Все, что вам нужно знать об «умной ленте» Instagram
До 2016 года в Instagram была хронологическая лента — новые посты отображались в ленте выше всех, в порядке их публикации. Для просмотра предыдущих постов мы скроллили вниз или заходили в конкретный профиль.
Затем всё изменилось и нам предоставили умную ленту, вызвавшую немало волнений среди пользователей. Особенно новый алгоритм беспокоил коммерческие аккаунты и профили частных мастеров, иллюстраторов, фотографов, других специалистов. Даже подписи собирали за возврат прежних порядков.
Но на дворе 2020 год и Instagram все еще работает с «умной лентой», а пользователи продолжают жить в существующих реалиях. В связи с этим встаёт вопрос: на что прежде всего сейчас стоит обращать внимание, работая с алгоритмами социальной сети?
Как работает умная лента Instagram
Алгоритмическая лента Instagram старается показывать в первую очередь то, что с высокой долей вероятности должно заинтересовать лично вас. Например, Лёша опубликовал пост о путешествии в Тибет. Алгоритм попытается понять насколько это будет интересно на основании проявленного вами ранее интереса к самому Лёше, путешествиям и духовным практикам.
На самом деле Инстаграм вовсе не первооткрыватель такого типа ранжирования. Он был запущен в Facebook еще в 2012 году. А после того, как компания приобрела Instagram, такое развитие событий было вполне ожидаемым.
Что учитывается при ранжировании:
- Насколько пост популярен у подписчиков, особенно в первые часы после публикации.
- Насколько часто вы лайкаете другие посты Лёши
- Какими темами вы интересуетесь: на что охотно реагируете, а что пропускаете.
- Чем вы поделились со своими друзьями: опубликовали в Stories или переслали через Директ.
- Множество других факторов, вроде времени размещения, количества комментариев и сохранений, релевантности хештегов и т.п.
Также Instagram старается определить людей, с которыми мы тесно связаны, чтобы не пропускать посты от них. Так называемые, посты от «лучших» друзей.
На что алгоритм обращает внимание:
- Поиск определенных аккаунтов. Если пользователь постоянно ищет какой-то профиль, значит он интересуется его контентом, но просто не видит его в ленте.
- Общение с человеком в Директе. Раз вы постоянно с ним общаетесь, то наверняка интересуетесь его жизнью.
- Отметки на фотографиях. Чем чаще автор постов отмечает вас в своих публикациях, тем больше вы видите его в своей ленте.
- Данные из Facebook. Вы можете видеть рекомендации подписаться на своих родных, друзей и коллег в Facebook, которые также зарегистрированы в Instagram.
Важные для вас посты будут показываться выше, даже если у них низкая вовлеченность. Instagram и Facebook ставят в приоритет значимость контента для конкретного пользователя. Даже у подписанных на одни и те же аккаунты людей лента будет разной.
Что нужно знать для продвижения публикаций
Сразу после публикации ваш пост показывается только части ваших подписчиков — примерно 5%-10%. Дальнейшее распространение зависит от реакции аудитории, количества лайков и комментариев. Для увеличения охвата необходимо следовать минимум трём правилам: публиковать качественный контент, не злоупотреблять сервисами накрутки подписчиков и размещать посты в подходящее время.
Не стесняйтесь использовать призыв к действию под своими публикациями. Да, это работает. Ваши читатели могут просто позабыть поставить лайк, даже если пост им понравился. Напомните им об этом.
Или напомните им, что они могут получить от вас услугу
Публикуйте качественный контент
Показатель качественного контента — соответствие интересам вашей целевой аудитории. Определите свою целевую аудиторию и наблюдайте за ее интересами. Если условный Лёша интересуется саморазвитием и йогой, подписан на популярных инструкторов, с упоением читает их посты и просматривает видео — в рекомендациях он увидит материалы этой тематики.
Алгоритм определяет тему по хештегам, а также с помощью технологии распознавания фотографий. Так ваш контент причисляют к разделам «путешествия», «еда», «искусство», «косметика» и так далее.
Подборка постов на тему «красота»
Иногда Instagram «прощупывает почву» и показывает вам посты тех аккаунтов, с которыми вы давно не взаимодействовали. Или тот контент, который предположительно может вам понравиться. Если вы реагируете лайком или комментарием, то алгоритм и дальше будет показывать вам публикации этого профиля или посты схожей тематики.
Важно не забывать и про разнообразие. Instagram прежде всего социальная сеть, в которую люди приходят отдохнуть, развлечься и пообщаться. И все же мы находим массу примеров, когда профиль бизнеса превращается в аналог интернет-магазина, доски объявлений или паблика с мемами. Не надо так: делайте контент разнообразным, чтобы подписчикам захотелось за вами следить.
Откажитесь от покупки ботов
Сервисы накрутки подписчиков приведут лишь к большим затратам и росту ботов-подписчиков, которые не лайкают и не комментируют. В процентном соотношении показатели вовлечённости в аккаунте снизятся и алгоритмы посчитают профиль не столь интересным. Получается, подобные «мёртвые души» скорее погубят ваш аккаунт, чем помогут ему стать популярным.
Помните: взаимодействовать с аккаунтом будут только живые люди. Лучше потратить деньги на рекламу у блогера с активной аудиторией, чем на покупку ботов.
Размещайте посты в подходящее время
Хронологию убрали, но не полностью. Свежие посты в целом продолжают находиться в ленте выше остальных. А то, в какое время суток вы выложили пост, очень влияет на вовлеченность.
Удачное время повышает вероятность, что запись увидит больше ваших подписчиков. В будние дни это утреннее время и полдень, в выходные — вечерний час пик. Чтобы разгрузить мозги, люди проверяют телефоны на работе или в транспорте. Разместив пост в это время, вы повышаете шансы на внимание к вашей публикации и реакцию на неё.
Многие любят листать ленту за чашкой утреннего кофе
Если ваша аудитория проживает в другой стране, стоит учитывать разницу во времени. Чтобы не вставать посреди ночи ради публикации, используйте сервисы отложенного постинга — они сильно упрощают жизнь.
Как повысить охват в Инстаграм в 2020 году
Розыгрыш в аккаунте Instagram ведического астролога
Конкурс для продвижение личного бренда
Комментарии