Меню

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Площадка: Facebook

Условия оплаты: за вовлечение

Срок продвижения: 5 дней

Бюджет: 15 $

Число участников: 810 человек

Стоимость за вовлеченность для публикации: 0.1$

Прирост в сообществе за время проведения конкурса: 1520 человек

Нашим клиентом в данном случае была сеть супермаркетов города Винницы (Украина) “ГРОШ”. Важной задачей, которая возникла в самом начале продвижения в соцсетях, стал набор максимального количества участников в сообщество для внедрения в будущем программы лояльности с помощью социальных сетей. Для решения  этой задачи возникла идея конкурса в соцсетях, в рамках которого предполагалось разыграть 3 пиццы.

Так как Facebook в отличие от ВКонтакте очень внимательно следит не только за репостами, но и за комментариями и лайками, мы сделали вполне стандартные условия для участия в конкурсе:  лайк + репост + любой комментарий.

А вот и сам конкурсный пост (нажмите для увеличения):

Настройки конкурса в соцсетях, таргетинг

Геотаргетинг

Филиалы магазинов находятся не только в самом г. Винница, но и по всей области, поэтому для таргетинга были выбраны местные жители всех городов, где есть магазин с кулинарией. Охват пользователей мы получили в 140 000 тыс. человек.

Ограничение по возрасту участников

Хотя любителями подобных конкурсов является аудитория в возрасте от 16 лет, для таргетинга была взята аудитория 18+, так как люди помоложе в будущем не представляли особой ценности в сообществе для рекламодателей.

Плейсмент в Instagram

В плейсментах мы так же взяли и Instagram. Сначала добавили его исключительно для теста, но помимо того, что он расширил нам аудиторию, стоимость перехода с него так же была 0.01$.

Для рекламы брался сам конкурсный пост. «Плавающих» постов для привлечения мы не делали, так как целью был максимальный органический охват. Цель была полностью достигнута.

Результаты рекламной кампании для продвижения конкурса в соцсетях

Стоимость вовлечения для публикации составила 0.01$. Очень хороший результат!

Как уже выше упоминалось, Facebook повышает охват поста за любое вовлечение к нему: неважно, комментарий это, репост либо лайк.  Так как условием конкурса было выполнить все 3 эти действия, органический охват получился в 1.5 раза выше, чем платный:

Так как конкурс в соцсетях показал очень хорошие результаты, решили проводить подобный розыгрыш еженедельно. Каждый понедельник страница делает розыгрыш, каждую пятницу трое счастливчиков получают пиццу – приятное завершение рабочей недели.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о