Продуктивність сайту стала головною стратегією продавців на Black Friday 2025
Дата публікації
19.11.2025
Нове дослідження WooCommerce виявило кардинальний зсув пріоритетів у підготовці до Чорної П’ятниці. У 2025 році продуктивність сайту (33,4%) випередила управління товарними запасами (32,6%). Ще рік тому на швидкодію онлайн-магазину звертали увагу лише 13% опитуваних, тобто цей показник виріс у 2,5 раза!
Це логічно, адже коли 73% продавців отримують понад 20% річного доходу саме під час BFCM (Black Friday Cyber Monday) і святкового сезону, кожна секунда затримки коштує реальних грошей. Для українських підприємців це чіткий сигнал про те, що швидкість завантаження та безперебійна робота сайту стають критично важливими для роботи під час пікових продажів.
Розрив між великими та малими бізнесами поглиблюється
Щорічне опитування WooCommerce, проведене серед 249 онлайн-магазинів, показало тривожну тенденцію.
«Ми спостерігаємо дві різні реальності Black Friday, — говорить директорка з маркетингу WooCommerce Тамара Нізен. — Великі продавці інвестують у продуктивність інтернет-магазину та складні платіжні опції, тоді як менші бізнеси часто зосереджуються на традиційних підходах».
Інтернет-магазини з річним доходом понад $1 млн починають готуватися за 1-3 місяці (37,5%), тоді як менші гравці часто реагують спонтанно. Різниця особливо помітна у платіжних опціях: 66,7% найбільших магазинів пропонують оплату BNPL (Buy Now, Pay Later) проти 14,8% у малого бізнесу.
Нові тренди у підготовці до Чорної п’ятниці
Цього року 42% онлайн-магазинів планують змінити підхід до святкових розпродажів. Ось топові стратегії:
- Підписки — впровадження нових планів, членств і опцій для клієнтів, аби замість разових продажів отримувати рекурентний дохід.
- Інфраструктура — оновлення вебсайту, зокрема хостингу (7,5%), перед BFCM і зимовими святами.
- Реклама — продуктові бандли (27,4%), багаторівневі (18,2%) та динамічні знижки (16,1%), подарунки чи доповнення (14,7%).
Згідно з опитуванням онлайн-магазинів, e-mail маркетинг (23%) та органічна реклама в соцмережах (21%) залишаються найефективнішими каналами продажів. Отож, якщо ви досі не налаштували автоматизацію листів, або ваш інтернет-магазин не взаємодіє з авдиторією в Instagram і Facebook, комплексний пошуковий маркетинг допоможе вам швидко наздогнати конкурентів.
Як не втратити 54% покупців у пік сезону?
У 2024 році 54,5% святкових покупок здійснили з мобільних пристроїв, але «десктопні» користувачі купували частіше. Це вимагає збалансованого підходу до розробки сайтів на WordPress — швидких і зручних на будь-якому екрані. Раптом ви шукаєте натхнення — перегляньте портфоліо реалізованих нами проєктів на WooCommerce.
Ключовим моментом у мобільній комерції також є процес оформлення замовлення. Додайте різні способи оплати, особливо BNPL — 79% таких покупок минулого року пройшли саме через телефони. До речі, цього святкового сезону Adobe прогнозує зростання витрат через платіжну схему «Купуй зараз, плати потім» на 9–12%.
Що це означає для українського e-commerce
Українські власники інтернет-магазинів на WooCommerce (і не тільки) можуть скористатися цими інсайтами вже зараз. Оптимізуйте швидкість сайту, впровадьте експрес-оплату та додайте покупки частинами. Найефективнішими каналами залишаються e-mail маркетинг (так-так, він переживає свій ренесанс) і органічні соцмережі, тому налаштуйте розсилки й інвестуйте в якісний контент, який «продає» 24/7, а не лише на Чорну п’ятницю.
Отже, підготовка до пікового сезону — це марафон, а не спринт. 40% успішних магазинів починають готуватися до святкової лихоманки за 1-3 місяці. Саме час діяти — оптимізуйте продажі та посилюйте онлайн-присутність, аби ваш інтернет-магазин був готовий обслуговувати покупців у найгарячіші години розпродажів.
Комментарии