Меню

Семантическое ядро и его значение для сайта

Многие при фразе “нужно собрать семантическое ядро” нервно вздрагивают, покрываются мурашками ужаса и стараются поскорее забыть его, как страшный сон. А забывать не стоит. Грамотно составленное семантическое ядро из ключевых запросов едва ли не половина успеха в поисковом продвижении.

Почему же SEO-специалисты уделяются ему так много внимания?

Значение семантического ядра

Органический трафик из поиска все еще считается самым лучшим. И это не пустой звук. Есть компании, к которым клиенты приходят только из поиска – они не тратят десятки тысяч рублей на контекстную рекламу, но стабильно получают клиентов и заказы.

Тут-то вам и пригодится семантическое ядро. Чтобы органический трафик на сайт шел. Вся стратегия поискового продвижения построена на нем.

Что такое семантическое ядро

Что же представляет собой ядро сайта? Это наиболее полный перечень ключевых запросов, по которым пользователи ищут информацию в вашей тематике. Но не просто список, а грамотно сгруппированный и распределенный по посадочным страницам вашего сайта.

Собирать семантику рекомендуют еще на этапе разработки сайта. Структура ресурса, навигационное меню, контентная часть, созданная с опорой на семантическое ядро, обеспечит хорошую индексацию. Такой сайт будет легче развивать и продвигать в дальнейшем.

Как это сделать правильно? Не пихайте в семантическое ядро все ключевые слова подряд. В нем должно быть только та информация, которую пользователи могут найти на вашем сайте.

Пример: если вы занимаетесь доставкой живых цветов и букетов, не нужно добавлять слова «купить искусственные цветы», «заказать букеты из шоколадных конфет», если таких услуг вы не предоставляете. Этим вы вводите в заблуждение пользователей. Они не найдут на вашем сайте то, что искали, и уйдут с него разочарованными.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова (ключи, поисковые запросы) – те слова и словосочетания, с помощью которых люди ищут информацию в поиске. Да, это именно та фраза, которую вы вводите в адресную строчку Google или Яндекс.

Низкочастотные – ключевые слова с частотой показов примерно до 200 раз в месяц

Среднечастотные – запросы с частотой до 1000-2000 показов в месяц

Высокочастотные – ключи с числом показов от 2000 до 5000 или даже 10000 раз в месяц

Эти цифры приблизительные и очень сильно зависят от выбранной тематики.

Деление ключевых запросов по частоте

Пример: если вы продаете мобильные телефоны, то ключ “купить iphone” с более чем 300 тысячами показов будет считаться высокочастотником. А фраза «iphone 7 купить спб» с 4000 показов следует отнести к среднечастотным запросам. Поэтому при сборе SEO-ядра стоит обязательно учитывать общую картину по вашей тематике.

Зачем же нужно такое разделение?

Любой SEO-специалист скажет вам: продвинуться по высокочастотным ключам довольно трудно. Конкуренция по ним очень высока, а ТОП выдачи годами занимают настоящие гиганты – крупные интернет-магазины, известные бренды и сайты-агрегаторы. Молодому сайту трудно тягаться с этими ребятами. Имеет смысл начинать продвижение со средне- и низкочастотных запросов. Хорошо проработав их, вы сможете постепенно подтянуть и более конкурентные ключи.

Проверить, насколько сложно продвинуться по тому или иному запросу, можно в сервисе Мутаген. Сервис платный, но очень полезный.

Как еще делятся ключевые слова

Помимо разделения по частоте ключевые слова принято делить по цели пользователей.

Чаще всего выделяют:

Информационные. Когда пользователь ищет ответ на вопрос, хочет получить информацию. Это такие ключи: «как приготовить салат оливье», «кто изобрел колесо» и т.д.

Коммерческие (запросы действия). Вводя такие запросы люди планируют совершить какое-то действие – что-то купить, продать, заказать услугу и так далее. На эти ключи делает упор любой коммерческий сайт. Пример: «заказать продвижение сайта», «купить iphone 10» и т.д.

Когда неясно, какую цель преследует человек, запрос относят к общим. Допустим, человек вбивает в поисковую строку слово «окно». Мы заранее не знаем, хочет ли он купить окно, посмотреть определение слово «окно» или может фотографии разных типов окон. Здесь поисковые системы сами направляются пользователя, добавляя в строку разного рода подсказки. Поиск показывает человеку, какие сочетания со словом «окно» искали чаще всего, чтобы уточнить его намерения и предоставить максимально полезную выдачу.

Некоторые специалисты считают, что бизнесу не стоит вообще учитывать информационные запросы.

Это большое упущение. Правильно подобранная семантика и качественные статьи создадут вокруг вас репутацию эксперта. Люди будут доверять вам, как профессионалу, а значит, когда им потребуются товары или услуги, обратятся к вам.

