Канал Яндекс.Дзен для интернет-магазина
Каждый, кто занимается бизнесом, знает: если ты стоишь на месте, то неуклонно пятишься назад. И при таком подходе рано или поздно твое место займут те, кто постоянно внедряет новые решения, ищет более короткие пути достижения цели, оптимизирует рабочие процессы, завоевывает новые рынки сбыта. В нашем очередном материале речь пойдет о новом источнике трафика, который появился сравнительно недавно, но уже завоевал сердца миллионов маркетологов и владельцев бизнеса. Мы говорим о платформе Яндекс Дзен, а также о нашем клиенте – магазине Рыбак&Рыбачок, который воспользовался услугой продвижения своего сайта на данной платформе.
Итак, канал Яндекс.Дзен для интернет-магазина и его продвижения. Имитация деятельности или новый источник продаж?
О проекте и о поставленной задаче
Рыбак&Рыбачок (сайт в нашем портфолио) – это магазин рыболовных товаров с богатым ассортиментом. Наша команда занималась разработкой ресурса, его продвижением, настройкой рекламы, созданием версии интернет-магазина для оптовиков и многим другим. В дополнение к этому мы решили попробовать новое направление, а именно – Яндекс Дзен для продвижения интернет-магазина.
Это – своеобразная социальная сеть или, если угодно, интернет-газета, где авторы создают свои каналы, размещают на них статьи, которые читает, комментирует, лайкает аудитория платформы. На этой площадке нам необходимо было создать канал и начать наращивать аудиторию, которую впоследствии было решено перенаправлять непосредственно в интернет-магазин.
Создание канала и начало постинга
Первым делом был создан и настроен канал в Яндекс Дзен. Главное здесь – это контент, причем ключевое значение на этой платформе имеет даже не его качество, а способность захватить и удержать внимание, вызвать интерес. Без этого даже самый полезный и тщательно подготовленный материал на Дзене попросту нежизнеспособен. Именно поэтому мы представили канал не в виде официальной площадки интернет-магазина, а в формате личного блога о рыбалке.
В Яндекс Дзен, как и в самом Яндексе, присутствует такое понятие, как «песочница», поэтому в первые недели существования канала рассчитывать на выдающиеся результаты не приходится. Проще говоря, сначала нужно понравиться алгоритмам, а уже потом ожидать массового читателя.
На старте мы выложили на канал 3 материала, ведь согласно правилам Дзена именно такое количество статей даст возможность алгоритмам определить тематику. Канал готов, материалы написаны и размещены, после чего необходимо некоторое время выждать – получить обратную связь от алгоритма.
Первые результаты и выход на монетизацию
Спустя несколько дней мы получили 100 посещений канала, на следующий день – 300 посещений, а еще через день – 500 посещений. Спустя время канал хорошенько закопался в «песочек», показывал стабильные, но при этом всё ещё весьма скромные результаты. Так и должно быть, это значит, что знакомство с алгоритмом прошло успешно.
Но что дальше? Следующий барьер, которые многие, так и не преодолевают – 7000 дочитываний в неделю. При достижении этого рубежа Яндекс Дзен дает возможность авторам начать зарабатывать с автоматического (и не только) размещения рекламы. Эта отметка также называется «монетизацией». И, что не менее важно, канал, которому алгоритмы дали возможность набрать эти самые заветные 7000 дочитываний, гарантировано прошел одну из важнейших «песочниц».
В нашем случае «Рыбачок Любитель» преодолел отметку в 7000 дочитываний за 21 день. Это приличный результат. Но что нам это дает? А здесь все просто: если алгоритмы Яндекс Дзен одобрили канал как площадку для размещения рекламных объявлений, значит не будут против того, что этот же канал начнет ссылаться на какой-то ресурс в интернете. В нашем конкретном случае – на интернет-магазин рыболовных товаров.
