Запуск та просування інтернет-магазину з нуля
Про проект
У середині 2020 року до нас надійшла комерційна пропозиція зайнятися просуванням інтернет-магазину Patterhome. Сайт, на якому продаються інтер’єрні дзеркала, було створено незадовго до звернення. В руки компанії «Webnauts» цей проєкт потрапив із нульовою відвідуваністю, лише шаблон та заповнений товарами каталог.
Фактично ми починали з нуля і хочемо з вами поділитися, що у нас вийшло через 3 місяці.
Цей безплатний кейс буде корисним усім, хто хоче розуміти:
- коли магазин в інтернеті приноситиме прибуток;
- скільки часу має пройти до перших відвідувачів та успішних покупок;
- який трафік варто очікувати за два місяці;
- що потрібно зробити, запускаючи в мережі проєкт з нуля;
- можна запустити інтернет-магазин за 24 години;
- наскільки успішною є подібна бізнес-стратегія в росії та Європі.
Ви маєте унікальну можливість використовувати цю інформацію для самостійного створення готового сервісу або розвитку вже наявного.
Читайте також
Кейс: SEO без посилань, лише текстиПовертаючись до нашого проєкту, на зображеннях нижче можна спостерігати, що пошукові запити на нульовому рівні, середня позиція сайту Yandex і Google була на позначці 98 і більше. Починати з чистого листа завжди приємніше, розуміючи, що все у наших руках.
Вибір стратегії та реалізація
Оптимізація інтернет-магазину дзеркал – завдання непросте і тому для нас цікавіше. Що саме і в якій послідовності ми робитимемо, вирішувалося на брифінгах спільно з клієнтом.
Переговори зайняли якийсь час, тому перші результати з’явилися пізніше, ніж ми планували. Пропозиція розкрутити сайт надійшла до нас на початку жовтня, але активна фаза SEO розпочалася лише у листопаді 2020 року.
Було прийнято рішення стартові роботи з SEO провести на закритому від індексації сайті та лише після їх виконання дати можливість Google та Яндекс індексувати магазин.
Читайте також:
Кейс: просування інтернет-магазину у ЄвропіЗа перший місяць ми провели низку стандартних для стартапу SEO-процедур, серед яких:
- Семантичне проєктування сайту на основі семантичного ядра та попиту користувачів.
- Створення необхідних розділів відповідно до запланованої семантичної структури сайту.
- Проведення On-Page оптимізації сторінок магазину.
- Бо монобрендовий магазин, було прийнято рішення не вказувати назву в метатегах, щоб збільшити видимість за пошуковими запитами.
- Оптимізація файлів robots.txt, .htaccess, sitemap.xml.
Для успішного відкриття магазину в Інтернеті необхідно розробити індивідуальну стратегію. Щоб вам було простіше це зробити, дивіться наш матеріал про комплексне просування.
Не має значення, яку ви бажаєте CMS для свого сайту, розробку WordPress або OpenCart, головне — це грамотний підхід і, звичайно ж, делегування складних технічних завдань професіоналам.
Другий місяць на SEO-фронті пройшов продуктивніше і ми багато встигли зробити:
- підготували новий унікальний контент на сторінки сайту, впровадили на категорії мікророзмітку «Питання-відповідь» (FAQ);
- впровадили мікророзмітку Image (картинки), що дозволило у сніпеті Яндекса виводитися зображенням карток продуктів;
- підвищили швидкодію, швидкість завантаження сайту за Google Pagespeed;
- поліпшили швидкість індексації нових сторінок і переобхід старих;
- доповнили унікальними описами окремі картки найпопулярніших товарів;
- розробили план змін до юзабіліті для покращення поведінкових факторів;
- відкрили індексацію сайту;
- налаштували контекстну рекламу паралельно пошуковому просуванню — для швидшого старту та індексації сайту.
Вже за кілька тижнів отримали перших клієнтів з органічного пошуку!
Результат
Проєкт PatterHome всього за 2 місяці показав гарний результат і зараз приносить гроші нашому клієнту. Витрати на SEO просування вже кілька разів окупилися. Ми раді поділитися нашими успіхами за основними показниками:
- Кількість пошукових запитів зросла з 0 до 1229:
- Середнє значення позицій, що відстежуються, зменшилося зі 100+ до 35. Сайт став рости у пошукових системах.