Яркий пример – Тинькофф Журнал. Издание публикует злободневные статьи на тему денег и всего, что с ними связано. Все материалы тщательно отбираются. Вместо обычного блока Тинькофф развили свое собственное медиа. ТЖ у всех на слуху, он формирует лояльность к самому банку. Кажется, что люди, которые так грамотно пишут про деньги, не могут оказывать плохие услуги.

Разумеется, далеко не все информационные запросы стоят внимания. Для того, чтобы спрогнозировать, какие ключи будут работать, а какие нет, нужен профессиональный SEO-специалист.  Такие запросы могут постепенно добавляться ядро в процессе поискового продвижения сайта.

Не стоит размещать информационные запросы на страницах услуг. Лучше создайте блог или раздел «Полезная информация». Сваливая все в кучу, вы не достигните высоких позиций, только отпугнете посетителей.

С помощью чего собирать семантику

Существует огромное количество сервисов для сбора семантического ядра сайта. Большинство из них платные, но есть те, которые не требуют дополнительных вложений.

Расскажем о некоторых низ них.

Яндекс Wordstat

Бесплатный инструмент от Яндекса, который показывает частотность запросов, а также альтернативные ключи. Введите один поисковый запрос, и сервис покажет вам другие варианты, которые используют люди в поиске.

Wordstat вполне хватит для самостоятельно сбора ядра, продвижения небольшого сайта. Минус в том, что он показывает статистику только поисковой системы Яндекс. Для продвижения Google придется подключить другие сервисы.

Какие? Ну, например.

Планировщик слов для Google Рекламы

Планировщик ключей в Google Рекламе

В первую очередь предназначен для настройки рекламных компаний. Но что мешает использовать его в SEO? Инструмент бесплатный – вам потребуется только зарегистрировать свой аккаунт в Google.

Подбирать ключи можно с помощью анализа сайта, запросов или определенной темы.

Google Trends

Взлет запроса "День Святого Валентина" обозначен конкретной датой

Показатель сезонности в Google Trends

Показывает, насколько популярна та или иная фраза в поиске. Помогает отследить сезонность запросов, популярность по регионам и другим странам.

Можно добавить одновременно два запроса и сравнить их динамику.

Поисковые подсказки Яндекс и Google

Поисковые подсказки Яндекс

Слова и фразы, которые появляются в строке поиска, когда вы только начинаете вводить запрос. Также поисковые подсказки можно найти в самом низу страницы под выдачей, когда поиск уже выполнен. Не игнорируйте эти словосочетания.

KeyCollector

Это инструмент профессиональных интернет-маркетологов и сеошников. Подписка платная, но затраты на него окупятся в полной мере, если вы продвигаете большой сайт или ведете несколько проектов одновременно.

Главный плюс KeyCollerctor в том, что он сочетает в себе возможности нескольких бесплатных сервисов. Здесь и парсинг ключей из Яндекс Wordstat, подбор слов для объявлений в Директе, сбор из Google Analytics, ВК и других источников. Слова можно удобно сгруппировать, отсортировать с помощью стоп-слов и подобрать к ним подходящую страницу на вашем сайте.

Serpstat

Сервис для аналитики и SEO Serpstat

Чрезвычайно полезный платный сервис с комплектом инструментов для комплексного продвижения сайта. Платформа позволяет подбирать ключи, проверять частотность и показатели конкуренции, уточнять стоимость слов для контекстной рекламы. С помощью Serpstat вы можете узнать, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты.

Будет полезна как оптимизаторам, так и владельцам нескольких сайтов. Некоторые возможности дает демо-версия, но для полноценного использования нужно оформить платную подписку.

Собрать базовую семантику самостоятельно можно. Обычно для этого хватает Wordstat’а, самих поисковых ресурсов и сайтов конкурентов.

Что еще может помочь в сборе ядра?

Анализ страниц и контента конкурентов

Яндекс.Метрика и Google Analytics

Вопросы по вашей тематике на форумах и в социальных сетях

Вопросы и ответы Mail.ru, Яндекс.Знатоки

Платформы для SEO: Топвизор, SemRush, Пиксель Тулс и многие другие

Подведем итог

Вам не обойтись без семантического ядра если:

Вы хотите, чтобы люди находили ваш сайт и взаимодействовали с ним

Ваш сайт был на первых страницах поисковых систем

Предлагаемый вами продукт активно покупали, а услуги заказывали

Даже если вы ведете личный блог чисто для души, вам нужны читатели. Грамотная поисковая оптимизация поможет ресурсу стать видимым в поисковиках. А СЯ – первый и крайне важный шаг.

Об этапах сбора как семантического ядра, его расширения и о том, что вообще с ним делать, читайте в наших следующих статьях.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о