-
7 000
дочитываний в неделю нужно для выхода на «монету»
-
21
день нам потребовался для достижения этого внушительного показателя
Внедрение рекламы интернет-магазина
Вывод канала на монетизацию открыл для нас все двери. Теперь мы беспрепятственно и не боясь пессимизации могли размещать ссылки на товары в интернет-магазине Рыбак&Рыбачок. Собственно, к этому мы и стремились изначально.
Выждав еще неделю, мы начали дополнять посты рекламными текстами примерно следующего содержания (см. скрины). Реклама должна была выглядеть ненавязчиво, чтобы не раздражать читателя, т.е. органично дополнять текст, а не препятствовать его восприятию. Однако даже такой простой подход дал отличные результаты: переходы на сайт появились сразу же после размещения первого рекламного текста.
Яндекс Дзен для продвижения сайта интернет-магазина. Вся правда о результатах
Итак, старт канала произошел в сентябре. Первое время алгоритмы присматривались к каналу, но даже в таких обстоятельствах мы получили 25 712 посещений за месяц.
В октябре посещаемость канала динамично росла:
И мы увидели уже 40 474 посещения. Также в этом месяц мы получили свои первые переходы из канала Яндекс.Дзен на сайт интернет-магазина Рыбак&Рыбачок:
Мы получили 101 переход. Показатель достаточно скромный, но обращало на себя внимание: поведенческие факторы на самом интернет-магазине. Они были значительно лучше, чем у переходов из поисковых систем или даже контекстной рекламы.
Далее ситуация развивалась следующим образом:
С сентября 2019 и заканчивая 31 декабря 2019 на канале побывало 255 210 человек. При этом аудитория канала растет с каждым месяцем. Если в сентябре мы фиксировали около 25 000 человек в месяц, то в декабре этот показатель достиг 100 000 человек.
Что касается переходов на сайт интернет-магазина, то за такой же период было 752 перехода на сайт.
Отдельно стоит обратить внимание на поведенческие факторы пользователей, которые перешли на сайт из Яндекс.Дзен. Они указывают на то, что в интернет-магазин приходят максимально заинтересованные, целевые пользователи, готовые консультироваться и покупать.
-
6
% отказов (средний показатель по сайту — 17%)
-
7
страниц интернет-магазина в среднем просматривает пользователь, перешедший из Дзена
-
5
минут в среднем проводят гости с канала «Рыбачок Любитель» на сайте
Конечно же, все это далеко не предел. Здесь время работает только на нас, ведь чем старше канал, чем больше у него подписчиков, тем больше к нему доверия, а значит – больше трафика, переход в интернет-магазин и продаж.
Кожен, хто займається бізнесом, знає: якщо ти стоїш на місці, то неухильно задкуєш назад. І за такого підходу рано чи пізно твоє місце займуть ті, хто постійно впроваджує нові рішення, шукає коротші шляхи досягнення мети, оптимізує робочі процеси, завойовує нові ринки збуту. У нашому черговому матеріалі йтиметься про нове джерело трафіку, яке з’явилося порівняно недавно, але вже завоювало серця мільйонів маркетологів та власників бізнесу. Ми говоримо про платформу Яндекс Дзен, а також про нашого клієнта – магазин Рибак&Рибачок , який скористався послугою просування свого сайту на цій платформі.
Отже, канал Яндекс.Дзен для інтернет-магазину та його просування. Імітація діяльності чи нове джерело продажів?
Про проект та про поставлене завдання
Рибалка & Рибачок (сайт у нашому портфоліо) – Це магазин рибальських товарів з багатим асортиментом. Наша команда займалася розробкою ресурсу, його просуванням, налаштуванням реклами, створенням версії інтернет-магазину для оптовиків і багатьом іншим. На додаток до цього, ми вирішили спробувати новий напрямок, а саме – Яндекс Дзен для просування інтернет-магазину.
