Все, що вам потрібно знати про «розумну стрічку» Instagram
До 2016 року в Instagram була хронологічна стрічка — нові пости відображалися у стрічці вище за всіх, як їх публікація. Для перегляду попередніх постів ми скролили вниз або заходили у конкретний профіль.
Потім все змінилося і нам надали розумну стрічку, яка викликала чимало заворушень серед користувачів. Особливо новий алгоритм турбував комерційні облікові записи та профілі приватних майстрів, ілюстраторів, фотографів, інших фахівців. Навіть підписи збирали за повернення колишніх порядків.
Але на дворі 2020 рік та Instagram все ще працює з «розумною стрічкою», а користувачі продовжують жити у існуючих реаліях. У зв’язку з цим постає питання: на що передусім варто звертати увагу, працюючи з алгоритмами соціальної мережі?
Як працює розумна стрічка Instagram
Алгоритмічна стрічка Instagram намагається показувати насамперед те, що з високою ймовірністю має зацікавити особисто вас. Наприклад, Льоша опублікував пост про подорож до Тибету. Алгоритм спробує зрозуміти наскільки це буде цікаво на підставі виявленого вами раніше інтересу до самого Льоші, подорожей та духовних практик.
Насправді Інстаграм зовсім не є першовідкривачем такого типу ранжирування. Він був запущений у Facebook ще у 2012 році. А після того, як компанія придбала Instagram, такий розвиток подій був цілком очікуваним.
Що враховується під час ранжирування:
- Наскільки пост популярний у передплатників, особливо в перші години після публікації.
- Наскільки часто ви лайкаєте інші пости Льоші
- Якими темами ви цікавитеся: на що охоче реагуєте, а що пропускаєте.
- Чим ви поділилися зі своїми друзями: опублікували у Stories або переслали через Дірект.
- Багато інших факторів, на кшталт часу розміщення, кількості коментарів та збережень, релевантності хештегів тощо.
Також Instagram намагається визначити людей, з якими ми тісно пов’язані, щоби не пропускати пости від них. Так звані пости від «найкращих» друзів.
На що алгоритм звертає увагу:
- Пошук певних облікових записів. Якщо користувач постійно шукає якийсь профіль, то він цікавиться його контентом, але просто не бачить його у стрічці.
- Спілкування з людиною в Директі. Якщо ви постійно з нею спілкуєтеся, то напевно цікавитеся його життям.
- Відмітки на фотографіях. Чим частіше автор постів відзначає вас у своїх публікаціях, тим більше ви бачите його у своїй стрічці.
- Дані з Facebook. Ви можете бачити рекомендації підписатися на своїх рідних, друзів та колег у Facebook, які також зареєстровані в Instagram.
Важливі для вас пости будуть показуватися вище, навіть якщо вони мають низьку залученість. Instagram і Facebook ставлять пріоритет значущість контенту для конкретного користувача. Навіть у підписаних на ті самі акаунти людей стрічка буде різною.
Що потрібно знати для просування публікацій
Відразу після публікації ваш пост показується лише частині ваших передплатників — приблизно 5%-10%. Подальше поширення залежить від реакції аудиторії, кількості лайків та коментарів. Для збільшення охоплення необхідно слідувати щонайменше трьом правилам: публікувати якісний контент, не зловживати сервісами накрутки передплатників та розміщувати пости у відповідний час.
Не соромтеся використовувати заклик до дії під своїми публікаціями. Так, це працює. Ваші читачі можуть просто забути поставити лайк, навіть якщо піст їм сподобався. Нагадайте їм про це.
Або нагадайте їм, що вони можуть отримати від вас послугу
Публікуйте якісний контент
Показник якісного контенту – відповідність інтересам вашої цільової аудиторії. Визначте свою цільову аудиторію та спостерігайте за її інтересами. Якщо умовний Льоша цікавиться саморозвитком та йогою, підписаний на популярних інструкторів, із захопленням читає їхні пости та переглядає відео – у рекомендаціях він побачить матеріали цієї тематики.
Алгоритм визначає тему за хештегами, а також за допомогою технології розпізнавання фотографій. Так ваш контент зараховують до розділів «подорожі», «їжа», «мистецтво», «косметика» тощо.
Іноді Instagram «промацує ґрунт» і показує вам пости тих облікових записів, з якими ви давно не взаємодіяли. Або той контент, який може вам сподобатися. Якщо ви реагуєте лайком чи коментарем, то алгоритм і далі показуватиме вам публікації цього профілю чи пости подібної тематики.
Важливо не забувати і про різноманітність. Instagram насамперед соціальна мережа, в яку люди приходять відпочити, розважитися та поспілкуватися. І все ж таки ми знаходимо масу прикладів, коли профіль бізнесу перетворюється на аналог інтернет-магазину, дошки оголошень або паблика з мемами. Не треба так: робіть контент різноманітним, щоб передплатникам захотілося слідкувати за вами.
Відмовтеся від покупки ботів
Сервіси накрутки передплатників призведуть лише до великих витрат і зростання ботів-передплатників, які не гавкають та не коментують. У відсотковому співвідношенні показники залученості в акаунті знизяться і алгоритми вважатимуть профіль менш цікавим. Виходить, подібні «мертві душі» швидше занапастить ваш аккаунт, ніж допоможуть йому стати популярним.
Пам’ятайте: взаємодіяти з обліковим записом будуть тільки живі люди. Краще витратити гроші на рекламу у блогера з активною аудиторією, ніж купівлю ботів.
Розміщуйте пости у відповідний час
Хронологію забрали, але не повністю. Свіжі пости в цілому продовжують перебувати в стрічці вище за інші. А те, коли ви виклали піст, дуже впливає на залучення.
Вдалий час підвищує можливість, що запис побачить більше ваших передплатників. У будні це ранковий час і полудень, у вихідні — вечірня година пік. Щоб розвантажити мізки, люди перевіряють телефони на роботі чи транспорті. Розмістивши пост у цей час, ви підвищуєте шанси на увагу до вашої публікації та реакцію на неї.
Як підвищити охоплення в Інстаграм у 2020 році
Проводьте конкурси та розіграші. Цей інструмент використовують як великі комерційні облікові записи, так і блогери. Конкурси чудово підвищують активність та підігрівають інтерес, головне грамотно скласти умови. Наприклад, попросіть не тільки лайкнути піст і залишити коментар, але й відзначити двох друзів, розшаривши публікацію. Про ріпост краще не просити – це роблять неохоче.
Конкурс для просування особистого бренду
Не забувайте під час проведення конкурсу публікувати цікавий та залучаючий контент, щоб людям, що підписалися на вас, захотілося залишитися. Тоді після закінчення розіграшу на вас не чекатиме лавина одноразових відписок.
Найкращі призи для розіграшів — за тематикою вашого облікового запису: знижка на курс для облікового запису мовної школи, подарунковий набір на 8 березня для магазину косметики, бонусна послуга для майстра манікюру або візажиста.
Не даруйте набір солодощів, якщо у вас обліковий запис handmade-іграшок або доставки квітів. Розігруйте свій продукт. Переможці зможуть випробувати його на собі та написати про це відгук, який стане джерелом додаткової реклами. А ви отримаєте нових передплатників, які цікавляться вашою тематикою.
Комментарии