Услуги

  • Сайты

  • Контент

  • Продвижение

  • Битрикс24

Все услуги
Все услуги

Поиск

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс

Семантическое ядро и его значение для сайта

Многие при фразе “нужно собрать семантическое ядро” нервно вздрагивают, покрываются мурашками ужаса и стараются поскорее забыть его, как страшный сон. А забывать не стоит. Грамотно составленное семантическое ядро — едва ли не половина успеха в поисковом продвижении.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это наиболее полный перечень ключевых запросов, по которым пользователи ищут информацию в вашей тематике. Но не просто список, а грамотно сгруппированный и распределенный по посадочным страницам вашего сайта. Правильный подбор ключевых запросов обеспечивает сайт органическим трафиком, является основой стратегии поискового продвижения. Тут-то вам и необходимо семантическое ядро.

Органический трафик из поиска все еще считается лучшим. И это не пустой звук. Многие компании существуют за счет того, что клиенты к ним приходят только из поиска: они не тратят десятки тысяч долларов на контекстную рекламу, но стабильно получают клиентов и заказы.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова (ключи, поисковые запросы) — те слова и словосочетания, с помощью которых люди ищут информацию в поиске.
Banner

Да, это именно та фраза, которую вы вводите в адресной строке Google или Яндекс. Например, релевантными ключевыми словами для российского интернет-магазина рыболовных товаров будут «купить силиконовые приманки в России».

Обычно все ключевые слова разделяют по частоте запросов:

  • Низкочастотные — ключевые слова с частотой показов примерно до 200 раз в месяц.
  • Среднечастотные — запросы с частотой до 1000-2000 показов в месяц.
  • Высокочастотные — ключи с числом показов от 2000 до 5000 или даже 10 000 раз в месяц.
Пример: если вы продаете мобильные телефоны, то ключ «купить iphone» с более чем 300 тысячами показов будет считаться высокочастотным. А фраза «iphone 7 купить спб» с 4000 показов следует отнести к среднечастотным запросам. Поэтому при сборе SEO-ядра стоит обязательно учитывать общую картину по вашей тематике.

Эти цифры относительные, и для каждой ниши низкочастотными будут запросы с абсолютно разным числом показов. Например, в менее популярной нише запрос с количеством в 1000 показов может оказаться высокочастотным, т.к. сама ниша не имеет высокого спроса, а ключ с таким низким числом показов окажется высокочастотным и конкурентным.

Например, ниша — «Выставочный бизнес» сама по себе обладает невысоким спросом, и в ней точно не будет идти расчет на многотысячную поисковую аудиторию.

Зачем же нужно такое разделение?

Любой SEO-специалист скажет вам: продвинуться по высокочастотным ключам довольно трудно. Конкуренция по ним очень высока, а ТОП выдачи годами занимают настоящие гиганты — крупные интернет-магазины, известные бренды и сайты-агрегаторы. Молодому сайту трудно тягаться с этими ребятами. Имеет смысл начинать продвижение со средне- и низкочастотных запросов. Хорошо проработав их, вы сможете постепенно подтянуть и более конкурентные ключи.

Проверить, насколько сложно продвинуться по тому или иному запросу, можно в сервисе Мутаген. Сервис платный, но очень полезный.

Поисковые запросы и их намерения

Важно уловить поисковую цель пользователя и сгенерировать под нее отдельную посадочную страницу с релевантным контентом (да, контент по-прежнему решает). Перед поисковой системой стоит задача выяснить, какое из этих намерений сейчас актуально для пользователя. Ваша задача — найти ключевые слова, соответствующие каждой поисковой цели, и создать соответствующий тип страницы, чтобы удовлетворить спрос.

Ключевые слова принято делить по намерению пользователей. Чаще всего выделяют:

  • Информационные. Когда пользователь ищет ответ на вопрос, хочет получить информацию. Например, такие ключи: «как приготовить салат оливье», «кто изобрел колесо» и т.д.
  • Коммерческие (запросы действия). Вводя такие запросы люди планируют совершить какое-то действие — что-то купить, продать, заказать услугу и так далее. На эти ключи делает упор любой коммерческий сайт. Пример: «заказать продвижение сайта», «купить iphone 10» и т.д
  • Общие. Когда неясно, какую цель преследует человек, запрос относят к общим.

Чтобы отследить намерение запроса (коммерческое или информационное), вбейте ключевое слово или фразу в поисковую систему и посмотрите на результаты выдачи:

Например, по ключевому запросу “пицца” в ТОПе рецепты (информационная цель) и заказ пиццы (коммерческая цель). Это значит, что этот поисковый запрос общий и пользователи в равной степени нацелены как на простой поиск информации, так и на заказ услуги. Такой способ порой помогает определиться, нужно ли вам продвигаться по тем или иным ключевым словам в конкретном случае.

