TikTok догоняет YouTube в Украине: рейтинг соцсетей на начало 2026 года
Дата публикации
06.01.2026
UAMASTER digital agency опубликовала исследование украинского рынка цифровых медиа по состоянию на 1 января 2026 года. Главный вывод: TikTok вплотную приблизился к YouTube, а Facebook продолжает терять аудиторию.
Рейтинг платформ по охвату
YouTube удерживает лидерство с 23 млн пользователей, но TikTok уже на втором месте с аудиторией 21,5 млн. Примечательно, что TikTok — единственная платформа, где мужская аудитория (12,6 млн) существенно превосходит женскую (8,9 млн).
Instagram за 2025 год вырос с 12,2 до 13,2 млн пользователей, тогда как Facebook движется в противоположном направлении — его аудитория уменьшилась с 10,7 до 9,97 млн. Пятерку замыкает LinkedIn с 5,1 млн пользователей, 80% которых — в возрастной группе 18–34 года.
Threads с аудиторией 2,6 млн почти втрое превышает X (Twitter), где всего 948 тыс. пользователей. Активное продвижение внутри экосистемы Meta дает свой результат.
Куда вкладывать рекламный бюджет в 2026 году?
TikTok предлагает самую низкую стоимость за тысячу показов среди всех платформ. В то же время эксперты предупреждают, что прогнозы охвата в рекламном кабинете могут завышать реальные цифры.
YouTube остается оптимальным выбором для видеорекламы без возможности пропуска, включая размещение на SmartTV. LinkedIn — дорогой канал с высоким CPM, но незаменимый для B2B-коммуникаций. Реклама на X для украинской аудитории в основном неэффективна: тех же пользователей дешевле охватить через другие платформы.
Данные основаны на информации из рекламных кабинетов платформ для аудитории 18+ лет. Telegram, Viber и WhatsApp не включены из-за отсутствия данных для таргетинга, хотя оценки аудитории Telegram достигают 14-25 млн пользователей.
Ранее мы писали об исследовании ВРК, согласно которому рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2025 году вырос на 12% до 33,4 млрд грн, а прогноз на 2026-й составляет 37,8 млрд грн. В структуре digital-рекламы прошлого года Facebook, Google и Instagram сохраняли доминирующие позиции.
Для бизнеса, который планирует SMM-продвижение, эти данные станут ориентиром для распределения бюджетов в 2026 году — TikTok больше нельзя игнорировать, а ставка исключительно на Facebook становится все более рискованной.
Комментарии