Створення каналу та початок постінгу
Насамперед було створено та налаштовано канал в Яндекс Дзен. Головне тут – це контент, причому ключове значення на цій платформі має навіть не його якість, а здатність захопити і утримати увагу, викликати інтерес. Без цього навіть найкорисніший і ретельно підготовлений матеріал на Дзені просто нежиттєздатний. Саме тому ми представили канал не у вигляді офіційного майданчика інтернет-магазину, а у форматі особистого блогу про рибалку.
В Яндекс Дзен, як і в самому Яндексі, є таке поняття, як «пісочниця», тому в перші тижні існування каналу розраховувати на видатні результати не доводиться. Простіше кажучи, спочатку потрібно сподобатися алгоритмам, а потім чекати масового читача.
На старті ми виклали на канал 3 матеріали, адже згідно з правилами Дзена саме така кількість статей дасть можливість алгоритмам визначити тематику. Канал готовий, матеріали написані та розміщені, після чого необхідно деякий час почекати – отримати зворотний зв’язок від алгоритму.
Перші результати та вихід на монетизацію
Через кілька днів ми отримали 100 відвідувань каналу, наступного дня – 300 відвідувань, а ще через день – 500 відвідувань. Згодом канал добре закопався в «пісочок», показував стабільні, але при цьому все ще дуже скромні результати. Так і повинно бути це означає, що знайомство з алгоритмом пройшло успішно.
Але що ж далі? Наступний бар’єр, який багато хто, так і не долає – 7000 дочитувань на тиждень. При досягненні цього рубежу Яндекс Дзен дає можливість авторам почати заробляти з автоматичного розміщення реклами. Ця позначка також називається «монетизацією». І, що не менш важливо, канал, якому алгоритми дали можливість набрати ці найзаповітніші 7000 дочитувань, гарантовано пройшов одну з найважливіших «пісочниць».
-
7 000
дочитываний в неделю нужно для выхода на «монету»
-
21
день нам потребовался для достижения этого внушительного показателя
Впровадження реклами інтернет-магазину
Виведення каналу на монетизацію відкрив для нас усі двері. Тепер ми безперешкодно і не боячись песимізації могли розміщувати посилання на товари в інтернет-магазині Рибалка. Власне, цього ми і прагнули спочатку.
Чекаючи ще тиждень, ми почали доповнювати пости рекламними текстами приблизно наступного змісту (див. скрин). Реклама мала виглядати ненав’язливо, ніж дратувати читача, тобто. органічно доповнювати текст, а чи не перешкоджати його сприйняттю. Однак навіть такий простий підхід дав чудові результати: переходи на сайт з’явилися відразу після розміщення першого рекламного тексту.
Яндекс Дзен для просування сайту інтернет-магазину Вся правда про результати
Отже, старт каналу відбувся у вересні. Спочатку алгоритми придивлялися до каналу, але навіть за таких обставин ми отримали 25 712 відвідувань за місяць.
І ми вже побачили 40 474 відвідування. Також цього місяця ми отримали свої перші переходи з каналу Яндекс.Дзен на сайт інтернет-магазину Рибак&Рибачок:
Ми отримали 101 перехід. Показник досить скромний, але привертав увагу: поведінкові чинники на самому інтернет-магазині. Вони були значно кращими, ніж у переходів з пошукових систем або навіть контекстної реклами.
Далі ситуація розвивалася так:
З вересня 2019 року і закінчуючи 31 грудня 2019 року на каналі побувало 255 210 людина. При цьому аудиторія каналу зростає з кожним місяцем. Якщо у вересні ми фіксували близько 25 000 осіб на місяць, то у грудні цей показник досяг 100 000 осіб.
Щодо переходів на сайт інтернет-магазину, то за такий же період було 752 переходи на сайт.
-
6
% отказов (средний показатель по сайту — 17%)
-
7
страниц интернет-магазина в среднем просматривает пользователь, перешедший из Дзена
-
5
минут в среднем проводят гости с канала «Рыбачок Любитель» на сайте
Комментарии