Команда Google обсудила, нужен ли бизнесу сайт в 2026 году
Дата публикации
13.02.2026
В новом выпуске подкаста Search Off the Record сотрудники Google Гэри Иллис и Мартин Сплитт почти полчаса разбирали вопрос, который регулярно возникает у предпринимателей: стоит ли вкладываться в собственный сайт, если есть соцсети, мессенджеры и приложения? Однозначного ответа команда не дала — оба спикера повторяли одно и то же: зависит от ситуации.
Аргументы в пользу сайта
Иллис и Сплитт признали, что веб-ресурс по-прежнему даёт преимущества, которые сложно получить на сторонних платформах: полный контроль над данными, самостоятельная монетизация, возможность разместить сервисы вроде калькуляторов или онлайн-инструментов, а также независимость от модерации соцсетей.
Когда Иллиса попросили дать чёткий ответ, он заявил, что если цель — сделать информацию либо услуги доступными для максимального числа людей, сайт, вероятно, остаётся лучшим вариантом в 2026 году. Правда, он подчеркнул, что это не рекомендация, а его личное мнение.
Когда сайт может быть лишним
В то же время оба спикера описали случаи, когда бизнес обходится без собственного веб-ресурса. Иллис сослался на исследование Google в Индонезии 2015–2016 годов, где компании работали исключительно через соцсети и демонстрировали, по его словам, «невероятные продажи, невероятные пользовательские пути и удержание».
Он также привёл пример мобильных игр, которые стали миллионными, а в некоторых случаях — миллиардными бизнесами без полноценного сайта, ограничившись юридическими страницами. От себя Иллис добавил:
«Я знаю, что у меня есть несколько сообществ в WhatsApp, потому что именно там находятся люди, которых я хочу охватить. И я могу надёжно связаться с ними через эту платформу. Я мог бы создать сайт, но даже не думал об этом, потому что зачем? Для чего?».
Сплитт подошёл со стороны доверия и подачи:
«Я бы скорее выбрал хорошо продуманное присутствие в соцсетях, излучающее надёжность, чем сайт, сделанный кое-как».
Что из этого следует
Показательно, что команда Google Search Relations — подразделения, построенного вокруг индексации веб-страниц, — рассматривает наличие сайта как бизнес-решение, а не как обязательное условие. Самый сильный аргумент, прозвучавший в пользу сайтов, — они обеспечивают самый низкий порог входа для распространения информации, а веб «не мёртв».
Таким образом, сайт остаётся самым гибким инструментом онлайн-присутствия бизнеса — при условии, что он качественно сделан. Именно на этом сделал акцент Сплитт: плохо реализованный веб-ресурс проигрывает даже аккуратному профилю в соцсети.
Комментарии