Видео или текст: кому нужны статьи
Сейчас на каждом шагу вещают, что за видео будущее, а тексты постепенно утрачивают свою значимость. В эпоху популярности YouTube и видеоблогинга, при постоянной борьбе за внимание пользователей лентах социальных сетей видео и правда кажется более выигрышным вариантом. Сколько времени нужно потратить на чтение? Не меньше 15-20 минут. А 2-х минутный ролик представит ту же информацию в сжатом варианте.
И все же и в 2021 году, и позже текстовый формат не утратит своей актуальности. Почему? Попробуем разобраться.
Как мы воспринимаем информацию
В XXI в. основным источником знаний и контакта с миром стал Интернет. Информация обрушивается непрерывным потоком, людям все труднее справиться с ней.
Помимо роста количества информации выросла и скорость ее обработки. Вспомните, как с утра вы бегло проглядываете новостную ленту, проверяете почту, особо не вчитываясь в письма, просматриваете новые посты друзей в Instagram. И все это – за полчаса пути от дома к работе.
При этом многие взрослые люди испытывают проблемы с концентрацией внимания. Виной этому и push-уведомления в нашем телефоне, контекстная и таргетированная реклама, алгоритмы, бесконечные ленты социальных сетей. Будет ли человек читать ваш текст, когда вокруг столько всего, что может его увлечь? Не эффективнее ли сделать рекламный видеоролик или запустить корпоративный блог на YouTube?
Около 80-85 % людей во всем мире – визуалы, которые воспринимают информацию через зрение. Около 12 % — аудиалы, больше ориентируются на слух. Деление это условное, поскольку никто не использует только один канал. Но все же визуалов и аудиалов — большинство.
Видео влияет одновременно на два органа чувств: зрение и слух. Текст – только зрение, если мы не читаем вслух. Поэтому и считается, что видео лучше удерживает наше внимание.
Плюсы видео
Вот доводы сторонников мнения, что видео лучше текста:
- Видео помогает быстро усваивать информацию. Мозг активнее его обрабатывает (но не факт, что лучше).
- Передают больше эмоций. Мы можем понять настроение человека по выражению его лица и жестам. Слышим голос, который эмоционально окрашен.
- Пассивный процесс, не требующий сильного умственного напряжения. Даже если включить видео в фоновом режиме и параллельно заниматься другим делом, какая-то часть информации отложится.
- На просмотр видео требуется меньше усилий, чем на осмысление текста.
- Польза для сайтов: когда люди смотрят видеоролик на вашем ресурсе, они дольше находятся на сайте. А это положительно влияет на ранжирование сайта в поиске.
- Наглядность. Это очень важно для демонстрации продукта в действии. Видео позволяет эффективнее взаимодействовать с продуктом и быстрее принять решение о его покупке.
- Устанавливает доверие. Когда мы видим человеческое лицо, нам проще поверить транслируемой информации. Например, охотно верим парню со «Сникерсом», что шоколадный батончик утоляет голод. Именно поэтому в рекламе стараются использовать актеров-людей, а не котиков.
Читайте также:
Руководство по составлению контент-плана в InstagramСлабые места видео
Впрочем, как и у любого типа контента, у видео есть недостатки:
- Много «воды». Спикеры, лекторы и блогеры разбавляют информацию рассказами о себе, шутками, часто повторяют одно и то же по нескольку раз. В то время как хорошая статья тщательно выверяется, проходит редактуру оставляя и дает только важную информацию.
- Просмотр видео отнимает много времени. Зачастую всю полезную информацию из видео можно уместить в статью, которую вы прочитаете за 10-15 минут.
- Ценность видео сложно понять, не посмотрев его. Нужно тщательно работать с заголовком и описанием ролика, чтобы привлечь зрителя. А описание и заголовок – это опять же текст.
- Для создания видеороликов требуется больше времени и ресурсов, чем на написание статей.
- Невозможно сделать хороший видеоролик без написания сценария. Что же получается? Чтобы сделать видео мы пишем текст.
Видео вызывает у зрителей эмоции, заставляет сопереживать.
И все же видео — мощный инструмент маркетинга. Оно просто незаменимо там, где нужно показать все наглядно. Видео способно управлять эмоциями человека и побудить к спонтанной покупке. С помощью видеоконтента можно показать сложные процессы в вашей компании, дать пользователю возможность «пощупать» товар со всех сторон, увидеть его в деле.
Преимущества текста
Вот целых 7 аргументов в пользу текста:
- Заставляет думать. В тексте приходится копаться, чтобы найти важное и новое именно для вас.
- Быстро загружается. При медленном Интернет-соединении видео будет загружаться намного дольше, чем статья.
- Удобнее искать нужную информацию. Можно читать, перечитывать, пролистать к интересному фрагменту.
- Читать текст можно в любом месте и в любое время, не мешая другим людям. Например, во время ожидания в очереди, поездки в транспорте, сидя в парке на скамейке. Для этого нужен только мобильный телефон или планшет. Чтобы смотреть видео-ролик и не мешать другим людям вам потребуются наушники.
- Видео сложно сразу оценить. Текст – проще. Плохой контент сразу заметен. Вы можете бегло просмотреть статью глазами, почитать оглавление и заголовки, чтобы понять, стоит ли его читать или нет.
- Текст напрямую влияет на продвижение вашего сайта в поисковой выдаче. Продвижение по большинству ключевых запросов невозможно, если на странице нет текста.
- Проще сохранить информацию. Текст занимает мало места, не засоряет память на телефоне и компьютере. Для его загрузки не требуется высокая скорость интернет-соединения.
Тексты и статьи еще как нужны. Это доказывает одна только платформа Яндекс.Дзен, на которой львиную долю занимает текстовый контент. На Дзене есть и другие форматы, но статьи успешно держат пальму первенства по популярности.
Слабые места текста
Недостатки у текстов тоже есть:
- Отсутствие наглядности. Человек нужно напрячься, чтобы представить то, о чем говорится в тексте. Хотя эту проблему хорошо решают качественные иллюстрации и инфографика.
- Низкая эмоциональная вовлеченность. Текст кажется нам более «сухим» по сравнению с видео. Скучный текст пользователь пробежит глазами и закроет, в то время как у ролика есть шанс зацепить и дольше удерживать внимание.
- Необходимость «включать голову». Над текстом приходится подумать, задействовать фантазию. Иногда приходится несколько раз перечитать одну и ту же строчку, чтобы уловить смысл написанного.
- Плохо оформленный текст не будут читать. Если статья представляет собой сплошную простыню из символов, в ней нет подзаголовков, не выделены списки и отсутствуют изображения, этот текст не будут читать.
Что же выбрать
Сколько бы ни хоронили текстовый формат, книги продолжают издавать, каждый день выходят новости, а алгоритмы поисковиков по-прежнему используют ключевые фразы в ранжировании сайтов. И текст, и видео – мощные инструменты маркетинга. Нужно только понять, когда какой контент использовать.
Когда решение о покупке принимается в несколько этапов и требует последовательного изучения информации, лучше всего использовать текст. Для знакомства с продуктом, эмоционального вовлечения и развлечения подойдут видеоролики. Мы в Webnauts умеем делать и то, и другое, и всегда ратуем за комплексный подход.
Комментарии