Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов
- Площадка: Facebook
- Условия оплаты: за вовлечение
- Срок продвижения: 5 дней
- Бюджет: 15 $
- Число участников: 810 человек
- Стоимость за вовлеченность для публикации: 0.1$
- Прирост в сообществе за время проведения конкурса: 1520 человек
Нашим клиентом в данном случае была сеть супермаркетов города Винницы (Украина) “ГРОШ”. Важной задачей, которая возникла в самом начале продвижения в соцсетях, стал набор максимального количества участников в сообщество для внедрения в будущем программы лояльности с помощью социальных сетей. Для решения этой задачи возникла идея конкурса в соцсетях, в рамках которого предполагалось разыграть 3 пиццы.
Так как Facebook в отличие от ВКонтакте очень внимательно следит не только за репостами, но и за комментариями и лайками, мы сделали вполне стандартные условия для участия в конкурсе: лайк + репост + любой комментарий.
А вот и сам конкурсный пост (нажмите для увеличения):
Настройки конкурса в соцсетях, таргетинг
Геотаргетинг
Филиалы магазинов находятся не только в самом г. Винница, но и по всей области, поэтому для таргетинга были выбраны местные жители всех городов, где есть магазин с кулинарией. Охват пользователей мы получили в 140 000 тыс. человек.
Ограничение по возрасту участников
Хотя любителями подобных конкурсов является аудитория в возрасте от 16 лет, для таргетинга была взята аудитория 18+, так как люди помоложе в будущем не представляли особой ценности в сообществе для рекламодателей.
Плейсмент в Instagram
В плейсментах мы так же взяли и Instagram. Сначала добавили его исключительно для теста, но помимо того, что он расширил нам аудиторию, стоимость перехода с него так же была 0.01$.
Для рекламы брался сам конкурсный пост. «Плавающих» постов для привлечения мы не делали, так как целью был максимальный органический охват. Цель была полностью достигнута.
Результаты рекламной кампании для продвижения конкурса в соцсетях
Стоимость вовлечения для публикации составила 0.01$. Очень хороший результат!
Как уже выше упоминалось, Facebook повышает охват поста за любое вовлечение к нему: неважно, комментарий это, репост либо лайк. Так как условием конкурса было выполнить все 3 эти действия, органический охват получился в 1.5 раза выше, чем платный:
Так как конкурс в соцсетях показал очень хорошие результаты, решили проводить подобный розыгрыш еженедельно. Каждый понедельник страница делает розыгрыш, каждую пятницу трое счастливчиков получают пиццу – приятное завершение рабочей недели.
Комментарии