Google разрешил рекламодателям контролировать ИИ-тексты объявлений через обычные текстовые инструкции
Дата публикации
02.03.2026
Google открыл бета-доступ к text guidelines, или текстовым указаниям в AI Max для всех рекламодателей по всему миру. Функция работает в кампаниях AI Max for Search и Performance Max, а также поддерживает все языки и вертикали.
Что изменилось
AI Max автоматически генерирует варианты рекламных текстов на основе ИИ. Раньше рекламодатели имели ограниченное влияние на то, как именно система формулирует объявления. Теперь появился инструмент, позволяющий задавать правила на естественном языке — примерно так, как вы объясняли бы задачу копирайтеру.
Например, можно указать: «не намекай, что наши товары дешёвые» или «избегай формулировок вроде “только для”». Google называет это текстовыми указаниями и обещает расширять возможности управления ИИ через повседневный язык.
Зачем это нужно
Когда ИИ создаёт десятки вариантов объявлений под разные запросы, растёт риск, что часть из них не будет соответствовать тону бренда либо будет содержать нежелательные формулировки. Текстовые указания добавляют уровень контроля: рекламодатель очерчивает рамки, а ИИ генерирует варианты в пределах этих ограничений.
Среди первых пользователей функции — автопроизводитель BYD. По данным Google, после внедрения текстовых указаний компания увеличила количество лидов на 24% при снижении стоимости лида на 26%.
Что это значит для бизнеса
Для тех, кто запускает контекстную рекламу, обновление снижает один из главных рисков автоматизации — потерю контроля над сообщением бренда. Текстовые указания позволяют масштабировать количество объявлений через ИИ, сохраняя при этом единый стиль и тон коммуникации.
Функция уже доступна в интерфейсе AI Max — достаточно в соответствующем разделе кампании.
Комментарии