Запуск и продвижение интернет-магазина с нуля
О проекте
В середине 2020 года к нам поступило коммерческое предложение заняться продвижением интернет-магазина Patterhome.
Сайт, на котором продаются интерьерные зеркала в Москве, был создан незадолго до обращения. В руки компании «Webnauts» этот проект попал с нулевой посещаемостью, только шаблон и заполненный товарами каталог.
Фактически мы начинали с нуля и хотим с вами поделиться, что у нас получилось спустя 3 месяца.
Данный бесплатный кейс будет полезен всем, кто хочет понимать:
- когда магазин в интернете будет приносить прибыль;
- сколько времени должно пройти до первых посетителей и успешных покупок;
- какой трафик стоит ожидать через два месяца;
- что нужно сделать, запуская в сети проект с нуля;
- можно ли запустить интернет-магазин за 24 часа;
- насколько успешна подобная бизнес-стратегия в России и Европе.
У вас есть уникальная возможность использовать эту информацию для самостоятельного создания готового сервиса или развития уже существующего.
Читайте также
Кейс: SEO без ссылок, только текстыВозвращаясь к нашему проекту, на изображениях ниже можно наблюдать, что поисковые запросы на нулевом уровне, средняя позиция сайта в Yandex и Google находилась на отметке 98 и больше. Начинать с чистого листа всегда приятней, понимая, что все в наших руках.
Выбор стратегии и реализация
Оптимизация интернет-магазина зеркал в московском регионе — задача непростая и потому для нас более интересная. Что именно и в какой последовательности мы будем делать, решалось на брифингах совместно с клиентом.
Переговоры заняли какое-то время, поэтому первые результаты появились позднее, чем мы планировали. Предложение раскрутить сайт поступило к нам в начале октября, но активная фаза SEO началась только в ноябре 2020 года.
Было принято решение стартовые работы по SEO провести на закрытом от индексации сайте и только после их выполнения дать возможность Google и Яндекс индексировать магазин.
Читайте также:
Кейс: продвижение интернет-магазина в ЕвропеЗа первый месяц мы провели ряд стандартных для стартапа SEO-процедур, среди которых:
- Семантическое проектирование сайта на основе семантического ядра и спроса пользователей.
- Создание необходимых разделов в соответствии с запланированной семантической структурой сайта.
- Проведение On-Page оптимизации страниц магазина.
- Так как магазин монобрендовый, было принято решение не указывать название в метатегах, чтобы увеличить видимость по поисковым запросам.
- Оптимизация файлов robots.txt, .htaccess, sitemap.xml.
Для успешного открытия магазина в интернете нужно разработать индивидуальную стратегию. Чтобы вам было проще это сделать, смотрите наш материал о комплексном продвижении.
Не имеет значения, какую CMS вы хотите для своего сайта, разработку WordPress или Битрикс, главное — это грамотный подход и конечно же делегирование сложных технических задач профессионалам.
Второй месяц на SEO-фронте прошел более продуктивно и мы много успели сделать:
- подготовили новый уникальный контент на страницы сайта, внедрили на категории микроразметку «Вопрос-ответ» (FAQ);
- внедрили микроразметку Image (картинки), что позволило в сниппете Яндекса выводиться изображениям карточек продуктов;
- повысили быстродействие, скорость загрузки сайта по Google Pagespeed;
- улучшили скорость индексации новых страниц и переобход старых;
- дополнили уникальными описаниями отдельные карточки наиболее популярных товаров;
- разработали план изменений в юзабилити для улучшения поведенческих факторов;
- открыли индексацию сайта;
- настроили контекстную рекламу параллельно поисковому продвижению — для более быстрого старта и индексации сайта.
Уже спустя несколько недель получили первых клиентов из органического поиска!
Результат
Проект PatterHome всего за 2 месяца показал хороший результат и сейчас благополучно приносит деньги нашему клиенту. Затраты на SEO продвижение уже несколько раз окупились. Мы рады поделиться нашими успехами по основным показателям:
- Количество поисковых запросов возросло с 0 до 1229:
- Среднее значение отслеживаемых позиций уменьшилось со 100+ до 35. Сайт стал расти в поисковиках.
- Посещаемость выросла с 0 до 224. На сегодняшний день посещаемость возросла, хотя работы были прекращены. Эффект при продвижении контентом и правильной внутренней оптимизацией сайта никуда не девается:
Даже спустя 4 месяца после нашего сотрудничества с PatterHome эффект от SEO-оптимизации сохраняется: при правильной семантической проектировке сайта и после индексации он сразу же набирает видимость, позиции и трафик:
Также позиции сайта на сегодняшний день 2022 года:
Для того, чтобы обойти конкурентов и добиться таких же результатов в 2021 году при запуске интернет-магазина с нуля, нужно пройти несколько этапов:
- разработать общую стратегию развития бизнеса;
- иметь хорошо продуманную структуру сайта;
- собрать семантическое ядро, покрывающее все «ваши» запросы;
- поручить наполнение сайта контентом экспертам;
- помощь со стороны программистов, делегируйте важные технические задачи, ваш сайт должен работать идеально и как можно быстрее в любых браузерах и на любых устройствах;
- не жалейте ресурсов на комплексное продвижение своего бизнеса, используйте современные способы роста;
- не спешите открывать «двери», тщательно подготовьте свой магазин к посетителям.
Этот план основан на примере успешного проекта Patter Home, в каждом отдельном случае он может отличаться.
Ответы на важные вопросы
Можно ли запустить похожий на Patterhome готовый сервис за сутки с нуля?
Качественный, продуманный онлайн магазин, который не только будет выглядеть привлекательно, но и стабильно работать, выполнять требуемые функции, отвечать на все запросы покупателя, требует тщательного подхода. На это нужно время, срочность здесь может сыграть только в минус. Даже если выполнить все как можно быстрее, то впоследствии будут всплывать недостатки и ошибки, что повлечет за собой доработки и снижение общей эффективности бизнеса. Лучше сделать хорошо сразу, чем потом допиливать месяцами кое-как реализованный проект.
Первые покупатели в магазине появятся спустя пару недель, в наиболее благоприятных условиях это может произойти через несколько дней. Все зависит от бюджета и метода реализации стратегии.
Кроме SEO могут быть подключены другие инструменты добычи трафика (реклама, SMM), но продвижение контентом в любом случае является ключевым и самым надежным способом привлечения лояльной аудитории. Читайте один из наших кейсов о том, как получать трафик спустя несколько лет.