Некоторые специалисты считают, что бизнесу не стоит вообще учитывать информационные намерения. Это большое упущение! Правильно подобранная семантика и качественные статьи создадут вокруг вас репутацию эксперта. Люди будут доверять вам, как профессионалу, а значит, когда им потребуются товары или услуги, обратятся к вам.

Яркий пример — Тинькофф Журнал. Издание публикует злободневные статьи на тему денег и всего, что с ними связано. Все материалы тщательно отбираются. Вместо обычного блога Тинькофф развили свое собственное медиа. ТЖ у всех на слуху, он формирует лояльность к самому банку.

Кажется, что люди, которые так грамотно пишут про деньги, не могут оказывать плохие услуги.
Разумеется, далеко не все информационные запросы стоят внимания. Для того, чтобы спрогнозировать, какие ключи будут работать, а какие нет, нужен SEO-специалист. Информационные запросы могут постепенно добавляться ядро в процессе поискового продвижения сайта.
Не стоит размещать информационные запросы на страницах услуг. Лучше создайте блог или раздел «Полезная информация». Сваливая все в кучу, вы не достигните высоких позиций, только оттолкнете посетителей.

Что нужно знать о смысловом аспекте

Поисковые системы стремятся сделать выдачу максимально релевантной (соответствующей смыслу запроса), поэтому ориентируются не только на ключевые слова, но и определяют поисковой смысл. Боты анализируют связь слов и сущностей, наличие синонимов и другие подобные факторы.

К примеру, раздел “аккумуляторы Samsung” может также выдаваться, когда пользователь ищет по фразам “батарея Samsung”, “АКБ для Samsung”. Намерение у ищущих одно и то же — присмотреть для себя аккумуляторную батарею для телефона Samsung. Поэтому нет необходимости готовить для каждого ключевого слова отдельную страницу или раздел — все смысловые синонимы и подсказки должны относиться к одной странице, одному кластеру.

Как собрать семантическое ядро

Необходимо собрать все ключи, описывающие содержимое сайта с учетом его тематики и цели. Для этого нужно понимание вашей аудитории, а именно знание того, какими словами она выражает свое поисковое намерение. Помните, что аудитория вашего ресурса может быть весьма широкой: люди разных возрастов и интересов по-разному формулируют запрос. В профессиональном сборе семантического ядра помогут специальные сервисы.

Сервисы для составления семантического ядра

Существует огромное количество сервисов этой тематики. Они подскажут на какие ключевые слова обратить внимание, проанализируют сайты конкурентов, предоставят статистику поисковых фраз (в том числе по регионам) и историю запросов в разрезе года или другого периода. Большинство из них платные, но есть и не требующие дополнительных вложений. Расскажем о некоторых.

1. Яндекс Wordstat

Бесплатный инструмент от Яндекса, который показывает частотность запросов, а также альтернативные ключи. Введите один поисковый запрос, и сервис покажет вам другие варианты, которые используют люди в поиске.

Обязательно собирайте поисковые похожие слова:

Wordstat вполне хватит для самостоятельного сбора ядра, продвижения небольшого сайта. Минус в том, что он показывает статистику только поисковой системы Яндекс. Для продвижения Google придется подключить другие сервисы.

Какие? Ну, например…

2. Планировщик слов для Google Рекламы

В первую очередь предназначен для настройки рекламных компаний. Но что мешает использовать его в SEO? Инструмент бесплатный – вам потребуется только зарегистрировать свой аккаунт в Google.

Подбирать ключи можно с помощью анализа сайта, запросов или определенной темы.

3. Google Trends

Взлет запроса «День Святого Валентина» обозначен конкретной датой

Показывает, насколько популярна та или иная фраза в поиске. Помогает отследить сезонность запросов, популярность по регионам и другим странам.

Можно добавить одновременно два запроса и сравнить их динамику.

4. Поисковые подсказки Яндекс и Google

Banner
Слова и фразы, которые появляются в строке поиска, когда вы только начинаете вводить запрос. Также поисковые подсказки можно найти в самом низу страницы под выдачей, когда поиск уже выполнен. Не игнорируйте эти словосочетания.

5. KeyCollector

Это инструмент профессиональных интернет-маркетологов и сеошников. Подписка платная, но затраты на него окупятся в полной мере, если вы продвигаете большой сайт или ведете несколько проектов одновременно.

Главный плюс KeyCollector в том, что он сочетает в себе возможности нескольких бесплатных сервисов. Здесь и парсинг ключей из Яндекс Wordstat, подбор слов для объявлений в Директе, сбор из Google Analytics, ВК и других источников. Слова можно удобно сгруппировать, отсортировать с помощью стоп-слов и подобрать к ним подходящую страницу на вашем сайте.

