fbpx

Все, что вам нужно знать об «умной ленте» Instagram

До 2016 года в Instagram была хронологическая лента. То есть свежие посты отображались в ленте выше всех. Чтобы посмотреть предыдущие посты мы скролили экран или заходили в конкретный профиль.

После внезапных изменений пользователи взволновались. Кто скажет, что теперь делать и как жить? Особенно новый алгоритм беспокоил коммерческие аккаунты и профили частных мастеров, иллюстраторов, фотографов и других специалистов. Даже подписи собирали за возврат прежних порядков.

На дворе 2019 год и Instagram все еще работает с «умной лентой». Пользователи учатся продвигаться в существующих реалиях. На что же стоит прежде всего обратить внимание при работе с алгоритмами социальной сети?

Как работает алгоритм в Instagram

Инстаграм показывает то, что нам интересно

Как работает умная лента в Instagram

На самом деле Инстаграм вовсе не первооткрыватель такого типа ранжирования. Он был запущен в Facebook еще в 2012 году. А после того, как компания приобрела Instagram, такое развитие событий было вполне ожидаемым.

«Умна лента» в Инстаграм работает по тем же принципам, что и в FB. Перед тем, как принять решение, показать ли вам пост Лёши о путешествии в Тибет, алгоритм пытается понять, насколько тебе интересен сам Лёша, как к нему относятся твои друзья, интересны ли тебе вообще путешествия и духовные практики, о которых пишет Лёша.

Что учитывается при ранжировании:

Насколько пост популярен у подписчиков, особенно в первые часы после публикации

Как часто вы лайкаете посты Лёши вообще

Какими темами вы интересуетесь, на что охотно реагируете, а что пропускаете

Чем вы поделились со своими друзьями – опубликовали в Stories или переслали через Директ

Помимо этого, учитывается время размещения, количество комментариев и сохранений, релевантность хештегов и множество других факторов.

Но обо всём по порядку.

Вовлеченность

Сразу после публикации ваш пост показывается только части ваших подписчиков. Примерно 5-10 %, как утверждают специалисты. Аудитория реагирует положительно, ставит лайки и комментирует? Пост прокручивается дальше, охваты повышаются.

Если же реакция на публикацию вялая, она просто пропадет из лент ваших друзей и рекомендаций. Может даже уйдет в Теневой Бан. Но это неточно.

Что же делать?

Во-первых, публиковать качественный контент, который интересен именно вашей целевой аудитории.

Во-вторых, не злоупотреблять сервисами накрутки подписчиков. Больше потратите, а толку с ботов ноль. Не лайкают, не комментируют.

В-третьих, размещать посты в то время, когда ваша аудитория просматривает свою ленту. Так вы повысите шансы, что в первые часы после публикации ее заметят и отреагируют.

Совет от Вебнавтов. Не стесняйтесь использовать призыв к действию под своими публикациями. Да, это работает. Ваши читатели могут просто позабыть поставить лайк, даже если пост им понравился. Напомните им об этом.

Или напомните им, что они могут получить от вас услугу

Призыв к действию в Instagram астролога

Контент по вашим интересам

Если условный Лёша интересуется саморазвитием и йогой, подписан на популярных инструкторов, с упоением читает их посты и просматривает видео, скорее всего в рекомендациях он увидит материалы этой тематики.

Алгоритм определяет тему по хештегам, а также с помощью технологии распознавания фотографий. Так ваш контент причисляют к разделам «путешествия», «еда», «искусство», «косметика» и так далее.

Подборка постов на тему "красота"

Тема контента в Instagram

Иногда Instagram «прощупывает почву» и показывает вам посты тех аккаунтов, с которыми вы давно не взаимодействовали. Или тот контент, который предположительно может вам понравится. Если реакция в виде лайков и комментариев есть, алгоритм будет дальше показывать вам публикации этого профиля или похожих на него.

Время публикации

Хронологию убрали, но не полностью. Самые свежие посты расположены в ленте выше остальных.

А то, в какое время суток вы выложили пост, очень влияет на вовлеченность. Удачное время позволит повышает вероятность, что запись увидит больше ваших подписчиков. Для России это утреннее время, полдень и вечерний час пик. Чтобы разгрузить мозги, люди проверяют телефоны на работе или в транспорте.

