Google Ads теперь оценивает обучение Smart Bidding количеством конверсий: ориентир — около 50
Дата публикации
25.09.2026
Google о периоде обучения автоматических стратегий назначения ставок. Новая формулировка такова: после изменения стратегии может потребоваться примерно до 50 конверсий или до трёх циклов конверсии, чтобы она откалибровалась под новую цель. Если у кампании уже есть исторические данные о конверсиях, обучение может завершиться быстрее.
Предыдущая версия документа описывала этот период преимущественно через продолжительность и циклы конверсии. Теперь у рекламодателей есть более конкретный ориентир: сколько данных стратегия успела получить после изменений. Для кампаний, которые собирают несколько конверсий в неделю, это существенное уточнение.
50 конверсий — примерная верхняя граница калибровки
Цифру легко прочитать как минимум, без которого Smart Bidding не заработает. Однако Google так её не подаёт. В справке она стоит рядом со словами «до» и «примерно», а следующее предложение уточняет: при достаточном объёме данных стратегия калибруется быстрее. Данные предыдущих кампаний, по словам Google, тоже ускоряют начальное обучение.
Второй ориентир — три цикла конверсии. Цикл конверсии — это время между кликом по объявлению и целевым действием: покупкой, заявкой или звонком.
Продолжительность обучения, по данным Google, зависит от трёх факторов. Первый — количество конверсий, которые получают кампании, группы объявлений, ключевые слова либо товары. Второй — длина цикла конверсии. Третий — сама стратегия. На назначение цены за клик вручную период обучения не распространяется.
Статус «Обучение» включают четыре типа изменений
Причину статуса видно в интерфейсе, если навести курсор на статус стратегии. Google выделяет такие случаи:
- стратегию только что создали либо снова включили;
- изменили её настройки;
- изменили состав: добавили либо убрали кампании, группы объявлений или ключевые слова;
- в торговых кампаниях изменили целевой показатель на уровне группы объявлений.
Ещё одна деталь из справки: алгоритм продолжает обучаться и после того, как статус «Обучение» исчез. Так что отсутствие пометки ещё не гарантирует, что стратегия уже полностью подстроилась под новые условия.
Небольшим аккаунтам на обучение понадобятся недели
Простая арифметика: кампания, которая получает 10 конверсий в неделю, наберёт 50 примерно за пять недель. Если за это время дважды изменить целевую цену за конверсию либо состав стратегии, кампания дважды вернётся в статус обучения.
Search Engine Land делает из этого практический вывод. Вопрос «сколько недель прошло после изменений» мало что говорит о нишевых услугах, дорогих товарах или B2B, где заявок немного. Точнее другой вопрос: сколько конверсий стратегия увидела после последней правки.
Объём конверсий зависит от трафика и от того, насколько хорошо конвертирует посадочная страница, ведь это напрямую влияет и на скорость обучения.
Изменение целей конверсии тоже запускает обучение
Отдельный объясняет, как менять цели и действия-конверсии для Smart Bidding. После таких изменений стратегии обычно нужно один-два цикла конверсии, даже если само действие-конверсия осталось прежним. Среди примеров — переход от «Добавления в корзину» к «Покупке», смена статуса действия с основного на дополнительное, новый источник или категория конверсии. Перед любыми изменениями в отслеживании Google советует заранее установить бюджет на том уровне, который рекламодатель планирует тратить.
По данным Search Engine Land, эти рекомендации теперь прямо касаются поисковых, торговых кампаний и Performance Max. Для Performance Max Google отдельно предупреждает: если большая часть трафика поступает не из поиска и Shopping, а из других каналов, выйти на целевые показатели кампании будет сложнее и на это уйдёт больше времени. В период начального обучения компания не советует часто менять бюджеты, стратегии либо статус кампании.
Что проверить в аккаунте
Главный совет Google — не делать выводов об эффективности сразу после существенных изменений ставок или целей конверсии. На практике это означает сопоставлять результат с количеством конверсий, которые кампания набрала после последней правки, а также с длиной вашего цикла конверсии. Если конверсий после изменений было 15, а цикл длится две недели, оценивать стратегию ещё рано.
Второе, что стоит проверить, — сами конверсии. Стратегия обучается на тех данных, которые получает. Дубли, технические события вместо реальных заявок или смешивание основных и дополнительных действий исказят обучение, сколько бы недель ни прошло. Для аккаунтов с небольшим объёмом заявок настройку контекстной рекламы стоит начинать с проверки отслеживания, а уже потом переходить к ставкам и бюджетам.
Комментарии