AI Overviews у Google забирають органічний трафік, але виграє від цього платна реклама
Дата публікації
18.02.2026
SEO-консультантка Алейда Соліс опублікувала дослідження на основі даних Similarweb. Воно показує, що AI Overviews у Google дійсно зменшують кількість переходів на сайти з органічної видачі. Але головний бенефіціар цих змін — не ШІ-відповіді, а платна реклама.
Що показують дані
Соліс порівняла розподіл кліків у пошуковій видачі Google у США за січень 2025-го та січень 2026 року в кількох товарних категоріях. Результати однотипні в кожній ніші: органічна видача втрачає, а текстові оголошення та товарні картки (PLA) — набирають.
Конкретні цифри за рік:
- Навушники. Частка органічних кліків впала з 73% до 50%. Текстові оголошення зросли з 3% до 16%, а загальна частка платної реклами (текст + товарні картки) — з 16% до 36%. Помісячна динаміка в цій категорії особливо показова. У січні 2025 року AI Overviews були присутні лише в 2,28% видачі за топ-5 000 запитів у США. До листопада 2025-го цей показник зріс до 24,56%, а в січні 2026-го досяг 32,76%.
Частка товарних карток (PLA) за той самий період збільшилася з 3% до 16%, а загальний обсяг кліків за топ-5 000 проаналізованих запитів скоротився з 2,5 млн до 1,8 млн. Тобто органіка втрачає не лише свою частку у видачі, а й сам обсяг кліків у цих категоріях зменшується.
Змінився й розклад серед сайтів. В органічному трафіку YouTube втратив першість — його змістив Reddit (273 300 пошукових кліків проти 178 240). У платному — Amazon піднявся на першу позицію (90 310 кліків), випередивши Target, який ще роком раніше вів перед.
- Джинси. Органіка знизилася з 73% до 56%. Текстові оголошення — з 7% до 16%, а платна частка — з 18% до 34% сумарно.
- Вітальні листівки. Органіка впала з 88% до 75%. Текстові оголошення піднялися з 9% до 16%.
- Онлайн-ігри. Органіка скоротилася з 95% до 84%. Текстові оголошення зросли з 3% до 13%.
Як зазначила Соліс:
«Частка класичних органічних кліків знизилася у всіх вертикальних сегментах... але найстабільнішим «переможцем» виявився не ШІ. Ним стали текстові оголошення (та PLA в категоріях товарів)».
Рекламу витісняє… реклама
Закономірність виразна: AI Overviews відтягують увагу від безплатних результатів, а звільнене місце заповнюють платні формати. Для товарних запитів ефект подвійний — зростають і текстові оголошення, і товарні картки водночас.
Дані натякають на те, що нова пошукова видача з ШІ-відповідями фактично переспрямовує трафік у бік Google Ads.
Що це означає для бізнесу
Для компаній, які залежать від органічного трафіку в комерційних нішах, ситуація потребує перегляду стратегії. Покладатися виключно на SEO стає ризикованішим — варто диверсифікувати джерела відвідувачів.
Оптимальний підхід — поєднувати SEO-просування з контекстною рекламою. Для інтернет-магазинів особливо актуальна робота з товарними оголошеннями Google Shopping, де, згідно з даними, частка кліків зростає найшвидше.
Комментарии