Многие любят листать ленту за чашкой утреннего кофе

Время публикации контента

Если ваша аудитория проживает в другой стране, стоит учитывать разницу во времени. Чтобы не вставать посреди ночи ради публикации, используйте сервисы отложенного постинга. Они сильно упрощают жизнь.

Связь аккаунтов друг с другом

Instagram старается определить людей, с которыми мы тесно связаны, чтобы мы не пропускали посты от них. Так называемые посты от «лучших» друзей.

На что алгоритм обращает внимание:

Поиск определенных аккаунтов. Если пользователь постоянно ищет какой-то профиль, значит он интересуется его контентом, но просто не видит его в ленте

Общение с человеком в Директе. Раз вы постоянно с ним общаетесь, то наверняка интересуетесь его жизнью

Отметки на фотографиях. Чем чаще вас отмечает в своих публикациях автор постов, тем больше вы его видите в своей ленте

Данные из Facebook. Вы можете видеть рекомендации подписаться на своих родных, друзей и коллег в Facebook, которые также зарегистрированы в Instagram

Важные для вас посты будут показываться выше, даже если у них низкая вовлеченность. Instagram и Facebook ставит в приоритет значимость контента для конкретного пользователя. Даже у подписанных на одни и те же аккаунты людей лента будет разной.

Делайте качественный контент

Яркие фото и интересные тексты приведут к успеху

Делайте качественный контент

Тысяча и одна статья по интернет-маркетингу или SMM говорит об этом. И все же мы находим массу примеров, когда профиль бизнеса в Instagram превращается в аналог интернет-магазина, доски объявлений или паблика с мемами. Не надо так.

Instagram прежде всего социальная сеть. Да, здесь можно продавать и покупать, но не только. Люди приходят сюда отдохнуть, развлечься, пообщаться, посплетничать, узнать что-то новое и полезное. Делайте контент разнообразным, чтобы подписчикам захотелось за вами следить.

Откажитесь от покупки ботов

Просто накрутив подписчиков, вы не повысите вовлеченность аккаунта. Боты не станут лайкать и комментировать посты, не будут покупать у вас товар или услуги. Некоторые приемы все еще работают – например, масслайкинг, — но использовать их нужно осторожно.

Помните: взаимодействовать с аккаунтом будут только живые люди. Лучше потратить деньги на рекламу у блогера с активной аудиторией, чем на покупку ботов.

Проводите конкурсы и розыгрыши

Розыгрыш в аккаунте Instagram ведического астролога

Розыгрыш в аккаунте астролога

Этот инструмент используют как крупные коммерческие аккаунты, так и блогеры. Конкурсы здорово повышают активность, подогревают интерес. Главное грамотно составить условия. Например, попросите не только лайкнуть пост и оставить комментарий, но и отметить двух друзей, расшарить публикацию в Stories.

О репосте в ленту лучше не просить – пользователи делают это неохотно. Да и скорее всего после окончания конкурса такой пост удалят.

Не забывайте во время проведения конкурса публиковать интересный и вовлекающий контент, чтобы подписавшимся на вас людям захотелось остаться. Тогда после окончания розыгрыша вас не ждет лавина единовременных отписок.

Пусть призы будут по тематике вашего аккаунта. Например, скидка на курс для аккаунта языковой школы, подарочный набор на 8 марта для магазина косметики, бонусная услуга для мастера маникюра или визажиста.

Совет от Вебнавтов. Не дарите набор сладостей, если у вас аккаунт хендмейд игрушек или доставка цветов. Разыгрывайте свой продукт. Победители смогут испытать его на себе, написать об этом отзыв – дополнительная реклама. А вы получили новых подписчиков, интересующихся вашей тематикой.

И напоследок

Не так страшен черт, как его малюют. Грамотная стратегия, контент-план и постоянная работа над аккаунтом поможет вам укротить «умную ленту» Instagram. А опытная команда Вебнавтов всегда готова помочь вам с продвижением в социальных сетях!

Все, что вам нужно знать об «умной ленте» Instagram

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Бесплатный аудит
сайта или аккаунтов в соцсетях

Оставить заявку
close-link
GET FREE AUDIT
Scroll Up