Май 10, 2019, Автор Валерия Белякова

Как составить контент-план для Instagram

Вести аккаунты в социальных сетях не так просто. Будь то личный аккаунт, или аккаунт компании, размещать что-то нужно регулярно, чтобы ваши подписчики не потеряли вас в «умной» ленте. Чтобы не пропускать время публикаций и не тратить по нескольку часов каждый день на поиск идеи, составьте контент-план.

Сегодня мы поговорим о том, как составить контент-план для Instagram. Как у любой соцсети, здесь свои нюансы.

Что такое контент-план?

Контент-план – это список тем или идей для аккаунта в Instargam на определенный промежуток времени. Оформляется в виде таблицы в Excel, Google Docs, в текстовом редакторе, на бумаге. Его можно составить на неделю, месяц или даже на полгода.

Часто в контент-план помещают заранее написанные посты и фото для публикации. Это очень удобно, если над аккаунтом работают сразу несколько человек.

Так может выглядеть контент-план в Google Docs

Пример контент-плана для Instagram

Какие задачи помогает решить контент-план?

Поверьте, контент-план для Инстаграм на месяц или даже две недели станет для вас настоящей палочкой-выручалочкой.

Вот лишь несколько полезных функций:

Экономит ваше время

Дисциплинирует и приучает к регулярности

Систематизирует и облегчает аналитику профиля

Помогает сформировать имидж компании или личный бренд

Но перед тем, как приступить к составлению контент-плана, определитесь, какой аккаунт вы будете вести.

Типы аккаунтов и виды контента в Instagram

Что конкретно вы будете публиковать в своем профиле зависит от выбранного вами формата. В первую очередь определитесь, какой у вас аккаунт.

Это:

Интернет-магазин, витрина, где вы будете выкладывать краткие обзоры на предлагаемые вами товары, отзывы клиентов, а также обучающие материалы и посты о рабочих буднях.

Обучающий аккаунт, который позиционирует вас, как эксперта в вашей отрасли. Через него можно продавать курсы или ваши услуги.

Личный блог о вашей жизни. Рассказ о переезде в другую страну, путешествиях, вашей работе и развлечениях. Такой блог может ничего не продавать сам, но приносит деньги от рекламных публикаций.

Эти три типа аккаунтов вы можете встретить чаще всего.

Раскрученные бренды часто делают Instagram-витрину. Но это подходит не всем

Аккаунт-витрина в Instagram Baggins Shop

А какой же контент встречается?

Продающий. Как понятно из названия, главная цель таких публикаций – продать вам товар или услугу. Мы не рекомендуем делать только такой контент и превращать аккаунт в аналог интернет-магазина. Людям быстро надоест и они отпишутся от вас.

Обучающий или информационный. «Как правильно наносить гель-лак», «Подбираем цветы для букета невесты», «7 идей для Stories» и так далее. Задача таких постов – объяснить, научить, дать пользу читателю.

Развлекательный. Опросы, конкурсы, шутки, игры и другие посты, призванные развлечь вашу аудиторию.

Специалисты SMM рекомендуют соотношение: 50 % информационного контента, 20 % — развлекательного и около 30 % — продающего. Корректируйте соотношение в зависимости от тематики, но не злоупотребляйте только одним типом контента.

Когда вы определились с типом аккаунта и контента, самое время выбрать приложения для контент-плана в Instagram.

Где создать контент-план

Еще один пример контент-плана - на этот раз в Excel

Шаблон контент-плана Instagram Excel

Блокнот или тетрадь. Подойдут и обычные листы формата А4. Начертите на развороте таблицу, пропишите названия колонок. Выделите посты цветными маркерами, чтобы различать форматы постов.

Excel или Google Docs. Использовать контент-план в таких таблицах удобнее – можно заготовить посты заранее и, когда подойдет время постинга, просто копировать текст. Также вы можете сразу скачать готовый шаблон контент-плана и еще больше упростить работу.

Мобильные приложения. Хорошо подойдут Evernote, Any.Do и аналогичные программы. Особенно удобно, что они синхронизируются с компьютером, и при желании вы сможете посмотреть свой план с любого устройства.

Текстовые редакторы. Вы можете нарисовать таблицу в Word или прописать идеи для постов в виде текста.

Попробуйте разные программы, чтобы понять, где вам удобнее работать.

Составляем контент-план: что нужно учесть

Конечно, контент-план для астролога, фотографа и салона красоты будет различаться. Но есть несколько моментов, одинаковых для всех:

Дата публикации. Обязательно пропишите все дни, в которые планируется постинг. Дни без постов тоже стоит отметить.

Часы публикации. Установите хотя бы приблизительное время, когда планируете выпустить пост. Лучшими считаются утренние часы, обед и вечер после 18:00 в будние дни, и дневное время – в выходные. Найдите свое оптимальное время.

Тип контента. Выделите другим цветом или пропишите, в какие дни планируются развлекательные, информационные и продающие посты.

Тема материала. Не обязательно сразу писать текст. Кратко набросайте идею в 1-2 предложениях.

Изображение. Фотографии и видео очень важны для Instagram. Будет здорово, если вы заранее подготовите медиа и разместите на них ссылку в контент-плане.

