TikTok наздоганяє YouTube в Україні: рейтинг соцмереж на початок 2026 року
Дата публікації
06.01.2026
UAMASTER digital agency опублікувала дослідження українського ринку цифрових медіа станом на 1 січня 2026 року. Головний висновок: TikTok впритул наблизився до YouTube, а Facebook продовжує втрачати авдиторію.
Рейтинг платформ за охопленням
YouTube утримує лідерство з 23 млн користувачів, але TikTok уже на другому місці з авдиторією 21,5 млн. Примітно, що TikTok — єдина платформа, де чоловіча авдиторія (12,6 млн) суттєво переважає жіночу (8,9 млн).
Instagram за 2025 рік зріс із 12,2 до 13,2 млн користувачі, тоді як Facebook рухається в протилежному напрямку — його авдиторія зменшилася з 10,7 до 9,97 млн. П’ятірку замикає LinkedIn із 5,1 млн користувачів, 80% яких — у віковій групі 18–34 роки.
Threads з авдиторією 2,6 млн майже втричі перевищує X (Twitter), де лише 948 тис. користувачів. Активне просування всередині екосистеми Meta дає свій результат.
Куди вкладати рекламний бюджет у 2026?
TikTok пропонує найнижчу вартість за тисячу показів серед усіх платформ. Водночас експерти попереджають, що прогнози охоплення в рекламному кабінеті можуть завищувати реальні цифри.
YouTube залишається оптимальним вибором для відеореклами без можливості пропуску, включно з розміщенням на SmartTV. LinkedIn — дорогий канал із високим CPM, але незамінний для B2B-комунікацій. Реклама на X для української авдиторії переважно неефективна: тих самих користувачів дешевше охопити через інші платформи.
Дані базуються на інформації з рекламних кабінетів платформ для авдиторії 18+ років. Telegram, Viber і WhatsApp не включені через відсутність даних для таргетингу, хоча оцінки авдиторії Telegram сягають 14-25 млн користувачів.
Раніше ми писали про дослідження ВРК, згідно з яким рекламно-комунікаційний ринок України 2025 року зріс на 12% до 33,4 млрд грн, а прогноз на 2026-й складає 37,8 млрд грн. У структурі digital-реклами минулого року Facebook, Google та Instagram зберігали панівні позиції.
Для бізнесу, який планує SMM-просування, ці дані стануть орієнтиром для розподілу бюджетів у 2026 році — TikTok більше не можна ігнорувати, а ставка виключно на Facebook стає дедалі ризикованішою.
Комментарии