Відео чи текст: кому потрібні статті
Зараз на кожному кроці кажуть, що за відео майбутнє, а тексти поступово втрачають свою значущість. В епоху популярності YouTube та відеоблогінгу, при постійній боротьбі за увагу користувачів стрічках соціальних мереж відео і справді здається більш виграшним варіантом. Скільки часу потрібно витратити на читання? Не менше ніж 15-20 хвилин. А 2-х хвилинний ролик представить ту саму інформацію у стислому варіанті.
І все ж таки і в 2021 році, і пізніше текстовий формат не втратить своєї актуальності. Чому? Спробуємо розібратися.
Як ми сприймаємо інформацію
У ХХІ ст. основним джерелом знань та контакту зі світом став Інтернет. Інформація обрушується безперервним потоком, людям дедалі важче впоратися з нею.
Крім зростання кількості інформації, зросла і швидкість її обробки. Згадайте, як з ранку ви швидко переглядаєте стрічку новин, перевіряєте пошту, особливо не вчитуючись в листи, переглядаєте нові пости друзів в Instagram. І все це – за півгодини шляху від дому до роботи.
При цьому багато дорослих людей мають проблеми з концентрацією уваги. Виною цьому і push-повідомлення у нашому телефоні, контекстна та таргетована реклама, алгоритми, нескінченні стрічки соціальних мереж. Чи людина читатиме ваш текст, коли навколо стільки всього, що може його захопити? Чи не ефективніше зробити рекламний відеоролик чи запустити корпоративний блог на YouTube?
Близько 80-85% людей у всьому світі – візуали, які сприймають інформацію через зір. Близько 12% - аудіали, які більше орієнтуються на слух. Поділ це умовне, оскільки ніхто не використовує лише один канал. Але все ж таки візуалів і аудіалів — більшість.
Плюси відео
Ось докази прихильників думки, що відео краще за текст:
- Відео допомагає швидко засвоювати інформацію. Мозок активніше його обробляє (але не факт, що краще).
- Передають більше емоцій. Ми можемо зрозуміти настрій людини за виразом її обличчя та жестами. Чуємо голос, який емоційно забарвлений.
- Пасивний процес, що не вимагає сильної розумової напруги. Навіть якщо увімкнути відео у фоновому режимі та паралельно займатися іншою справою, якась частина інформації відкладеться.
- На перегляд відео потрібно менше зусиль, ніж на осмислення тексту.
- Корисність для сайтів: коли люди дивляться відео на вашому ресурсі, вони довше знаходяться на сайті. А це позитивно впливає на ранжування сайту у пошуку.
- Наочність. Це дуже важливо для демонстрації продукту у дії. Відео дозволяє ефективніше взаємодіяти з продуктом та швидше прийняти рішення про його покупку.
- Встановлює довіру. Коли ми бачимо людське обличчя, нам простіше повірити інформації, що транслюється. Наприклад, охоче віримо хлопцеві зі «Снікерсом», що шоколадний батончик вгамовує голод. Саме тому в рекламі намагаються використати акторів-людей, а не котиків.
Читайте також:
Посібник зі складання контент-плану в InstagramСлабкі місця відео
Втім, як і будь-якого типу контенту, у відео є недоліки:
- Багато «води». Спікери, лектори та блогери розбавляють інформацію розповідями про себе, жартами, часто повторюють те саме по кілька разів. У той час, як хороша стаття ретельно вивіряється, проходить редактуру залишаючи і дає лише важливу інформацію.
- Перегляд відео забирає багато часу. Найчастіше всю корисну інформацію з відео можна помістити в статтю, яку ви прочитаєте за 10-15 хвилин.
- Цінність відео складно зрозуміти, не подивившись його. Потрібно ретельно працювати із заголовком та описом ролика, щоб залучити глядача. А опис та заголовок – це знову ж таки текст.
- Для створення відео потрібно більше часу та ресурсів, ніж на написання статей.
- Неможливо зробити хороший відеоролик без написання сценарію. Що ж виходить? Щоб зробити відео, ми пишемо текст.
Відео викликає у глядачів емоції, змушує співпереживати.
Переваги тексту
Ось цілих 7 аргументів на користь тексту:
- Змушує думати. У тексті доводиться копатися, щоб знайти важливе та нове саме для вас.
- Швидко завантажується. Під час повільного підключення до Інтернету відео завантажуватиметься набагато довше, ніж стаття.
- Зручніше шукати потрібну інформацію. Можна читати, перечитувати, переглянути до цікавого фрагмента.
- Читати текст можна в будь-якому місці та в будь-який час, не заважаючи іншим людям. Наприклад, під час очікування у черзі, поїздки у транспорті, сидячи у парку на лавці. Для цього потрібний лише мобільний телефон або планшет. Щоб дивитися відео-ролик і не заважати іншим людям, вам знадобляться навушники.
- Відео важко відразу оцінити. Текст – простіше. Поганий контент одразу помітний. Ви можете швидко переглянути статтю очима, почитати зміст і заголовки, щоб зрозуміти, чи варто його читати чи ні.
- Текст безпосередньо впливає на просування вашого сайту в пошуковій видачі. Просування більшості ключових запитів неможливе, якщо на сторінці немає тексту.
- Простіше зберегти інформацію. Текст займає мало місця, не засмічує пам’ять на телефоні та комп’ютері. Для його завантаження не потрібна висока швидкість інтернет-з’єднання.
Тексти та статті ще як потрібні. Це доводить одна тільки платформа Яндекс.Дзен, на якій левову частку займає текстовий. контент. На Дзені є й інші формати, але статті успішно тримають пальму першості за популярністю.
Слабкі місця тексту
Недоліки у текстів також є:
- Відсутність наочності. Людина потрібно напружитися, щоб уявити те, про що йдеться у тексті. Хоча цю проблему добре вирішують якісні ілюстрації та інфографіка.
- Низька емоційна залученість. Текст здається нам «сухішим» у порівнянні з відео. Нудний текст користувач пробіжить очима і закриє, у той час як у ролика є шанс зачепити та довше утримувати увагу.
- Необхідність «вмикати голову». Над текстом доводиться подумати, задіяти фантазію. Іноді доводиться кілька разів перечитати той самий рядок, щоб вловити зміст написаного.
- Погано оформлений текст не читатимуть. Якщо стаття є суцільним простирадлом із символів, в ній немає підзаголовків, не виділені списки і відсутні зображення, цей текст не читатиметься.
Що ж вибрати
Скільки б не ховали текстовий формат, книги продовжують видавати, щодня виходять новини, а алгоритми пошукових систем, як і раніше, використовують ключові фрази в ранжируванні сайтів. І текст, і відео – потужні інструменти маркетингу. Потрібно тільки зрозуміти, коли якийсь контент використовувати.
Коли рішення про купівлю приймається кілька етапів і вимагає послідовного вивчення інформації, найкраще використовувати текст. Для знайомства з продуктом, емоційного залучення та розваги підійдуть відеоролики. Ми в Webnauts вміємо робити і те, й інше, і завжди боремося за комплексний підхід.
Комментарии