AI Overviews в Google забирают органический трафик, но выигрывает от этого платная реклама
Дата публикации
18.02.2026
SEO-консультантка Алейда Солис опубликовала исследование на основе данных Similarweb. Оно показывает, что AI Overviews в Google действительно сокращают количество переходов на сайты из органической выдачи. Но главный бенефициар этих изменений — не ИИ-ответы, а платная реклама.
Что показывают данные
Солис сравнила распределение кликов в поисковой выдаче Google в США за январь 2025-го и январь 2026 года в нескольких товарных категориях. Результаты однотипны в каждой нише: органическая выдача теряет, а текстовые объявления и товарные карточки (PLA) — набирают.
Конкретные цифры за год:
- Наушники. Доля органических кликов упала с 73% до 50%. Текстовые объявления выросли с 3% до 16%, а общая доля платной рекламы (текст + товарные карточки) — с 16% до 36%. Помесячная динамика в этой категории особенно показательна. В январе 2025 года AI Overviews присутствовали лишь в 2,28% выдачи по топ-5 000 запросов в США. К ноябрю 2025-го этот показатель вырос до 24,56%, а в январе 2026-го достиг 32,76%.
Доля товарных карточек (PLA) за тот же период увеличилась с 3% до 16%, а общий объём кликов по топ-5 000 проанализированных запросов сократился с 2,5 млн до 1,8 млн. То есть органика теряет не только свою долю в выдаче, но и сам объём кликов в этих категориях уменьшается.
Изменился и расклад среди сайтов. В органическом трафике YouTube утратил лидерство — его сместил Reddit (273 300 поисковых кликов против 178 240). В платном — Amazon поднялся на первую позицию (90 310 кликов), опередив Target, который ещё годом ранее был впереди.
- Джинсы. Органика снизилась с 73% до 56%. Текстовые объявления возросли с 7% до 16%, а платная доля — с 18% до 34% суммарно.
- Поздравительные открытки. Органика упала с 88% до 75%, а текстовые объявления поднялись с 9% до 16%.
- Онлайн-игры. Органика сократилась с 95% до 84%, а текстовые объявления выросли с 3% до 13%.
Как отметила Солис:
«Доля классических органических кликов снизилась во всех вертикальных сегментах... но самым стабильным «победителем» оказался не ИИ. Им стали текстовые объявления (и PLA в категориях товаров)».
Рекламу вытесняет… реклама
Закономерность выразительна: AI Overviews оттягивают внимание от бесплатных результатов, а освободившееся место заполняют платные форматы. Для товарных запросов эффект двойной — растут и текстовые объявления, и товарные карточки одновременно.
Данные указывают на то, что новая поисковая выдача с ИИ-ответами фактически перенаправляет трафик в сторону Google Ads.
Что это значит для бизнеса
Для компаний, которые зависят от органического трафика в коммерческих нишах, ситуация требует пересмотра стратегии. Полагаться исключительно на SEO становится рискованнее — стоит диверсифицировать источники посетителей.
Оптимальный подход — сочетать SEO-продвижение с контекстной рекламой. Для интернет-магазинов особенно актуальна работа с товарными объявлениями Google Shopping, где, согласно данным, доля кликов растёт быстрее всего.
Комментарии