- Відвідуваність зросла з 0 до 224. На сьогодні відвідуваність зросла, хоча роботи було припинено. Ефект при просуванні контентом і правильною внутрішньою оптимізацією сайту нікуди не подінеться:
Навіть через 4 місяці після нашої співпраці з PatterHome ефект від SEO-оптимізації зберігається: при правильному семантичному проєктуванні сайту та після індексації він відразу ж набирає видимості, позиції та трафік:
Також позиції сайту на сьогодні 2022 року:
Для того, щоб обійти конкурентів і досягти таких же результатів у 2021 році під час запуску інтернет-магазину з нуля, потрібно пройти кілька етапів:
- розробити загальну стратегію розвитку бізнесу;
- мати добре продуману структуру сайту;
- збирати семантичне ядро, що покриває всі ваші запити;
- доручити наповнення сайту контентом експертам;
- допомога з боку програмістів, делегуйте важливі технічні завдання, ваш сайт повинен працювати ідеально і якнайшвидше в будь-яких браузерах і на будь-яких пристроях;
- не шкодуйте ресурсів на комплексне просування свого бізнесу, використовуйте сучасні способи зростання;
- не поспішайте відчиняти «двері», ретельно підготуйте свій магазин до відвідувачів.
Цей план заснований на прикладі успішного проєкту Patter Home, у кожному окремому випадку він може відрізнятись.
Відповіді на важливі питання
Чи можна запустити схожий на Patterhome готовий сервіс за добу з нуля?
Якісний, продуманий онлайн магазин, який не тільки виглядатиме привабливо, а й стабільно працюватиме, виконувати необхідні функції, відповідатиме на всі запити покупця, потребує ретельного підходу. На це потрібен час, терміновість тут може зіграти лише у мінус. Навіть якщо виконати все якнайшвидше, то згодом спливатимуть недоліки та помилки, що спричинить доробки та зниження загальної ефективності бізнесу. Краще зробити добре відразу, ніж потім допилювати місяцями абияк реалізований проєкт.
Перші покупці в магазині з’являться через кілька тижнів, в найбільш сприятливих умовах це може статися через кілька днів. Все залежить від бюджету та методу реалізації стратегії.
Крім SEO можуть бути підключені інші інструменти видобутку трафіку (реклама, SMM), але просування контентом у будь-якому випадку є ключовим та найнадійнішим способом залучення лояльної аудиторії. Читайте один з наших кейсів про те,
як отримувати трафік через кілька років.
О проекте
В середине 2020 года к нам поступило коммерческое предложение заняться продвижением интернет-магазина Patterhome.
Сайт, на котором продаются интерьерные зеркала, был создан незадолго до обращения. В руки компании «Webnauts» этот проект попал с нулевой посещаемостью, только шаблон и заполненный товарами каталог.
Фактически мы начинали с нуля и хотим с вами поделиться, что у нас получилось спустя 3 месяца.
Данный бесплатный кейс будет полезен всем, кто хочет понимать:
- когда магазин в интернете будет приносить прибыль;
- сколько времени должно пройти до первых посетителей и успешных покупок;
- какой трафик стоит ожидать через два месяца;
- что нужно сделать, запуская в сети проект с нуля;
- можно ли запустить интернет-магазин за 24 часа;
- насколько успешна подобная бизнес-стратегия в россии и Европе.
У вас есть уникальная возможность использовать эту информацию для самостоятельного создания готового сервиса или развития уже существующего.
Читайте также
Кейс: SEO без ссылок, только текстыВозвращаясь к нашему проекту, на изображениях ниже можно наблюдать, что поисковые запросы на нулевом уровне, средняя позиция сайта в Yandex и Google находилась на отметке 98 и больше. Начинать с чистого листа всегда приятней, понимая, что все в наших руках.
Выбор стратегии и реализация
Оптимизация интернет-магазина зеркал — задача непростая и потому для нас более интересная. Что именно и в какой последовательности мы будем делать, решалось на брифингах совместно с клиентом.
Переговоры заняли какое-то время, поэтому первые результаты появились позднее, чем мы планировали. Предложение раскрутить сайт поступило к нам в начале октября, но активная фаза SEO началась только в ноябре 2020 года.
Было принято решение стартовые работы по SEO провести на закрытом от индексации сайте и только после их выполнения дать возможность Google и Яндекс индексировать магазин.
Читайте также:
Кейс: продвижение интернет-магазина в ЕвропеЗа первый месяц мы провели ряд стандартных для стартапа SEO-процедур, среди которых:
- Семантическое проектирование сайта на основе семантического ядра и спроса пользователей.
