Услуги

  • Сайты

  • Контент

  • Продвижение

  • Битрикс24

  • Приложения

Все услуги Оплата
Все услуги Оплата

Поиск

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс
		Array
(
    [0] => 
    [1] => https://webnauts.pro/wp-content/uploads/2020/09/smm-uslugi-poslugi-prosuvannya-prodvizhenie-1-1536x714.png
    [2] => 1536w
)
		

SMM бренда закусок в Facebook и Instagram

О проекте

Заказчик: официальный дистрибьютор популярного бренда колбасок кабаноси в Украине, компания «Европейские смаколики». Торговая марка ранее в соцсетях представлена не была, ранее нашей компании был разработан брендовый лендинг.

Площадка: Facebook и Instagram.

Гео: Украина.

Срок работы: 2 месяца.

Цель: привлечь «живых» подписчиков, выявить лучшую аудиторию, которая даст наименьшую цену подписчика + обеспечить вовлечение к бренду и самой продукции.

Целевая аудитория: достаточно обширная, но по большей части к ней относится молодежь — школьники, студенты и молодые люди в возрасте от 16-18 до 35 лет. К целевой аудитории также следует отнесли людей, которые придерживаются активного образа жизни, тренируются, гуляют на свежем воздухе и путешествуют.

Выбор социальных сетей и начало работы

Выбор социальной сети для SMM продвижения бренда европейских закусок (продуктов питания) в данном кейсе определялся особенностями аудитории. Так как компания таргетируется на рынок Украины, VK сразу убрали со списка. Было принято решение создать сообщество в Facebook как канал основного продвижения (для проведения таргетированой рекламы, конкурсных активностей, максимального вовлечения пользователей к бренду и получения фидбека) и аккаунт в Instagram для «присутствия».

Инстаграм не позволяет подобному бренду обеспечить нужный охват за счёт органического продвижения, да и вовлечение пользователей в этой соцсети зачастую ниже, чем в Facebook. Instagram использовался для проведения рекламных кампаний и популяризации среди пользователей этой социальной сети.

Иначе говоря, основная ставка сделана на SMM-продвижении бренда в Facebook, а Instagram рассматривался как вспомогательная площадка.

Выбор социальных сетей и начало работы

Выбор социальной сети для SMM продвижения бренда европейских закусок (продуктов питания) в данном кейсе определялся особенностями аудитории. Так как компания таргетируется на рынок Украины, VK сразу убрали со списка. Было принято решение создать сообщество в Facebook как канал основного продвижения (для проведения таргетированой рекламы, конкурсных активностей, максимального вовлечения пользователей к бренду и получения фидбека) и аккаунт в Instagram для «присутствия».

Инстаграм не позволяет подобному бренду обеспечить нужный охват за счёт органического продвижения, да и вовлечение пользователей в этой соцсети зачастую ниже, чем в Facebook. Instagram использовался для проведения рекламных кампаний и популяризации среди пользователей этой социальной сети.

Banner

Иначе говоря, основная ставка сделана на SMM-продвижении бренда в Facebook, а Instagram рассматривался как вспомогательная площадка.

Оформление и дизайн

В этом проекте мы отказались от шаблонного или единого стиля оформления, хотя все посты и дизайн страницы были подобраны под корпоративные цвета компании. Концепция оформления постов заключается в использовании живой фотографии с наложением на нее мотивационного к покупке или какому-либо действию слогана и фотографии продукта. В целом, оформление страницы выглядит очень эффектно и хорошо вовлекает пользователей.

Постинг

При написании текстов для публикации мы не использовали тенденцию промо-постов, как это делали конкуренты. Часть постов была написана в информационном стиле, так как аудитория ещё не знакома с брендом, а основная часть постов была вовлекающая. Вот некоторые примеры публикаций при продвижении бренда в социальной сети Facebook:

Аудитория для тестирования

На время теста мы выбрали 3 различные аудитории:

  • Аудитория сообществ конкурентов.
    • Собрали список сообществ потенциальных конкурентов, которые проводят активные PR-компании по продвижению продуктов питания (еда для перекусов, снэки).
    • Собрали активную аудиторию с этих сообществ за последнее время.
  • Студенты и ученики старшей школы. Упор делался на то, что Кабаноси – это принципиально новый формат закусок на все случаи жизни. Перекус между парами или уроками с нашими закусками значительно проще, полезнее и вкуснее.
  • Спортсмены. Закуски содержат множество белка и полезных веществ, о чём мы и говорили в наших рекламных постах.
  • Путешественники и любители активного образа жизни. Этой аудитории мы также рассказывали о том, что наши закуски – это отличный вариант перекуса во время путешествия или отдыха.

Результаты рекламных кампаний в Facebook

Как показали результаты тестирования аудитория была подобрана достаточно точно, так как стоимость вовлечения и трафика в сообщества очень порадовала и нас, и клиента. Первые результаты:

После небольших правок уже в первых рекламных кампаниях для страницы бренда в Facebook мы получали вовлечение к нашей продукции от пользователя за $0,01.

Результаты продвижения некоторых публикаций в сообществе для получения большего вовлечения:

Как показали результаты тестовых РК, направление выбрано верно. После тестовых кампаний у нас уже собралась некая целевая аудитория, что позволило нам создать новую аудиторию «look-alike», в результате чего наша ЦА была расширена. На основном этапе продвижения был немного увеличен бюджет, что позволило охватить ещё больше пользователей социальных сетей.

Конкурсы при продвижении бренда в соцсетях

Помимо таргетированной рекламы и органического продвижения сообщества за счёт активности под постами мы также провели достаточно удачную конкурсную активность. Как вы можете видеть, текст к конкурсу был написан в разговорном стиле, мы не ставили каких-либо условий подписок, просто попросили пользователей отметить друга, с которым он готов поделиться нашими закусками.

Результаты продвижения страницы бренда в соцсетях Facebook и Instagram

  • 2 000

    подписчиков на странице в Facebook за 2 месяца

  • 30 000

    пользователей охвачено в ходе конкурса

  • 10 000

    реакций на проведённый конкурс

  • 1

    цент — цена за вовлечение пользователя к бренду

  • 800

    репостов во время розыгрыша

Хотите обсудить проект?

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Над проектом работали

Похожие работы

SMM бренда закусок в Facebook и Instagram
5/5 (26 людей)