6. Serpstat

Чрезвычайно полезный платный сервис с комплектом инструментов для комплексного продвижения сайта. Платформа позволяет подбирать ключи, проверять частотность и показатели конкуренции, уточнять стоимость слов для контекстной рекламы. С помощью Serpstat вы можете узнать, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты.

Будет полезна как оптимизаторам, так и владельцам нескольких сайтов. Некоторые возможности дает демо-версия, но для полноценного использования нужно оформить платную подписку.

Как расширить существующее семантическое ядро

Семантику уже существующего сайта следует расширять и обновлять. Из-за высокой конкуренции необходимо постоянно анализировать конкурентов и синонимы в поисковой выдаче, чтобы всегда отслеживать отсутствующий семантический кластер и поспевать за спросом пользователей.

Позвольте конкурентам сделать часть вашей работы: изучите их сайты, проанализируйте, по каким запросам они получают посетителей из поиска или контекстной рекламы. Ищите синонимы. Их можно легко подобрать, изучив результаты поисковой выдачи, адаптировав высокочастотные запросы ваших конкурентов или более предметно изучив жаргон вашей области бизнеса. Эти действия помогут вам увеличить количество средне- и низкочастотных запросов.

Что делать с семантическим ядром

Готовое семантическое ядро предоставляет множество возможностей: это инструмент для внедрения семантики на сайт, источник идей для контент-плана, инструкция по расширению ассортимента и страниц сайта, помощь в построении соответствующей структуры. Но прежде всего необходима кластеризация ключевых слов — разделение их по группам для продвижения на отдельных страницах.

Кластеризация и построение структуры

Кластеризация необходима для группировки фраз семантического ядра по смыслу. Она помогает избежать ошибок, связанных с некорректным объединением запросов разного типа (информационных и коммерческих) в одну группу, из-за чего целевая страница может не попасть в топ. Распределение можно проводить вручную или с помощью сервисов, например, вышеуказанного SerpStat. Однако в большинстве случаев затем потребуется ручная корректировка, с учетом поисковых намерений пользователей.

Составляем структуру сайта

Многие сайты организованы очень удобно для их создателей, но не для их посетителей. Клиент не всегда разбирается в специфике товара, поэтому использование профессиональных терминов и многоуровневая структура могут, наоборот, сбить с толку. Нужно уметь смотреть на сайт глазами клиента, понимать, как он представляет ваши услуги и что именно может иметь в виду.
Banner
После сбора ядра перед вами будет лежать набор данных, который покажет, какими категориями мыслит ваш клиент. Можно приступать к его кластеризации под поисковые намерения (!).  Один кластер может насчитывать десятки целевых запросов — нет необходимости под каждый из них готовить отдельные посадочные страницы. Особое внимание нужно уделять низко- и микрочастотным запросам, которые следует обязательно раскрывать в контенте.
Banner

Распишите в Excel-таблице текущую структуру вашего сайта, распределив группы запросов по категориям. Если останется кластер популярных ключевых слов, который не относится ни к одной категории — это повод расширить структуру, добавив новые страницы. Помимо списка разделов, семантическое ядро поможет и в составлении списка фильтров под каждую категорию.

Как составить контент-план на основе семантики

Распределенные по группам поисковые запросы могут быть отличным источником идей для контент-плана. Вопрос «о чём писать» отпадает, так как у вас на руках уже есть список потребностей аудитории. Остаётся только уточнить название публикации и поставить ее в план. Если ваш контент не просто содержит популярные ключи, но и является полезным для посетителей — успех гарантирован.

Пару слов о семантическом проектировании

Семантическое проектирование — это проектирование сайта до запуска, учитывая семантику и сформированный спрос на услуги. Включает в себя создание структуры проекта, построение логической иерархии страниц и написание текстов по заданной тематике. Проводится на основе анализа сайтов-конкурентов, на полноценное проектирование уходит до месяца времени (в зависимости от масштабности онлайн-проекта).

Собирать семантику рекомендуют еще на этапе разработки сайта. Структура ресурса, навигационное меню, контентная часть, созданная с опорой на семантическое ядро — всё вместе обеспечивает хорошую индексацию. Такой сайт будет легче развивать и продвигать в дальнейшем.
По сути, это объединение двух предыдущих пунктов, с той лишь разницей, что в этом случае сайт создаётся с нуля. В этом случае ресурс не будет отягощен предыдущими наработками, содержа лишь релевантный контент.

Итоги

Вам не обойтись без семантического ядра если вы хотите, чтобы:
  • вы смогли закрыть спрос аудитории соответствующим предложением (читай — поисковой страницей)/li>
  • ваш сайт имел максимально расширенную структуру и был максимально видимым в нише;
  • ресурс легко попадал на первые страницы поисковых систем по кластерам, имеющим низкую конкуренцию
  • предлагаемый вами продукт активно покупали, а услуги заказывали.