- Создание необходимых разделов в соответствии с запланированной семантической структурой сайта.
- Проведение On-Page оптимизации страниц магазина.
- Так как магазин монобрендовый, было принято решение не указывать название в метатегах, чтобы увеличить видимость по поисковым запросам.
- Оптимизация файлов robots.txt, .htaccess, sitemap.xml.
Для успешного открытия магазина в интернете нужно разработать индивидуальную стратегию. Чтобы вам было проще это сделать, смотрите наш материал о комплексном продвижении.
Не имеет значения, какую CMS вы хотите для своего сайта, разработку WordPress или OpenCart, главное — это грамотный подход и конечно же делегирование сложных технических задач профессионалам.
Второй месяц на SEO-фронте прошел более продуктивно и мы много успели сделать:
- подготовили новый уникальный контент на страницы сайта, внедрили на категории микроразметку «Вопрос-ответ» (FAQ);
- внедрили микроразметку Image (картинки), что позволило в сниппете Яндекса выводиться изображениям карточек продуктов;
- повысили быстродействие, скорость загрузки сайта по Google Pagespeed;
- улучшили скорость индексации новых страниц и переобход старых;
- дополнили уникальными описаниями отдельные карточки наиболее популярных товаров;
- разработали план изменений в юзабилити для улучшения поведенческих факторов;
- открыли индексацию сайта;
- настроили контекстную рекламу параллельно поисковому продвижению — для более быстрого старта и индексации сайта.
Уже спустя несколько недель получили первых клиентов из органического поиска!
Результат
Проект PatterHome всего за 2 месяца показал хороший результат и сейчас благополучно приносит деньги нашему клиенту. Затраты на SEO продвижение уже несколько раз окупились. Мы рады поделиться нашими успехами по основным показателям:
- Количество поисковых запросов возросло с 0 до 1229:
- Среднее значение отслеживаемых позиций уменьшилось со 100+ до 35. Сайт стал расти в поисковиках.
- Посещаемость выросла с 0 до 224. На сегодня посещаемость возросла, хотя работы были прекращены. Эффект при продвижении контентом и правильной внутренней оптимизацией сайта никуда не девается:
Даже спустя 4 месяца после нашего сотрудничества с PatterHome эффект от SEO-оптимизации сохраняется: при правильной семантической проектировке сайта и после индексации он сразу же набирает видимость, позиции и трафик:
Также позиции сайта на сегодняшний день 2022 года:
Для того чтобы обойти конкурентов и добиться таких же результатов в 2021 году при запуске интернет-магазина с нуля, нужно пройти несколько этапов:
- разработать общую стратегию развития бизнеса;
- иметь хорошо продуманную структуру сайта;
- собрать семантическое ядро, покрывающее все «ваши» запросы;
- поручить наполнение сайта контентом экспертам;
- помощь со стороны программистов, делегируйте важные технические задачи, ваш сайт должен работать идеально и как можно быстрее в любых браузерах и на любых устройствах;
- не жалейте ресурсов на комплексное продвижение своего бизнеса, используйте современные способы роста;
- не спешите открывать «двери», тщательно подготовьте свой магазин к посетителям.
Этот план основан на примере успешного проекта Patter Home, в каждом отдельном случае он может отличаться.
Ответы на важные вопросы
Можно ли запустить похожий на Patterhome готовый сервис за сутки с нуля?
Качественный, продуманный онлайн магазин, который не только будет выглядеть привлекательно, но и стабильно работать, выполнять требуемые функции, отвечать на все запросы покупателя, требует тщательного подхода. На это нужно время, срочность здесь может сыграть только в минус. Даже если выполнить все как можно быстрее, то впоследствии будут всплывать недостатки и ошибки, что повлечет за собой доработки и снижение общей эффективности бизнеса. Лучше сделать хорошо сразу, чем потом допиливать месяцами кое-как реализованный проект.
Первые покупатели в магазине появятся спустя пару недель, в наиболее благоприятных условиях это может произойти через несколько дней. Все зависит от бюджета и метода реализации стратегии.
Кроме SEO могут быть подключены другие инструменты добычи трафика (реклама, SMM), но продвижение контентом в любом случае является ключевым и самым надежным способом привлечения лояльной аудитории. Читайте один из наших кейсов о том, как получать трафик спустя несколько лет.
Комментарии