Мета-теги и их значение для сайта
Метатеги – это текстовые блоки, которые описывают содержимое страниц сайта. Они имеют значение не только для продвижения по ключевым запросам. От правильно заполненных мета-тегов зависит, перейдут ли на ваш сайт посетители или он останется висеть в выдаче.
Метатеги не видны на странице сайта. Кроме тега Tittle – его можно заметить, если навести курсор на вкладку страницы в браузере. Остальные же теги спрятаны в HTML-коде. Поэтому если сайт создавали без учета базовой поисковой оптимизации, они могут остаться пустыми.
Какие бывают мета-теги
Основные метатеги любой страницы – Title, Description и Keywords. Есть еще тег для изображений Alt, но о нем поговорим в следующий раз.
Title или Заголовок страницы
Это кликабельная ссылка на страницу, которая отображается в результатах выдачи.
Приемлемая длина Title в Яндекс на 2019 год составляет от 30 до 80 символов. В Google размер метатега заголовка – 30-70 символов.
Какой же длины делать заголовки страниц?
Об этом SEO-специалисты спорят не первый год. Некоторые плагины для SEO (например, популярный Yoast SEO) устанавливают ограничение в 60 символов. Если ваш Title получился длиннее, плагин предупредит об этом соответствующей отметкой.
В свою очередь мы рекомендуем укладываться в 60-70 символов. Это одно или два предложения. Главный ключ стоит помещать в самом начале Title.
Description или Описание страницы
Найти его можно в коде страницы. Именно благодаря этому мета-тегу формируется описание ссылки, которое мы видим в Яндексе.
Надо отметить, что Google при формировании сниппета не всегда берет за основу Description. Иногда он «подтягивает» информацию из первого абзаца текста или из-заголовков H1-H2.
В Яндексе отображается около 150 символов Description, а для Google – 130. Все, что больше этого, поисковики обрезают или заменяют на многоточие. Что именно будет исключено из описания, система решает сама.
Рекомендованная длина Description – от 150 до 200 символов. Получается два-три коротких предложения. Получится такой небольшой анонс.
Keywords или Ключевые слова
Тоже «прячется» в HTML-коде страниц. Большинство сеошников сейчас игнорируют Keywords, считая его устаревшим. Это в 2007 году можно было поместить туда десяток слов и легко оказаться в ТОП-е. Алгоритмы поисковиков с тех пор шагнули далеко вперед. Поэтому рекомендуют не засорять тег Keywords большим количеством слов.
Поисковые системы сейчас практически не учитывают Keywords, поэтому некоторые оставляют его пустым. Если все-таки хотите заполнить, укажите 3-5 слов или словосочетаний через запятую.
Требования поисковых систем к метатегам
Как у Яндекса, так и у Google есть определенные правила для метаданных. Обязательно учитывайте их, чтобы правильно заполнить метатеги.
- Заполняйте метатеги на каждой странице сайта. Пустые метатеги плохо влияют на ранжирование сайта в поиске. Вы сможете увидеть, где на вашем сайте они не заполнены, получив сообщение в Вебмастере Яндекса. Чтобы оно пропало, необходимо как можно скорее заполнить метатеги на всех страницах.
- Делайте их уникальными. Прописывайте в метатегах уникальный текст для каждой страницы. Если вы ориентируетесь на сайты конкурентов, добавляйте название вашей компании или меняйте формулировки.
- Соблюдайте релевантность. Метатег должен четко описывать содержимое страницы. Если это карточка интернет-магазина, добавляйте слова «купить», «цена», «продажа» и т.д. Для статьи в блог придумайте развернутый заголовок, сообщающий, о чем материал.
- Не злоупотребляйте ключами. Не превращайте Title и Description в простой набор ключей. Пишите осмысленные предложения.
- Откажитесь от заглавных букв и других символов. Эти манипуляции, призванные привлечь на ваш сайт посетителей, могут спровоцировать пессимизацию от поисковиков.
Метатеги должны быть написаны на языке страницы. Для англоязычной версии сайта их нужно переводить на английский или придумывать новые.
Title и H1 не должны повторять друг друга
Мы часто встречаем эту ошибку на сайтах наших клиентов. Некоторые CMS автоматически дублируют H1 в Title. Должны ли они совпадать?
Полностью – нет. Но Title и H1 должны перекликаться между собой. И там, и там должны присутствовать ключевые слова, выбранные для продвижения страницы. Разумеется, предварительно у вас должно быть собрано семантическое ядро.
Например, у нас интернет-магазин цветов.
H1: Красные розы
Title: Купить красные розы в букетах с доставкой по Москве
В данном случае H1 сообщает, что на странице мы найдем красные розы. Его мы видим, когда уже перешли на сайт или просматриваем разделы каталога.
А Title информирует нас в поиске, что на этой странице мы можем именно купить розы, да еще заказать их доставку по городу Москве. Так мы понимаем, что перед нами интернет-магазин, который продает красные розы в Москве.
При этом H1 содержит 1 ключевое слово – «красные розы». А в Title их сразу несколько: «красные розы», «купить красные розы», «красные розы доставка в Москве» и т.д.
Между прочим, если кто-то делится ссылкой на страницу вашего сайта в соцсетях, заголовок тоже берется из Title.
Не делайте Title и Description одинаковыми
Мететеги Title и Description на каждой странице должны отличаться не только с тегами других страниц, но и между собой. Не стоит копировать Title в описание и просто дописывать еще пару предложений. Делайте их абсолютно разными.
Например, метатеги для страницы сайта компании загородного строительства. Страница предлагает проекты каркасных домов.
Title: Каркасные дома недорого в Санкт-Петербурге. Проекты и строительство каркасных домов под ключ
Description: Строительство недорогих каркасных домов в Спб и Ленинградской области. Цены, описания проектов, план будущего дома. Разнообразная комплектация домов по каркасной технологии.
Title помогает странице быть в ТОП-10 по запросу «каркасные дома». Description «подтягивает» запрос «строительство каркасных домов». Уникальность каждого метатега обеспечивает высокие позиции сайту по разным ключевым запросам.
Почему нельзя игнорировать метатеги
Не уделяя должного внимания метатегам, вы:
- Не получаете высокие позиции в поисковой выдаче.
- Мешаете продвижению сайта в поисковиках.
- Теряете посетителей из поиска.
Правильно прописанные метатеги дадут потрясающий эффект. Иногда достаточно заполнить их, чтобы трафик из поиска совершил существенный скачок.
Комментарии