Хэштеги. Укажите собственные теги и парочку актуальных в Инстаграм. Старайтесь не использовать больше 5 хэштегов в одном посте.

Стоит ли составлять отдельный контент-план для Stories и iGTV? Если вы работаете в Google Docs или Excel, можно сделать его в дополнительной вкладке, чтобы все было в одном месте.

Пара советов по поводу текстов

У Instagram существует ограничение по количеству символов под фотографией – до 2000. Если пост больше, продолжение публикуют в комментариях или размещают на скриншотах в «карусели» после обложки.

В ленте читатель видит только две строчки, а остальная часть текста скрыта. Вам нужно заинтересовать с первого предложения, чтобы читателю захотелось нажать «Еще» и прочитать весь текст поста целиком.

Пишите простым понятным языком. В Instagram хорошо заходит формат сторителлинга. Пробуйте рассказать о вашем продукте интересную историю. Если даете совет, то путь он будет емким и максимально полезным. «Сушите» текст перед размещением, оставляя только самое важное и интересное.

История в Инстаграме бренда ДоДо Пицца набирает отклик

Пост-история в Instagram Dodo Pizza

Обязательно разбивайте текст на абзацы. Быстро структурировать пост и расставить пробелы между абзацами вам поможет бот в Telegram – @text4instabot. Просто пришлите ему готовый текст и скопируйте получившийся результат.

Идеи для контент-плана в Instagram

Итак, вы выбрали приложение, скачали шаблон или составили собственную таблицу. Где же брать идеи для постов?

Давайте пройдемся по каждому типу публикаций.

Продающий контент

Блогер Анна Кузина пишет о Китае и рассказывает свою историю в рубрике #мойпуть_к_мечте

Отзывы о работе в Instagram астролога

Описание товара. Выделите основные преимущества продукта или услуги, обозначьте пользу для покупателя. Указывать ли цену или нет, решайте сами. Но знайте, что некоторых людей очень злит ее отсутствие.

Анонс новинки. Расскажите о новом продукте или линейке. Сообщите о расширении ассортимента.

Акция, распродажа. Обязательно оповестите подписчиков о скидках.

Отзывы клиентов. Разместите реальные мнения ваших клиентов о продукте. Сейчас большинство отзывов переместились в Stories, но вы вполне можете опубликовать их в ленте со ссылкой на аккаунт.

Информационный контент

Блогер Анна Кузина пишет о Китае и рассказывает свою историю в рубрике #мойпуть_к_мечте

Рубрика личного блога в Instagram

Собственная рубрика. Можете подсмотреть идеи у известных блогеров и брендов. Или придумайте что-то свое. Например, «советы новичкам» для аккаунта нейл-мастера, «рисуем с ребенком» — для художественных курсов, «кухня стран мира» — для travel-блогера. Выберите то, что в чем вы хорошо разбираетесь, что может раскрыть вашу изюминку. Хорошо, если рубрика будет интерактивной – так вы повысите вовлеченность вашего аккаунта.

Инфоповоды. Освещайте события, происходящие в мире или в вашей индустрии. Выразите свое мнение, спровоцируйте подписчиков на обсуждение. Но будьте осторожны, чтобы не спровоцировать волну негатива.

Новости компании, рабочий процесс. Люди в Инстаграм любят наблюдать за жизнью других людей. Покажите им вашу «внутреннюю кухню». Расскажите о сотрудниках, их повседневной работе, какие-нибудь случаи из вашей практики.

Инструкции и советы. Научите пользователей использовать ваш продукт правильно. Поведайте об ошибках, с которыми часто сталкиваются ваши клиенты, и как их можно избежать.

Развлекательный контент

Юмор и мемы. Расскажите забавную историю из вашей практики. Разместите веселый мем, который будет близок аудитории. Помните, что шутить тоже надо осторожно.

Загадки, викторины. Предложите подписчикам поиграть в игру. Это может быть конкурс с ценными призами или просто забавный интерактив.

Посты-провокации, для создания настроения или общения. Сюда также можно отнести и поздравления с праздниками.

Не злоупотребляйте постами типа «Доброе утро и хорошего дня!». Людям надоело видеть засилие таких постов в ленте. Вместо этого задайте вопрос своим подписчикам и постарайтесь спровоцировать дискуссию в комментариях.

Такой пост в аккаунте ортодонта выглядит странно

Пост"Доброе утро" в аккаунте Instagram

Анализируйте то, что размещаете

Смотрите, какие посты получили наибольший охват. Отметьте набравшие наибольшее число лайков, комментариев, сохранений. Посмотрите, какими постами ваши подписчики делились между собой и в Stories. Постарайтесь понять, почему именно эти материалы стали успешными.

На основе этих данных скорректируйте контент-план. Возможно, вашим читателям надоели продающие посты – значит, стоит разбавить их информационными и вовлекающими.

Придумайте еще несколько постов на темы, которые получили большой отклик, и занесите их в таблицу. Экспериментируйте с изображениями и текстами.

Не ограничивайтесь только связкой фото-текст. Размещайте видео! Лучше всего, если они будут авторскими.

Помните, что контент-план – не панацея, но он существенно упростит работу в Instagram.

Как составить контент-план для Instagram

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Scroll Up