Выбор социальной сети для SMM продвижения бренда европейских закусок (продуктов питания) в данном кейсе определялся особенностями аудитории. Так как компания таргетируется на рынок Украины, Вконтакте сразу убрали со списка. Было принято решение создать сообщество в Фейсбук как канал основного продвижения (для проведения таргетированой рекламы, конкурсных активностей, максимального вовлечения пользователей к бренду и получения фидбека) и аккаунт в Инстаграм для «присутствия».
Инстаграм не позволяет подобному бренду обеспечить нужный охват за счёт органического продвижения, да и вовлечение пользователей в этой соцсети зачастую ниже чем в фейсбуке. Инстаграм использовался для проведения рекламных кампаний и популяризации среди пользователей этой социальной сети.
Иначе говоря, основная ставка сделана на SMM-продвижении бренда в Facebook, а Instagram рассматривался как вспомогательная площадка.
