конкретный тип товара, услугу, мероприятие. Вся информация содержится на одной странице, а навигация происходит с помощью якорей и кнопки «Наверх».
Информационный сайт или блог. На главной странице такого сайта вы найдете что-то похожее на оглавление в журнале: ссылки на основные рубрики, анонсы новых статей и новостей, самые популярные материалы. Здесь будет много текста и изображений.
Сайт услуг. Все основные виды услуг представлены и кратко описаны на первой странице. Можно разместить УТП компании, конкурентные преимущества, небольшой текст об организации. Не стоит забывать о спецпредложениях и формах захвата.

Несмотря на различия, есть общепринятые параметры, о которых нужно помнить при работе над home page.

Признаки качественной главной страницы

Попробуйте оценить оформление главной страницы сайта по следующим критериям:

Юзабилити. Интуитивно понятный интерфейс, грамотная навигация, часы работы и форма обратной связи. Посетитель должен быстро найти интересующую его информацию и иметь доступ ко всем разделам сайта.
Дизайн. С этим пунктом чаще всего возникают проблемы, поскольку владельцы сайтов ориентируются в большей степени на свой вкус. Оформление должно быть современным, стильным и удобным. А главное – идти рука об руку с юзабилити. Для этого может подойти и готовый шаблон, адаптированный под ваши нужды.
Целевая аудитория. Нужно говорить с пользователями на одном языке, соответствующей тематике сайта. Например, молодежный сленг будет уместен на странице интернет-магазина подростковой одежды, а для B2B отрасли подойдет лаконичный деловой стиль.
SEO. Главная страница всегда продвигается по большему числу запросов и получает больше поискового трафика. Убедитесь, что она отвечает требованиям поисковиков и отвечает на целевые запросы пользователей.

Если вам сложно оценить, насколько качественно сделана ваша главная страница, закажите бесплатный SEO- и юзабилити-аудит от Webnauts. Мы укажем на слабые места и дадим советы, как грамотно доработать ваш ресурс.

Что должно быть на главной странице сайта?

При работе над home page очень важно помнить, что она в первую очередь делается для клиента. Желание разместить на главной странице все подряд приводит к проблемам. Например, большое количество динамических элементов тормозит сайт, пагубно сказывается на продвижении страницы и всего ресурса. Следите, чтобы скорость загрузки была оптимальной.

Шапка и главное меню

Согласно материалам исследования Nielsen Norman Group, проведенного в 2018 году, пользователи около 80 % времени проводят на первом экране. Поэтому вся самая важная информация располагается в начале страницы.

Вот примеры удачного оформления первого экрана. Пользователь сразу понимает, на какой сайт попал, что он здесь найдет и как можно связаться с компанией.

Интернет-магазин мобильных аксессуаров «Bilka». На первом экране указан телефон, часы работы, есть меню и баннеры со спецпредложениями.

Преимущества и УТП

У каждого сайта есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя. Вы должны объяснить ему, почему именно ваш товар или услуга – то, что он так долго искал. Ваши сильные стороны должны располагаться на странице как можно выше и легко считываться. Оптимально будет оформить их в виде инфографике.

Сайт интернет-магазина «3D-FORM», разработанный нашей компанией. Все преимущества компании видно сразу:

Текст

Многие уделяют мало внимания тексту для главной страницы сайта, ссылаясь на то, что его никто и никогда не читает. Для home page большого интернет-магазина текстом действительно можно пренебречь, заменив его на блоки с ходовыми товарами или разделами каталога. Но это возможно только в том случае, если у вас узкая ниша, а сайт без труда занимает первые строчки в ТОП без дополнительной оптимизации.

«Крупным игрокам» в отрасли, таким как бренд полезных сладостей «Bob Snail», текст не нужен. Поисковик и так будет их продвигать.

Если ваш сайт создан недавно, а компания вынуждена конкурировать с множеством аналогичных организаций, рекомендуем написать текст главную страницу и оптимизировать его под самые высокочастотные запросы из семантического ядра.

Пример текста на главной странице сайта одного из наших клиентов – магазина по продаже икры «Caviar de Beluga». Он знакомит клиента с компанией и влияет на продвижение.

Изображения и баннеры

Качественные фотографии и яркие картинки скажут о продукте гораздо больше, чем тысячи слов. При этом пользователь моментально сопоставляет изображение и текст, считая информацию, которую вы хотите донести. Не пренебрегайте этим мощным инструментом по управлению вниманием.

Когда на сайте интернет-магазина нет фотографий продукции, это настораживает. Посетители моментально покидают такой ресурс. Например, вот сайт магазина игрушек, где нет фото товара. Что мы должны покупать?

А вот сайт одного из наших клиентов, специализирующегося на продаже контактных линз. Мы сразу видим товары и то, как они работают:

Не забывайте, что все изображения должны быстро загружаться с мобильных устройств и десктопа.

Формы захвата и кнопки

Главная страница коммерческого сайта должна продавать. Не забывайте разместить один или несколько продающих блоков и кнопок, с помощью которых пользователи могут совершить целевое действие: купить товар, оставить заявку на консультацию, записаться на мероприятие и т. д.

И напоследок пара советов...

Работа над сайтом – непрерывный процесс, и улучшать главную страницу можно бесконечно. Очень важно не получить обратный эффект, когда вместо потока посетителей вы получите высокие цифры показателей отказов. Для этого помните:

Внезапные посторонние звуки и музыка раздражают пользователей, снижают скорость загрузки.
Большое количество всплывающих окон может побудить пользователя быстрее закрыть вкладку.
Не адаптированная для смартфона страница будет мгновенно закрыта.
Грамматические ошибки снижают доверие к компании.
Не копируйте, а адаптируйте под себя.

Обращайтесь в Webnauts, и мы сделаем для вас действительно эффективную главную страницу, которая обеспечит поток посетителей и продаж. А о других важных составляющих сайта читайте в наших следующих статьях.