Сентябрь 29, 2018

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Площадка: Facebook

Условия оплаты: за вовлечение

Срок продвижения: 5 дней

Бюджет: 15 $

Число участников: 810 человек

Стоимость за вовлеченность для публикации: 0.1$

Прирост в сообществе за время проведения конкурса: 1520 человек

Нашим клиентом в данном случае была сеть супермаркетов города Винницы (Украина) «ГРОШ». Важной задачей, которая возникла в самом начале продвижения в соцсетях, стал набор максимального количества участников в сообщество для внедрения в будущем программы лояльности с помощью социальных сетей. Для решения  этой задачи возникла идея конкурса в соцсетях, в рамках которого предполагалось разыграть 3 пиццы.

Так как Facebook в отличие от ВКонтакте очень внимательно следит не только за репостами, но и за комментариями и лайками, мы сделали вполне стандартные условия для участия в конкурсе:  лайк + репост + любой комментарий.

А вот и сам конкурсный пост (нажмите для увеличения):

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Настройки конкурса в соцсетях, таргетинг

Геотаргетинг

Филиалы магазинов находятся не только в самом г. Винница, но и по всей области, поэтому для таргетинга были выбраны местные жители всех городов, где есть магазин с кулинарией. Охват пользователей мы получили в 140 000 тыс. человек.

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Ограничение по возрасту участников

Хотя любителями подобных конкурсов является аудитория в возрасте от 16 лет, для таргетинга была взята аудитория 18+, так как люди помоложе в будущем не представляли особой ценности в сообществе для рекламодателей.

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Плейсмент в Instagram

В плейсментах мы так же взяли и Instagram. Сначала добавили его исключительно для теста, но помимо того, что он расширил нам аудиторию, стоимость перехода с него так же была 0.01$.

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Для рекламы брался сам конкурсный пост. «Плавающих» постов для привлечения мы не делали, так как целью был максимальный органический охват. Цель была полностью достигнута.

Результаты рекламной кампании для продвижения конкурса в соцсетях

Стоимость вовлечения для публикации составила 0.01$. Очень хороший результат!

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Как уже выше упоминалось, Facebook повышает охват поста за любое вовлечение к нему: неважно, комментарий это, репост либо лайк.  Так как условием конкурса было выполнить все 3 эти действия, органический охват получился в 1.5 раза выше, чем платный:

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Так как конкурс в соцсетях показал очень хорошие результаты, решили проводить подобный розыгрыш еженедельно. Каждый понедельник страница делает розыгрыш, каждую пятницу трое счастливчиков получают пиццу — приятное завершение рабочей недели.

Кейс: продвижение конкурса от сети продуктовых магазинов

Scroll Up